“樂(lè)享生活本真”將開(kāi)啟地板行業(yè)品牌戰(zhàn)略服務(wù)新的里程
英國(guó)Interbrand咨詢(xún)公司策略總監(jiān)THOMAS先生認(rèn)為，安信地板是一家擁有16年歷史積淀的老品牌，在前15年中，安信公司一直專(zhuān)注于原材料資源優(yōu)勢(shì)的把控、產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)打造，現(xiàn)在將戰(zhàn)略的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到終端的建設(shè)與品牌作用力的打造，并且思考品牌作用力如何優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，聚焦品牌強(qiáng)度，增加企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
安信地板的品牌定位“樂(lè)享生活本真”在多個(gè)層面考核了購(gòu)置決策因素，因?yàn)槠放贫ㄎ蛔罱K是為銷(xiāo)售和企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的。從目標(biāo)花費(fèi)者的購(gòu)置習(xí)慣以及洞悉未來(lái)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)說(shuō)，這個(gè)定位相當(dāng)正確，具備情感與理性決策雙重因子�；A(chǔ)上當(dāng)一個(gè)購(gòu)置決策因素越具像，越理性，越讓花費(fèi)者直接感知的時(shí)候，決策購(gòu)置力是小的。如果是抽象情感性的時(shí)候，決策購(gòu)置力會(huì)增大。跟我們慣例懂得非常類(lèi)似，基礎(chǔ)上我們看到不同的產(chǎn)業(yè)或者品類(lèi)的時(shí)候，如果這個(gè)品類(lèi)基礎(chǔ)上花費(fèi)的決策或者偏向比較感性的時(shí)候，基礎(chǔ)上品牌作用力就會(huì)大。從這個(gè)層面上，“樂(lè)享生活本真”很好地詮釋了品牌的內(nèi)涵。
從8月份開(kāi)端直到年底，安信地板的電視廣告都將在央視一套與二套黃金強(qiáng)檔推出。牽手央視，通過(guò)央視傳遞安信地板奇特的品牌核心訴求，引領(lǐng)全新品德生活，向?qū)挻蠡ㄙM(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)全新的居家生活理念，是安信地板未來(lái)戰(zhàn)略工作的中心。
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