“突發(fā)事件”讓糯米網(wǎng)身陷囹圄，起初提出“用戶(hù)要么在5天之內(nèi)消費(fèi)完，要么自己和商家協(xié)調(diào)解決”的方案，引發(fā)了消費(fèi)者強(qiáng)烈不滿(mǎn)。無(wú)奈，糯米網(wǎng)于8月30日宣布對(duì)13333名買(mǎi)家實(shí)行全額賠付，剔除尚未支付的小比例尾款，這筆賠付或?qū)е屡疵拙W(wǎng)金錢(qián)損失50萬(wàn)元。(南方都市報(bào) www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都網(wǎng))
“對(duì)于為數(shù)更多的小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，一旦碰到這種情況很可能就直接選擇‘跑路’。”一位不愿透露姓名的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者說(shuō)。而對(duì)于力創(chuàng)品牌，搶搭壁壘的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，“我們寧可少做幾單生意，也不會(huì)冒險(xiǎn)引進(jìn)缺乏誠(chéng)信的商家，或者挑戰(zhàn)商家的服務(wù)接待極限�！崩志W(wǎng)CEO吳波說(shuō)。
于是，在大盤(pán)火紅掩蓋下，局部市場(chǎng)也難免廢墟一片。一份新鮮出爐的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，從3月份第一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站出現(xiàn)，短短數(shù)月內(nèi)，已有200多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)迅速死去。
而且，洗牌還會(huì)繼續(xù)。
少數(shù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站仍能“笑傲江湖”
潮水退去才知道誰(shuí)在裸泳。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月份，全國(guó)94家主要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的參團(tuán)人數(shù)達(dá)272萬(wàn)，成交額達(dá)1.34億元。更確切地說(shuō)，僅拉手網(wǎng)一家，今年3月份成立至今已吸納過(guò)百萬(wàn)用戶(hù)參團(tuán)，月成交額超千萬(wàn)元。(南方都市報(bào) www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都網(wǎng))
這說(shuō)明什么？“只有坐穩(wěn)團(tuán)購(gòu)行業(yè)前幾把交椅才有出路，后面的數(shù)百家小企業(yè)恐怕只能尾隨和掙扎�！眻F(tuán)購(gòu)網(wǎng)負(fù)責(zé)人馬泰說(shuō)。
創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開(kāi)復(fù)就仔細(xì)研究過(guò)G roupon的商業(yè)模式，最終還是決定不做這類(lèi)網(wǎng)站。原因是：一是門(mén)檻太低；二是眾多G roupon模仿者帶來(lái)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)下降；第三，就算每個(gè)大城市做一個(gè)，總營(yíng)業(yè)額也有限；此外，商家為了獲取客戶(hù)愿意打折，但是這些“撿便宜”的客戶(hù)值多少？還有，在融資時(shí)，Groupon的創(chuàng)始人已經(jīng)開(kāi)始退出，其可持續(xù)性值得懷疑。歸根結(jié)底，“大浪淘沙之后，惟有少數(shù)能夠最終笑傲江湖”。
這種擔(dān)憂并非毫無(wú)道理�！白羁赡茉崴鸵粋�(gè)創(chuàng)業(yè)公司的首要原因是：錢(qián)。目前，上市公司搜狐、新浪、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大戶(hù)已經(jīng)殺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，一旦門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)力，留給團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站爭(zhēng)奪上市的機(jī)會(huì)就不多，何況像拉手網(wǎng)這樣的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，已經(jīng)融資成功，可以在第一時(shí)間開(kāi)足馬力攻城略地�！眳怯抡f(shuō)。
但也有樂(lè)觀者認(rèn)為，隨著越來(lái)越多的“名門(mén)望族”加入網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)軍團(tuán)，風(fēng)險(xiǎn)投資家在這個(gè)領(lǐng)域淘到盈利新公司的機(jī)率也會(huì)變大�！案鼮橹匾氖�，一旦有幾家風(fēng)險(xiǎn)投資商出手，其他知名VC也會(huì)跟風(fēng)進(jìn)入。一是VC們要保證不錯(cuò)過(guò)盈利機(jī)會(huì)，另外，即便跟當(dāng)年投資‘電子雜志’一樣，全軍覆沒(méi)，投資總監(jiān)也不會(huì)因?yàn)檎麄�(gè)行業(yè)犯錯(cuò)而受罰�！币晃恢鸙C投資總監(jiān)朱先生這樣對(duì)記者說(shuō)。
大鱷能否成就中國(guó)的Groupon？
照此局勢(shì)發(fā)展，“未來(lái)幾年，很快就能看到中國(guó)公司克隆Foursqaure、Gowalla和Groupon并從中大賺一筆。”《福布斯》前任北京辦事處主任加迪·愛(ài)普斯泰因(GadyEpstein)發(fā)表博客斷言，“這其中的唯一問(wèn)題是：誰(shuí)將成為中國(guó)的Foursquare或Groupon，或者二者合為一體�！�
顯然，騰訊、新浪等網(wǎng)站占據(jù)了龐大用戶(hù)量以及資金雄厚的先天優(yōu)勢(shì)，但是，騰訊公司給記者回復(fù)，“騰訊推出團(tuán)購(gòu)服務(wù)是一個(gè)嘗試，目的是通過(guò)整合各種線上和線下服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)的多元化需求”。這樣的措詞聽(tīng)起來(lái)“弱弱的”，讓人多少產(chǎn)生“公司發(fā)展重心不在此業(yè)務(wù)”的感覺(jué)。
新浪團(tuán)購(gòu)則由新浪網(wǎng)的生活產(chǎn)業(yè)部負(fù)責(zé)。“生活產(chǎn)業(yè)部本身不受重視，估計(jì)很難有所建樹(shù)。”資深電子商務(wù)人士李墨林指出。
市場(chǎng)也有傳言，Groupon正在密謀收購(gòu)中國(guó)本土的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。一旦G roupon進(jìn)入中國(guó)，勢(shì)必大大威脅中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的市場(chǎng)空間。但是，西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授Andrew Razeghi認(rèn)為，Groupon可能自認(rèn)為有先發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)，但它不可能占據(jù)所有的市場(chǎng)。道理很簡(jiǎn)單，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站最考本土化執(zhí)行功力，而G roupon的運(yùn)營(yíng)模式是通過(guò)“CALL CENTER”來(lái)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣和商家談判，這個(gè)套數(shù)顯然在中國(guó)行不通。
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