上市時(shí)間仍未知

　　作為中宣部首家批準(zhǔn)上市方案的中央網(wǎng)站，新華網(wǎng)被寄予厚望，業(yè)界也對(duì)其上市時(shí)間表猜測(cè)種種。

　　然而，就在試點(diǎn)改制工作會(huì)議一個(gè)多月后，人民網(wǎng)便先于新華網(wǎng)走出了官網(wǎng)上市之路的第一步。人民網(wǎng)于6月20日完成改股，宣布成立人民網(wǎng)股份有限公司，為完成最終上市步驟確立了身份基礎(chǔ)。

　　中宣部部長(zhǎng)劉云山在致人民網(wǎng)股份有限公司成立的賀信中說(shuō)：要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，始終堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，提高權(quán)威性、公信力、影響力，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的排頭兵作用，不斷鞏固壯大網(wǎng)上主流輿論陣地。這些消息對(duì)于處于上市風(fēng)口浪尖的十家官網(wǎng)來(lái)說(shuō)，釋放了一個(gè)明確的信號(hào)：官網(wǎng)上市勢(shì)在必行。

　　對(duì)于眾多媒體報(bào)道，關(guān)于今年年底前或有一至兩家完成改制的網(wǎng)站率先發(fā)行A股的消息，人民網(wǎng)副總裁羅明告訴《中國(guó)新聞周刊》：“現(xiàn)在說(shuō)(官網(wǎng))上市還太早，這個(gè)事情目前還沒(méi)有影兒。”新華網(wǎng)總裁助理高楠也對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示，對(duì)于(新華)網(wǎng)站上市的時(shí)間表一事，不便發(fā)表任何評(píng)論。

　　對(duì)此，人民網(wǎng)總裁何加正坦言苦衷：“新聞網(wǎng)站在我們國(guó)家是最難辦的一種網(wǎng)站�！毙氯A網(wǎng)、人民網(wǎng)都是最早開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站之一，從傳統(tǒng)媒體走向互聯(lián)網(wǎng)，兩家網(wǎng)站已經(jīng)體味到了艱難。而現(xiàn)在又要從內(nèi)秀型網(wǎng)站轉(zhuǎn)變成面向全球資本市場(chǎng)的窗口，必然涉及資產(chǎn)、人事、業(yè)務(wù)等諸多方面的變革，這都需要時(shí)間來(lái)消化�！叭嗣窬W(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)都是非常艱難地走出來(lái)的”，何加正認(rèn)為，網(wǎng)站是資本、技術(shù)、市場(chǎng)、人才的結(jié)合體，任何一環(huán)都將對(duì)網(wǎng)站的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

　　盈利難題

　　作為一個(gè)年廣告額不足億元的官方新聞網(wǎng)站，新華網(wǎng)上市后自負(fù)盈虧，如何維持其龐大的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，也將是一個(gè)難題。

　　新聞網(wǎng)站的流量是網(wǎng)站的生命線。有了流量，也就是客戶瀏覽量，廣告客戶才會(huì)投放廣告，使網(wǎng)站生存。

　　《中國(guó)新聞周刊》通過(guò)電子問(wèn)卷的形式對(duì)部分高校師生進(jìn)行了調(diào)查：在經(jīng)常瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的198人中，選擇新華網(wǎng)作為瀏覽平臺(tái)的只有12人，占有效調(diào)查樣本總數(shù)的6%，這個(gè)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他門戶網(wǎng)站。

　　而按照排名網(wǎng)站Alexa排名，在中文網(wǎng)站中，流量最大的百度排名第一，新浪新聞中心排名第16位，而新華網(wǎng)則排名第208位。“這個(gè)形勢(shì)還是很有挑戰(zhàn)性的，”清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室主任趙曙光說(shuō)，“這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明你缺乏受眾，這正是網(wǎng)站的死結(jié)�！�

　　也有學(xué)者認(rèn)為，新華網(wǎng)等官網(wǎng)良好的政策環(huán)境，或許會(huì)為它帶來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的充足時(shí)間。按照改制規(guī)定，這十家網(wǎng)站改制完成后，還將有五年時(shí)間的過(guò)渡期，五年過(guò)渡期內(nèi)將享受一定的優(yōu)惠政策和待遇。此外，新華網(wǎng)作為原財(cái)政部撥付經(jīng)費(fèi)的網(wǎng)站，對(duì)因承擔(dān)黨和國(guó)家網(wǎng)上輿論任務(wù)而發(fā)生的運(yùn)行費(fèi)用，財(cái)政將繼續(xù)給予補(bǔ)助，期限也是五年。而根據(jù)國(guó)辦關(guān)于文化體制改革的114號(hào)文件規(guī)定，新華網(wǎng)轉(zhuǎn)企后將享受免征企業(yè)所得稅、免征房產(chǎn)稅以及融資等多項(xiàng)優(yōu)惠條件。到目前為止，新華網(wǎng)被看做是最有政策優(yōu)勢(shì)的三家官網(wǎng)之一。

　　對(duì)此，趙曙光認(rèn)為，資本市場(chǎng)的每一個(gè)參與者，對(duì)于一個(gè)公司在資本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力判斷通常很準(zhǔn)確。如果新華網(wǎng)等十家官網(wǎng)轉(zhuǎn)企后的上市公司不能夠利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)與政策優(yōu)勢(shì)迅速做大做強(qiáng)的話，將來(lái)很可能會(huì)面臨來(lái)自股民的指責(zé)，而且極有可能陷入純粹技巧性的資本運(yùn)營(yíng)漩渦。

　　至于新華網(wǎng)上市后的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，搜狐網(wǎng)絡(luò)總編室主任、新聞中心經(jīng)理魏成認(rèn)為，官網(wǎng)選擇上市，將自己推向資本市場(chǎng)，可能很快就會(huì)品嘗到一些競(jìng)爭(zhēng)壓力。不管是新華網(wǎng)這樣的官網(wǎng)，還是搜狐這樣市場(chǎng)化運(yùn)作的網(wǎng)站，兩者都會(huì)處在相同的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上，鹿死誰(shuí)手，時(shí)間將很快會(huì)給出答案。

　　為了應(yīng)付上述挑戰(zhàn)，新華網(wǎng)不遺余力地推進(jìn)革新。

　　8月中旬，新華社與中國(guó)移動(dòng)簽署合作協(xié)議，雙方將合作成立以“國(guó)搜”(音)為域名的搜索引擎公司，目標(biāo)是推出“國(guó)內(nèi)一流、世界領(lǐng)先”的搜索引擎。此外，新華網(wǎng)還積極拓展視頻業(yè)務(wù)，并準(zhǔn)備搶占移動(dòng)終端市場(chǎng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士多將此定位為新華網(wǎng)上市后發(fā)展的新方向。