新浪銷售部何一鳴對《中國經(jīng)營報》記者流露，這個項目得到了伊利的獨家援助。

　　在廣告主的預算中，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為必須支出的一部離開支。競爭還是合作，融合還是滲透，此一時與彼一時的情勢完整不同。

　　和平演變

　　現(xiàn)在的局面是，電視臺是老大，網(wǎng)絡視頻是代表未來趨勢的新生力量。有句話說，當你不能消滅敵人的時候，就讓他為你所用。電視臺亦是如此，且不說國家網(wǎng)絡電視臺的成立，硬生生充當民營視頻隊伍的婆婆，各地衛(wèi)視也在紛紛建立視頻網(wǎng)站，打算占據(jù)新媒體的陣地。

　　在眼下需要共生的特別時代，合作出人意料地緊密�！饵S加李泡世界杯》首次實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)視頻本質(zhì)的轉(zhuǎn)變，把由“從電視獲取節(jié)目”顛覆性地變成了“向電視輸出節(jié)目”，目前已和陜西衛(wèi)視、浙江影視頻道、福建體育頻道、北京國民廣播電臺、鼎程傳媒、航美傳媒、華視傳媒等近百家媒體合作，同步播出。為了實現(xiàn)這一點，新浪特別與中國聯(lián)通合作，租用衛(wèi)星設備，通過衛(wèi)星上傳的方法，將節(jié)目信號同步傳輸給全國各處所電視臺。

　　和新浪的同步播出模式不同，優(yōu)酷與電視臺的合作情勢更加多樣化一些，“廣東、陜西、貴州、四川、湖北、安徽、江蘇、浙江等幾十家電視臺具體的模式和細節(jié)是不一樣的，有些可能在它的消息范疇有播放，有的可能放到它的綜藝節(jié)目，或者用某一個片斷，還有一些是整臺的播出”，張曙光對《中國經(jīng)營報》記者說。

　　這種滲透已經(jīng)到了節(jié)目制作端的末端，對于電視臺的記者、編導而言，起源于網(wǎng)絡的素材是一個最簡略便捷的信息起源。這種素材選取的方法，更容易配合電視臺自身節(jié)目標氣質(zhì)特點和感興趣的話題。

　　“世界杯對現(xiàn)在時下的人們來說已經(jīng)不僅僅是球賽，球迷看球，但是還有一大群人是非球迷，一大群人是泛球迷，那這些人可能要看的就是出色的集錦和賽場周邊的故事，”優(yōu)酷高級運營副總裁魏明說，“傳統(tǒng)的世界杯賽事內(nèi)容已經(jīng)有足夠多的電視節(jié)目，而我們除了節(jié)目本身的定位以外，更重要的一個特點就是用戶，我們給用戶的花費預期是不一樣的。”

　　不過葛景棟也坦陳，由于這些原創(chuàng)欄目需要投入大批的資金和人力，比如租用衛(wèi)星設備就是一筆不菲的開支。從向傳統(tǒng)媒體購置內(nèi)容，到向電視臺、電臺輸出內(nèi)容，草根視頻在世界杯報道模式以及商業(yè)模式上都在進行勇敢的嘗試和創(chuàng)新。

　　記者觀察

　　網(wǎng)絡新權勢

　　董并不是第一次觸網(wǎng)。

　　2006年德國世界杯的時候，他在家里搭了一個演播室，找了三個伙伴在他家住了一個月，錄制《董世界杯家庭演播室》，對世界杯進行報道。而且報道的方法很特別，經(jīng)常有突發(fā)奇想的橋段穿插在其中，比如用玩偶模仿球打飛的場景，比如在穿白大褂、戴眼鏡，拿著吉他變裝為羅納爾多獻唱。

　　四年前的“瘋癲”延續(xù)到了《大話世界杯》里，“如果我在電視上這么表現(xiàn)，就要說我神經(jīng)病”。

　　和他同樣在網(wǎng)絡的娛樂環(huán)境中敞開了玩的還有黃健翔和李承鵬。在《黃加李泡世界杯》的節(jié)目中，經(jīng)常有雷人之舉。嘉賓羅中旭被拉著做俯臥撐，愛戴光腳踢足球，李承鵬自己模仿大猩猩走等等。

　　如此輕松、消遣和惡搞，其實充分控制了網(wǎng)民的觀看習慣和心理：當一本正經(jīng)的足球評論被電視做到了極致時，觀眾的風趣神經(jīng)需要找到出。這就培養(yǎng)了董、黃健翔和李承鵬等具備這種特質(zhì)(包含電視人的基礎素養(yǎng)，但更重要的是心理素質(zhì)和綜合職業(yè)素養(yǎng))的電視明星，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上成功變身，成為新的看法領袖。

　　為什么說心理素質(zhì)十分重要？因為這些人之前已經(jīng)積累成倍光環(huán)和擁躉，傳統(tǒng)意義上的粉絲會用崇拜將其包圍。而互聯(lián)網(wǎng)則不同，高高在上的心態(tài)必須放下，要神經(jīng)強盛，挨得了罵，并且節(jié)目絕對是越罵越火，最后若能網(wǎng)民打成一片則皆大歡樂。這也正是互聯(lián)網(wǎng)自由表達和充分互動的魅力所在。