美著名零售業(yè)專家，《零售醫(yī)生》的作者鮑勃·菲布斯今晨接收本報(bào)記者采訪時(shí)稱，世界購(gòu)物之都應(yīng)更具“包容性”，并不必定要有像阿貝克隆比&費(fèi)奇或是蓋普(美著名服裝品牌)這樣的歷史連鎖品牌，很多中小型企業(yè)都可以進(jìn)駐。

　　“通常我們所說(shuō)的世界級(jí)購(gòu)物之都，意味著像蒂凡尼等這樣‘最好中的最好’品牌能夠進(jìn)駐，而全球各大奢侈品牌基礎(chǔ)上都進(jìn)駐北京了�！彼�說(shuō)，從這點(diǎn)上講，北京已經(jīng)具有了成為世界購(gòu)物之都的所有條件。

　　菲布斯說(shuō)，現(xiàn)在各大商家選擇的是人們“想要”的，而不再以人們“可能需要”的為前提。以北京的背景來(lái)看，中國(guó)的旅游和花費(fèi)范圍都在不斷地增加強(qiáng)大，而這正是各大商家樂(lè)于看到的。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，所有人都將中國(guó)看成是一個(gè)“快速成長(zhǎng)”的新興市場(chǎng)，特別是在歐盟和美國(guó)市場(chǎng)的零售業(yè)已經(jīng)接近飽和的情況下。在北京，任何一個(gè)零售商都能夠成為“新寵”。

　　●北京還有哪些要改良？

　　鼓勵(lì)還未進(jìn)駐的品牌來(lái)京

　　法國(guó)高級(jí)經(jīng)濟(jì)商業(yè)學(xué)院、路易威登講座首席教授米歇爾潘接收本報(bào)記者采訪時(shí)表現(xiàn)，歐洲的首都城市擁有所有的著名品牌，而一個(gè)城市擁有越多的、越好的品牌就證明花費(fèi)者將其認(rèn)定為“世界級(jí)購(gòu)物花費(fèi)目標(biāo)地”。

　　“我認(rèn)為北京完整有才能，而且也具備了成為世界級(jí)購(gòu)物城市的條件�，F(xiàn)在北京要做的就是鼓勵(lì)還未進(jìn)駐北京的品牌來(lái)到北京，并在中國(guó)開(kāi)枝散葉�！泵仔獱柵苏f(shuō)。

　　此外，米歇爾潘建議，北京應(yīng)當(dāng)發(fā)展像上海那樣的奢侈品購(gòu)物商城來(lái)吸引更多的世界品牌。而對(duì)北京在這方面的才能，米歇爾潘深信不疑。

　　本土大腕要快點(diǎn)走出去

　　其實(shí)，北京吸引零售商僅排全球第六，這其中，很可能是中國(guó)或亞洲零售商在拖后腿。

　　世邦報(bào)告指出，不同地區(qū)的零售商，它們?cè)诟鲊?guó)遍布的足跡也截然不同。歐洲的零售商更國(guó)際化，平均都會(huì)在20個(gè)國(guó)家開(kāi)有分店。

　　相比之下，來(lái)自北美的零售商的分店也是遍地開(kāi)花，僅低于19個(gè)國(guó)家。而歐盟國(guó)家結(jié)成的同盟關(guān)系，更是助零售商在歐洲國(guó)家開(kāi)枝散葉一臂之力。

　　從這個(gè)層面上看，亞洲地區(qū)的零售商國(guó)際化程度卻相當(dāng)?shù)牡�。盡管不少亞洲零售商也躍躍欲試，但是仍有60%的商家沒(méi)有走出亞洲。

　　不難看出，在調(diào)查的294家零售商中，歐美國(guó)家就占了247家，亞洲零售商少得可憐，而分?jǐn)偟街袊?guó)更是寥寥無(wú)幾，而要等到歐美的零售商選擇“定居”中國(guó)，那還要等到自己市場(chǎng)的飽和。

　　購(gòu)物之都·標(biāo)準(zhǔn)

　　開(kāi)放程度高奢侈品牌過(guò)半來(lái)京

　　在各大排行榜上，零售業(yè)開(kāi)放程度都是衡量城市商業(yè)國(guó)際化程度的重要指標(biāo)之一，而奢侈品牌的進(jìn)駐率又是這一指標(biāo)的具體量化。

　　報(bào)告稱，在奢侈品及商務(wù)時(shí)尚零售市場(chǎng)單項(xiàng)排行中，北京和上海并列第六，吸引了高達(dá)74%的奢侈品牌。而北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)字顯示，目前全球一線品牌約有280個(gè)，其中有101家進(jìn)駐北京，并且還有更多的品牌正在策劃進(jìn)入北京市場(chǎng)。

　　花費(fèi)才能強(qiáng)倆區(qū)事跡就過(guò)千億

　　要想成為世界購(gòu)物之都，城市的花費(fèi)才能也是一項(xiàng)重要指標(biāo)，不過(guò)這一項(xiàng)北京交了一份優(yōu)良的答卷。

　　來(lái)自北京市政府的數(shù)據(jù)，2009年北京零售總額達(dá)到5310億國(guó)民幣，比上一年同期上升15%。其中，朝陽(yáng)區(qū)和海淀區(qū)是商業(yè)最為繁榮的兩個(gè)地區(qū)，僅兩區(qū)零售額貢獻(xiàn)就達(dá)到1000億國(guó)民幣。

　　這一數(shù)字直接影響到了商家的開(kāi)店速度。

　　去年3月份，H&M在北京開(kāi)了首家店，而到當(dāng)年年底，H&M用了不到10個(gè)月時(shí)間，已經(jīng)在京擴(kuò)大了5家分號(hào)，擴(kuò)大速度之快，實(shí)屬罕見(jiàn)。

　　商圈很成熟朝陽(yáng)門漸成新貴

　　成為世界購(gòu)物之都，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，房地產(chǎn)也是一項(xiàng)不容疏忽的硬指標(biāo)，成熟牢固的商圈直接影響到國(guó)際大腕對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)可度。