Facebook可以通過收購來重新“潮”起來嗎?我無法確定他們可以做到如此。他們可以直接收購跨平臺通訊應用WhatsApp、Pinterest、Instagram和Snapchat嗎?如果他們這樣做的話,是否會再次變得潮起來嗎?或許如此。收購Instagram之后,他們仍然看到Instagram在持續(xù)增長,雖然他們并未介入后者的運營。如果他們開始在Instagram上投放廣告的話,那么他們很可能會非常迅速地扼殺Instagram擁有的流行因素而他們似乎明白這一點?紤]到Facebook目前股價走低,我認為他們不會掀起一系列規(guī)模數十億美元的大規(guī)模收購狂潮。即使他們這樣做,難道在一年之后就不會在他們的領域中涌現出一大批被眾多青少年和媒體記者稱為“潮”的新應用程序嗎?去年我們當中誰曾表示,WhatsApp、Pinterest和Snapchat將會在酷因素方面給Facebook造成壓力呢?現在才過了一年。而一年之后,又有哪些新公司將會對Facebook造成威脅呢?
“生活中的變化趨勢非?臁H绻悴慌紶柾O履_步來環(huán)顧四周的話,那么你可能無法意識到這點!边@對于蹺課天才費里斯·布埃勒(Ferris Bueller)而言是如此,而對于我們如今身處的移動時代而言更是如此。
如果社交網站固來就不穩(wěn)定的話,會如何呢?著名電視節(jié)目主持人查理·羅斯(Charlie Rose)幾個星期前對Tumblr創(chuàng)始人大衛(wèi)·卡普(David Karp)進行了一場非常精彩的采訪。在采訪接近結束時,卡普對社交網站給予了一些真的令人感興趣的評論,這些評論與本文就Facebook進行的討論有關:
“卡普:看到那些社交網站如何迅速發(fā)展和變化真令人感到驚嘆。我認為,我們以前往往把社交網站看作是那些堅不可摧的大型網絡。我們一次又一次地看到它們逐步建立起來,然后又走向沒落,而且這種興衰更替的步伐愈加迅速。我認為,密切關注這些讓我們擴展人際關系的大型社交網站如何發(fā)展變化,這些發(fā)展變化趨勢是否會開始穩(wěn)定下來,這將會非常令人感興趣。我認為這不會開始趨于穩(wěn)定。
羅斯:事實上,其中一個是雅虎……
卡普:我認為雅虎只是在媒體行業(yè)方面樹立了一個不錯的范例。Tumblr的成功之處也是在媒體。人們來這里瀏覽的是他們所喜歡的藝術和媒體。雅虎屬于媒體。而且,順便說一句,我認為這促使雅虎成為一個非常有韌性的網站。如果你喜歡電影預告片,喜歡新聞,喜歡社論文章的話,那么雅虎擁有這些內容。你可以持續(xù)到訪并且持續(xù)享用這個網站。
關于社交網絡的一個不可思議的事情,就是它們可以如何迅速地建立起來。它們擁有像病毒般迅速擴散的協同因素,讓它們能夠突然間急劇增加訪問量。突然間就出現了移動視頻應用Vine或WhatsApp或Instagram……這些網站都有數千萬相互聯系的用戶。與此同時,一旦你的一些朋友開始離開之后,這整個社交網站就會土崩瓦解。
而如果擁有很棒的內容,無論是一個電視網絡或網站,或者像Tumblr那樣的一個大型網站,如果有你所關心的某些話題的話,那么無論你的朋友是否繼續(xù)到訪,你都會繼續(xù)瀏覽該網站。這就是我認為媒體網站相比社交網站往往更具韌性的原因所在,但我們拭目以待吧……”
如果他說得沒錯的話,會如何呢?喜歡Facebook的所有人總是說:“哦,他們可不是社交網站My Space”及“他們不是社交網站Friendster……他們將會永遠存在。”確實,他們不是那些往昔的社交網站。Facebook將很可能以某種形式存在很長一段時間。
但卡普說的沒錯,這些社交網站在上升時期可以極其迅速地增長,但也會在衰退時期迅速衰落。Facebook并沒有像My Space那樣,令用戶轉向他處,但為什么Facebook不會在未來四年內看到用戶參與度下滑呢?這其中是否存在任何理由呢?隨著市場發(fā)生了從互聯網游戲向移動游戲的迅速轉移,去年星佳(Zynga,我持有該股,因為我認為該股估值已變得太便宜了)確實難以留住其用戶。我認為星佳可以再度興盛起來,但他們已經經歷的諸多困境表明了卡普在其評論中所提到的那些挑戰(zhàn)。 相關閱讀