市場化手段
打造“修學游”品牌
旅游發(fā)展大會上,于沖為濟寧旅游支招要打造修學旅游品牌。修學旅游是以外出學習為主要目的的旅游活動,目前已經(jīng)成為國內(nèi)外最具活力和潛力的旅游產(chǎn)品之一�！扒肥强鬃拥墓枢l(xiāng),是實際上最早的修學之都,要將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成城市綜合競爭力,必須將零散的、個別的修學項目整合起來,以修學產(chǎn)品為總抓手統(tǒng)籌旅游要素建設發(fā)展,用市場化的手段打造修學游品牌�！�
有專家指出,尼山是圣人孔子的誕生地,孕育了幾千年的儒家文化,是歷代皇家官吏、文人墨客朝拜至圣先師的圣地,完全可以樹立起全世界儒家文化修學游的旗幟。去年,我省重點文化旅游項目曲阜尼山圣境文化旅游項目開工建設,修學旅游是該項目的重要內(nèi)容�！白鳛槿字蟮摹谒目住�,尼山圣境項目要開發(fā)一批以孔子文化和儒學文化為主題的產(chǎn)品,要從市場需求出發(fā),推出新的適合資源特點、集知識性、趣味性于一體的修學產(chǎn)品。”于沖舉例道:“比如聘請專家學者講孔子文化、儒家文化,組織青少年講《論語》,增加參與性、互動性和趣味性強的產(chǎn)品。開發(fā)學習、參與、體驗‘新六藝’產(chǎn)品,學習中國書法、繪畫、射箭、包水餃等項目,寓教于樂�！�
于沖建議,要逐步開展國際水準和流行的“一對一家庭式交流項目”,安排修學旅游團隊與當?shù)貙W生“一對一結(jié)對”活動,安排晚上到結(jié)對子學生的家里生活體驗和交流、住宿等。深入開發(fā)適合企業(yè)高管、教師進修、干部培訓等高端修學產(chǎn)品,形成短可一日、長可一月的修學旅游產(chǎn)品體系。同時,要創(chuàng)新節(jié)慶形式,繼續(xù)辦好孔子修學旅游節(jié),做好修學旅游產(chǎn)品的整合營銷,以“請進來”和“走出去”相結(jié)合的方式,增進與開展修學旅游活動的學校和旅行社直接的交流,大力開發(fā)修學旅游衍生產(chǎn)品,提高各類演藝節(jié)目水平,研發(fā)修學旅游紀念品,拉長產(chǎn)業(yè)鏈,提高綜合效益。