2006年 中信銀行(601998,股吧)高爾夫品牌元年
2006年,中信銀行開(kāi)端切入青少年高爾夫賽事,舉辦“第一屆中信銀行青少年高爾夫球?qū)官悺?賽事開(kāi)創(chuàng)區(qū)域?qū)官愔?分辨在華北（北京）、華東（上海）、華南（深圳）舉辦區(qū)域提拔賽,最后在深圳觀瀾湖球會(huì)舉辦總決賽,讓各區(qū)域的代表球手挑釁世界最難球場(chǎng)。
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2006年,國(guó)內(nèi)青少年高爾夫運(yùn)動(dòng)還剛起步,許多愛(ài)好高爾夫的小球手都面臨比賽少、特別是高水準(zhǔn)大型賽事少的為難局面。中信銀行高瞻遠(yuǎn)矚,利用自身資源和優(yōu)勢(shì),為我國(guó)青少年高爾夫球手供給了一個(gè)絕佳的賽事平臺(tái),同時(shí)也塑造了國(guó)內(nèi)大型金融企業(yè)支撐和推廣本土高爾夫運(yùn)動(dòng)的典范。
在總決賽開(kāi)球儀式上,中信團(tuán)體公司、中信銀行董事長(zhǎng)孔丹先生欣喜致辭:本項(xiàng)賽事是中信銀行送給全國(guó)小朋友的禮物,要一年一年地送下去。
2007年 中信銀行高爾夫品牌延伸
2007年,中信銀行加大力度,依托全國(guó)各地支行的力量,開(kāi)端舉辦“中信銀行天才少年高爾夫訓(xùn)練營(yíng)”,開(kāi)端切入青少年初學(xué)者,擴(kuò)大青少年高爾夫的籠罩范疇。暑假期間,還挑選了訓(xùn)練營(yíng)中的優(yōu)良球員參加在山東煙臺(tái)南山球會(huì)舉辦的夏令營(yíng)運(yùn)動(dòng),并組織2006年對(duì)抗賽冠軍選手參加在深圳舉辦的封閉式“冠軍訓(xùn)練營(yíng)”。
“中信銀行青少年高爾夫球?qū)官悺边@一年增設(shè)了華中區(qū)提拔賽,以四分區(qū)提拔賽加一個(gè)總決賽的情勢(shì)形成固定品牌。年底,由對(duì)抗賽挑選的優(yōu)良球手組成中信銀行隊(duì)（中國(guó)大陸隊(duì)）,邀請(qǐng)來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)港澳地區(qū)的選手參加中信銀行青少年高爾夫球挑釁賽。
這一年,中信銀行憑借在“青少年高爾夫”上的全面開(kāi)花,從初學(xué)者到大型對(duì)抗賽,從夏令營(yíng)到冠軍訓(xùn)練營(yíng),從國(guó)內(nèi)賽事到國(guó)際性賽事,搭建了很好的賽事平臺(tái),盤踞了青少年賽事領(lǐng)頭羊的地位,而一些外資企業(yè)則開(kāi)端模仿中信銀行的做法,開(kāi)展了青少年高爾夫運(yùn)動(dòng)。
2008年 中信銀行高爾夫品牌建立
2008年,中信銀行著重于“中信銀行天才少年訓(xùn)練營(yíng)”和“中信銀行青少年對(duì)抗賽”兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的舉辦,提升貴賓客戶服務(wù)程度。訓(xùn)練營(yíng)開(kāi)展分行達(dá)到18家,對(duì)抗賽影響力更大。
憑借這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的深化,中信銀行高爾夫品牌初步建立起來(lái),在業(yè)界形成較大影響。自本年度開(kāi)端,對(duì)抗賽開(kāi)端選擇母親節(jié)、父親節(jié)、兒童節(jié)、暑假等節(jié)假日舉辦,為親子互動(dòng)供給了必要的道路和橋梁,提倡了競(jìng)技性與家庭互動(dòng)性相聯(lián)合的快活參賽氣氛,形成了特點(diǎn)。
同時(shí),憑借這些青少年高爾夫運(yùn)動(dòng)平臺(tái),中信銀行持續(xù)加強(qiáng)貴賓客戶服務(wù)。中信銀行將這一項(xiàng)關(guān)心延伸至其子女,從家長(zhǎng)的角度關(guān)注客戶子女的成長(zhǎng)和教導(dǎo),將貴賓客戶服務(wù)從銀行業(yè)傳統(tǒng)的金融、理財(cái)?shù)裙π卣沟綄?duì)客戶家庭的關(guān)心和對(duì)客戶子女發(fā)展的關(guān)注上。
2009年 中信銀行高爾夫品牌深化
2009年,中信銀行以宏大的魄力發(fā)布對(duì)“中國(guó)業(yè)余高爾夫球巡回賽”進(jìn)行持續(xù)4年（2009-2012年）的獨(dú)家冠名援助,深入開(kāi)展“天才少年高爾夫訓(xùn)練營(yíng)”,持續(xù)主辦“青少年對(duì)抗賽”,品牌得到全面深化。
2009年,賽事針對(duì)“財(cái)富階梯”、“貴賓理財(cái)”、“中信白金信用卡”等三大品牌的不同客戶群,進(jìn)行了廣泛的公關(guān),形成了從青少年到成人,從個(gè)人客戶到對(duì)公業(yè)務(wù)持續(xù)全年的客戶增值服務(wù)系統(tǒng)。
中信銀行品牌宣傳取得了突破,賽事從4月份開(kāi)端,直至12月份結(jié)束,有關(guān)中信銀行高爾夫的媒體廣告和報(bào)道不斷呈現(xiàn),電視廣告發(fā)布240天,戶外廣告發(fā)布200天,電視集錦3120分鐘,各類廣告發(fā)行總量達(dá)到1200萬(wàn)份,平面媒體報(bào)道超過(guò)100萬(wàn)字,網(wǎng)絡(luò)搜索信息超過(guò)22萬(wàn)條,極大地強(qiáng)化了大眾特別是高爾夫人群對(duì)中信銀行高爾夫品牌的認(rèn)知。
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