京華時報訊 首屆“中國電影營銷價值及院線投資論壇”于8月13日在北京舉行。論壇由晶茂電影傳媒、第一財經(jīng)主辦。全國各大片方、發(fā)行方、院線等業(yè)內(nèi)人士出席了論壇。根據(jù)論壇公布的數(shù)據(jù)，到目前為止，本年度中國電影市場的票房同比去年增長了89%，銀幕數(shù)增長了600塊左右。中影集團營銷策劃分公司總經(jīng)理蔣德富透露，網(wǎng)絡(luò)視頻點播將是新的贏利點。

電影營銷成新金礦

蔣德富說，以往中國電影主要靠票房回收成本，賺取利潤。然而，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，越來越多的盈利方式顯示出旺盛的生命力，電影關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品越來越受到關(guān)注，票房已不是唯一贏利點。論壇上透露，截至目前，中國電影票房同比去年增長了89%，銀幕增加了600塊左右。隨之進步的是電影營銷環(huán)節(jié)。

蔣德富透露，中影營銷分公司成立第一年，中影的電影營銷收益比未成立公司前增加了300%，電影營銷成為電影產(chǎn)業(yè)的新金礦。他說，中國電影正在快速發(fā)展，要實現(xiàn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的收益，必須規(guī)范行業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)幫助電影盈利

蔣德富認為，在所有的營銷環(huán)節(jié)里，廣告植入和“網(wǎng)絡(luò)家庭院線”最具潛力。他分析說，除依賴影院的傳統(tǒng)票房之外，網(wǎng)絡(luò)視頻點播是一個很好的途徑：“網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該是未來最賺錢的。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在沒有形成一個比較好的收費模式，只不過用廣告收入來抵扣買賣版權(quán)的花銷。其實以后應(yīng)該做一個院線，做一個能夠?qū)嶋H在線分賬的點播系統(tǒng)，預(yù)計影片上映的三周跟DVD同步上映點播，或者影片上映三四周，院線上座率很低的時候直接開始收費點播�！�

研發(fā)廣告植入系統(tǒng)

雖然中國的銀幕總量達到了5400塊左右，但是相比美國，仍有巨大差距。據(jù)了解，美國有銀幕50000塊左右，這使得美國不論是大城市，還是中小城市，都有看電影的場所。在國內(nèi)，目前仍有很多中等規(guī)模城市，沒有電影院。

藝恩咨詢負責(zé)人在論壇上表示，根據(jù)他們的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國人均銀幕數(shù)僅是美國的三十分之一，這從一定程度上，使得去年生產(chǎn)的456部電影中，僅有130部得以在電影院上映。興建影院，是近些年中國電影必須做的一件事。

至于電影廣告植入問題，用蔣德富的話說，“只要是生活中能用的，都能植入�！睘榇酥杏凹瘓F還研發(fā)了專門的電腦系統(tǒng)，進行更高效的植入。不過，不少嘉賓對此持不同意見。大多數(shù)嘉賓都認為，廣告植入應(yīng)以“自然合理”為原則，“廣告里插電影”不可取。(記者曾家新)

(京華時報)