時(shí)光網(wǎng)特稿 由索尼哥倫比亞公司出品的《藍(lán)精靈2》正在內(nèi)地?zé)嵊场＿@部好萊塢真人動(dòng)畫放下身段，開場就出現(xiàn)中文字，并多處運(yùn)用中國人熟悉的大眾品牌，努力以中國特供版來拉近與觀眾的距離。
這些良苦用心，遭來不少觀眾吐槽，認(rèn)為中國元素“太雷人”，很容易讓人出戲。記者經(jīng)多方采訪獲悉，影片中的絕大多數(shù)中國元素都是片方為了接地氣所做，只有某洗護(hù)品牌是唯一的全球廣告植入。而在全世界各地，索尼僅僅在中國推出了特供版。
作為全球第二大電影市場，好萊塢大片迎合中國觀眾而改動(dòng)影片，是當(dāng)下情勢所趨。然而這些中國特供版的出現(xiàn)，卻不能深得人心，作為一個(gè)典型的案例，《藍(lán)精靈2》體現(xiàn)了片方初衷與觀眾反饋之間的錯(cuò)位。好萊塢大片的中國本土化之路，并不那么好走。
中國元素是為了入鄉(xiāng)隨俗
中國版的《藍(lán)精靈2》開篇不久，內(nèi)地著名主持人程雷就出現(xiàn)在大銀幕上，他用流利的普通話在《中國達(dá)人秀》節(jié)目中播報(bào)：格格巫在巴黎施展神奇魔法秀。也就在這個(gè)時(shí)候，電影院”啊“聲騷動(dòng)，絕大多數(shù)觀眾都吃驚地叫了出來。
據(jù)索尼哥倫比亞中國區(qū)總監(jiān)張苗透露，《藍(lán)精靈2》中的不少中國元素其實(shí)是索尼有意為之的“本土化策略”。在美國版本中，播報(bào)格格巫新聞的是CBS的《今夜娛樂》（Entertainment Tonight），并由YouTube展示視頻�！督褚箠蕵贰房芍^是美國家喻戶曉的娛樂新聞播節(jié)目，張苗和美國的同事們內(nèi)部觀影時(shí)發(fā)現(xiàn)，美國人看到主持人南�！W戴爾播報(bào)格格巫的新聞時(shí)，都忍不住笑了，張苗毫無感覺，甚至沒搞懂大家笑什么。
那時(shí)，他腦海里的直接反應(yīng)是：如果片中出現(xiàn)的是《今夜娛樂》這種中國知名度不高的節(jié)目，以及YouTube這樣內(nèi)地根本看不到的網(wǎng)站，可能無法引起中國觀眾的共鳴。也正是這個(gè)考量，索尼中國最終決定尋找一些比較有影響力的中國的電視節(jié)目以及網(wǎng)站，來進(jìn)行本土化包裝。
在美國版本中，格格巫的出場是被作為一個(gè)“talent”（達(dá)人）被介紹出來的。所以索尼在一開始就看準(zhǔn)了選秀節(jié)目這一類型，除了東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》，浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》也曾是備選節(jié)目之一。幾個(gè)回合談下來，索尼中國認(rèn)為原本就是購買外國節(jié)目版權(quán)的東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》（版權(quán)購買自曾舉辦《英國達(dá)人》、《美國達(dá)人》等節(jié)目的Fremantle Media公司），“最具合作態(tài)勢”，雙方一拍即合。考慮到整體的氣質(zhì)，在YouTube上播放的格格巫掀起出租車的視頻片段，也改為在國內(nèi)最大的電影網(wǎng)站時(shí)光網(wǎng)上播放。
索尼中國認(rèn)為《中國達(dá)人秀》主持人程雷，在國內(nèi)還是有一定影響力的，他出演這個(gè)片段非常合適。由于國內(nèi)沒有4K攝影機(jī)，為了拍攝好這段新聞播報(bào)片段，索尼公司特地現(xiàn)從東京借來一部4K攝影機(jī)，并帶領(lǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行多天拍攝，才達(dá)到整部電影畫面質(zhì)量的統(tǒng)一。
索尼在宣傳《藍(lán)精靈》時(shí)使用的中國地標(biāo)海報(bào)
索尼的中國本土化營銷
好萊塢大片為了取得更好的票房成績，越來越傾向于為中國定制版本，宣傳營銷也盡可能本土化。索尼是最早嘗試本土化營銷的好萊塢公司之一，在《藍(lán)精靈2》上也下足了本土化功夫 。
在本土化營銷方面，索尼一直都很有自己的特色。《藍(lán)精靈》在國內(nèi)上映時(shí)，索尼就曾推出中國地標(biāo)版海報(bào)，將藍(lán)精靈置于故宮、長城、杭州西湖、青城山、兵馬俑等名勝古跡之前。而《全面回憶》在中國上映時(shí)，索尼還特別制作了一版中文主題曲，并邀請(qǐng)“中國好聲音”歌手多亮演唱，收獲了一些好評(píng)。
這次，他們的本土化包裝則直接滲入到影片。除了上文所提到的幾家內(nèi)地知名的媒體，電影開篇在一本講述藍(lán)妹妹身世的書中，封面上赫然出現(xiàn)了“藍(lán)精靈學(xué)”四個(gè)漢字。片方代表張苗稱，因?yàn)橛⑽脑娴臅癝murfology”是由“藍(lán)精靈”（Smurf）和表示學(xué)科的后綴“ology”組成的，他們擔(dān)心母語非英語的人可能比較難明白，又不愿意就以字幕解決，硬是用3D建模的手法做出了“藍(lán)精靈學(xué)”四個(gè)漢字。與東方衛(wèi)視等媒體植入不同的是，這一改動(dòng)并非中國所獨(dú)有。法國、德國、日本、韓國等幾個(gè)美國以外的國家也都有相應(yīng)的改動(dòng)。片中還出現(xiàn)了兩名中國游客，用標(biāo)準(zhǔn)的普通話說道：“我們也去做摩天輪”。這一段則是全球版本皆有的，足以看出索尼對(duì)于中國市場的重視。
相關(guān)閱讀