《喜羊羊》等動(dòng)畫(huà)片挨批

　　今年年底廣電總局將出臺(tái)《國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)》，該標(biāo)準(zhǔn)是廣電總局對(duì)動(dòng)畫(huà)業(yè)界和動(dòng)畫(huà)播出機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)意見(jiàn)，標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之前將經(jīng)過(guò)幾輪廣泛的意見(jiàn)征求過(guò)程。

　　近日，央視動(dòng)畫(huà)等20家動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)和播出機(jī)構(gòu)聯(lián)發(fā)倡議，倡導(dǎo)“綠色動(dòng)畫(huà)”，要求削減動(dòng)畫(huà)片暴力低俗內(nèi)容。備受兒童喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》都進(jìn)行了全面修改，修改過(guò)的動(dòng)畫(huà)片會(huì)再送電視臺(tái)播出。

　　倡議書(shū)一出，輿論意見(jiàn)卻呈多元，有人為動(dòng)畫(huà)暴力內(nèi)容整改鼓與呼，有人為動(dòng)畫(huà)內(nèi)容修改波及面過(guò)廣而恐慌。為什么此時(shí)會(huì)出來(lái)這樣一份聯(lián)合倡議？動(dòng)畫(huà)分級(jí)是否可行？國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究員宋磊日前接受記者采訪(fǎng)，從他個(gè)人的角度對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的熱點(diǎn)進(jìn)行了一番分析解讀，僅供參考。

　　業(yè)內(nèi)人士近日也頗多言論，各有立場(chǎng)與態(tài)度。《熊出沒(méi)》出品方深圳華強(qiáng)公司總經(jīng)理劉先生昨日連線(xiàn)記者，分享他在倡議書(shū)發(fā)布后的所思所感；10月16日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演傅博撰寫(xiě)長(zhǎng)文，題為《致中國(guó)爸爸媽媽們的一封信——一名國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演的自白》，闡述動(dòng)畫(huà)人應(yīng)注重核心價(jià)值觀。在此摘錄，呈現(xiàn)各方觀點(diǎn)。

聯(lián)合倡議因何而來(lái)？

廣電總局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究員宋磊解讀

　　日前，包括央視動(dòng)畫(huà)在內(nèi)的10家動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)和10家動(dòng)畫(huà)播出機(jī)構(gòu)發(fā)出聯(lián)合倡議，不制作播出含有暴力、低俗、危險(xiǎn)情節(jié)、不文明語(yǔ)言的動(dòng)畫(huà)片，切實(shí)保證動(dòng)畫(huà)片在未成年人成長(zhǎng)中發(fā)揮積極健康的引領(lǐng)作用。針對(duì)聯(lián)合倡議的背景，廣電總局發(fā)展研究中心動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究員宋磊接受了記者的采訪(fǎng)。

1.廣電總局6月底已下達(dá)內(nèi)部通知

　　宋磊分析，今年上半年有兒童模仿《喜羊羊與灰太狼》“烤羊”致傷事件，因其極端個(gè)案性質(zhì)并未引起動(dòng)畫(huà)從業(yè)者廣泛關(guān)注；9月，《熊出沒(méi)》被媒體爆出粗語(yǔ)臟話(huà)連篇，引發(fā)社會(huì)鋪天蓋地地探討，“這時(shí)總局有點(diǎn)坐不住了”，宋磊說(shuō)：“因?yàn)榉龀謩?dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，從根上來(lái)說(shuō)是要給未成年人健康成長(zhǎng)提供內(nèi)容產(chǎn)品，扶持了半天，許多動(dòng)畫(huà)不斷產(chǎn)生負(fù)面新聞，這不符合總局的初衷�！�

　　其實(shí)廣電總局已在6月27日向廣電地方廳局下達(dá)內(nèi)部通知(《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容審查的緊急通知》(廣發(fā)[2013]46號(hào)))，要求在動(dòng)畫(huà)片審查備案時(shí)，嚴(yán)格審查動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，避免暴力恐怖、避免崇洋西化等，后來(lái)該文件被網(wǎng)友公布于眾。20家機(jī)構(gòu)發(fā)出的聯(lián)合倡議，正暗合了廣電總局之意。

2.動(dòng)畫(huà)企業(yè)自發(fā)倡議，展示社會(huì)責(zé)任感

　　宋磊分析稱(chēng)，“(國(guó)產(chǎn))動(dòng)畫(huà)行業(yè)以前的發(fā)展太注重收視率，卻沒(méi)有關(guān)注商業(yè)背后的社會(huì)效應(yīng)和動(dòng)畫(huà)的安全性。國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)大部分還是給未成年人做的，不注重安全性的問(wèn)題已經(jīng)限制了國(guó)內(nèi)作品的海外拓展，所以動(dòng)畫(huà)企業(yè)開(kāi)始自省，開(kāi)始用高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求內(nèi)容創(chuàng)作，倡議書(shū)證明了中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從盲目轉(zhuǎn)向了專(zhuān)業(yè)的階段�！�

　　此外，明年元旦、寒假正值《喜羊羊與灰太狼》第六部電影和《熊出沒(méi)》第一部電影上映，而當(dāng)前的動(dòng)畫(huà)暴力負(fù)面新聞對(duì)兩家動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)行構(gòu)成威脅。宋磊指出，聯(lián)合倡議的機(jī)構(gòu)都是動(dòng)畫(huà)行業(yè)內(nèi)的代表性企業(yè)，其中包括出品《喜羊羊與灰太狼》的廣東原創(chuàng)動(dòng)力公司，和出品《熊出沒(méi)》的深圳華強(qiáng)公司，他們都極力扭轉(zhuǎn)當(dāng)前不利的輿論環(huán)境。

　　宋磊分析說(shuō)：“出臺(tái)倡議是他們能采取的最好辦法，借此表明一個(gè)態(tài)度，讓大家看到他們企業(yè)的文化和社會(huì)責(zé)任感。接下來(lái)兩個(gè)月，兩家公司應(yīng)該還會(huì)在企業(yè)責(zé)任和社會(huì)關(guān)懷上做文章，一直到電影上映。”

(編輯：小托)