動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人扮演著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要角色
文化部公布的“2011-2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況”顯示，2012年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到了759.94億元,但由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)仍屬于新興產(chǎn)業(yè),行業(yè)鏈條的不規(guī)范、產(chǎn)業(yè)信息的不對(duì)稱(chēng)、運(yùn)營(yíng)的盲目性等問(wèn)題日益顯現(xiàn)，為了解決諸如此類(lèi)的問(wèn)題，動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人這一職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。一個(gè)合格的動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人不只是挖掘新人的“動(dòng)漫星探”，更是將動(dòng)漫作品打造成動(dòng)漫品牌的重要幕后推手。
挖掘新人只是一個(gè)開(kāi)始
如今一提到動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人，許多人都會(huì)將其與“星探”二字聯(lián)系起來(lái)。作為動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人的工作之一，發(fā)現(xiàn)新人、新作品聽(tīng)起來(lái)容易，做起來(lái)卻并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人江杰告訴記者：“挖掘新人、新作的途徑有很多種，第一個(gè)就是網(wǎng)絡(luò)渠道，除了像漫友、知音漫客、有妖氣等專(zhuān)業(yè)的動(dòng)漫平臺(tái)外，就是各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的動(dòng)漫頻道。一部作品的點(diǎn)擊量及網(wǎng)絡(luò)熱度，都將成為我們衡量作家、作品市場(chǎng)潛力的參照。除此之外，我們還會(huì)通過(guò)朋友間的相互推薦，來(lái)獲取新人、新作品的信息�！�
參與行業(yè)內(nèi)的動(dòng)漫論壇、路演，以及各類(lèi)動(dòng)漫節(jié)、玩具展，如今也已成為動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人發(fā)掘行業(yè)新生力量的重要渠道。漫畫(huà)創(chuàng)作者李穆就此向北京商報(bào)記者坦言：“只要一有動(dòng)漫節(jié)，我就會(huì)帶著自己的作品去參加，除了希望增加繪本的銷(xiāo)量以外，也希望能夠借此機(jī)會(huì)被"星探"發(fā)現(xiàn)。說(shuō)句實(shí)話，要想憑借自己的力量在這個(gè)行業(yè)內(nèi)有所作為，簡(jiǎn)直太難了�！�
然而，在發(fā)現(xiàn)一個(gè)新人作品之后，動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人并不會(huì)急于與其進(jìn)行合作洽談，往往還會(huì)經(jīng)過(guò)一輪細(xì)致的內(nèi)容評(píng)定、市場(chǎng)調(diào)研�！肮适聝�(nèi)容、角色情節(jié)是否能夠深入人心這都是最基本的評(píng)價(jià)條件。到底多少人愿意為一部新作品買(mǎi)單？在未來(lái)的商業(yè)化過(guò)程中，是否容易被設(shè)計(jì)、加工？我們需要針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行大量的市場(chǎng)反饋信息收集，同時(shí)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家及投資方、動(dòng)漫產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)新作的市場(chǎng)前景進(jìn)行綜合評(píng)估。”江杰如是說(shuō)。
熟諳品牌運(yùn)營(yíng)之道是關(guān)鍵
盡管發(fā)現(xiàn)新人、新作很重要，但是在許多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)這并不是動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人的核心工作內(nèi)容。動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人真正的價(jià)值應(yīng)該體現(xiàn)在對(duì)于作品的商業(yè)運(yùn)作、品牌推廣以及授權(quán)維權(quán)上。單以動(dòng)漫品牌融資來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)工作做得好壞與否，很多時(shí)候甚至?xí)绊懙狡放频拇嫱觥?/P>
江杰表示，比如像《喜羊羊與灰太狼》從2005年開(kāi)始制作，總投資超過(guò)2000萬(wàn)元，而直到2008年也還沒(méi)有完全收回成本，但正是因?yàn)閺V州原創(chuàng)動(dòng)力死磕出了一百多集的動(dòng)畫(huà)片后，才獲得了上海SMG的資金支持，之后便有了第一部大電影。自2009年之后，《喜羊羊與灰太狼》的人氣居高不下，逐漸成為中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的第一品牌，“與此同時(shí)，也有這樣的一些動(dòng)漫品牌，在運(yùn)營(yíng)了5-7年后已經(jīng)積累一定的市場(chǎng)認(rèn)可度，但是在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，就因?yàn)闆](méi)有獲得資本支持，于是開(kāi)始走下坡路”。
“現(xiàn)階段，很多漫畫(huà)家都是自己找投資人為作品進(jìn)行融資，漫畫(huà)家一旦決定融資，很多時(shí)候意味著放棄創(chuàng)作，因此成功的案例很少。一方面，漫畫(huà)家自身對(duì)于投融資方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)了解不夠，難以有效地找到投資；另一方面，很多的投資人其實(shí)對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)的了解并不夠深入，對(duì)作品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的判斷也不夠準(zhǔn)確，容易盲目投資。在此過(guò)程之中，就需要?jiǎng)勇?jīng)紀(jì)人來(lái)幫助漫畫(huà)家與投資人進(jìn)行對(duì)接，降低融資風(fēng)險(xiǎn)。動(dòng)漫品牌的運(yùn)營(yíng)包含很多環(huán)節(jié)，環(huán)節(jié)越多，需要對(duì)接的事物往往就越細(xì)，因此動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人所需要發(fā)揮的作用也就越大。” 江杰解釋稱(chēng)。
漫畫(huà)家十九番向記者表示，在日本會(huì)有專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)事務(wù)所。動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人帶領(lǐng)一個(gè)3-5人的小團(tuán)隊(duì)，來(lái)為漫畫(huà)家進(jìn)行產(chǎn)品推廣等一系列服務(wù)，“團(tuán)隊(duì)中每個(gè)人的分工都十分明確。有的負(fù)責(zé)動(dòng)漫產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)，有的負(fù)責(zé)跟進(jìn)媒體報(bào)道及讀者活動(dòng)的開(kāi)展，還有的專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)作品衍生元素的提煉，比如《海賊王》里面的喬巴，這個(gè)形象如何才能商品化，就會(huì)有人負(fù)責(zé)針對(duì)該形象的衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同時(shí)還要跟蹤合作廠家，監(jiān)督產(chǎn)品做得是否到位”。
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