華誼兄弟在主營業(yè)務不算耀眼的情況下在其他領域收獲頗豐
今年是華誼兄弟最風光的一年。股價一路飆升，市值一度逼近400億元，位列創(chuàng)業(yè)板市值第一位，成為第一權重股，并被藝恩咨詢評為2012~2013年度中國文娛企業(yè)50強第一名。對于今年迄今為止影視劇產出并不算多、傳統(tǒng)主營業(yè)務并不算耀眼甚至有些平淡的華誼兄弟，為何能夠一舉超越其他文娛企業(yè)坐上頭把交椅？在業(yè)內人士看來，這與華誼兄弟早早布局互聯(lián)網產業(yè)有關，影視傳媒公司必然要擁抱互聯(lián)網才能獲得長遠發(fā)展。雖然目前看來認為這種布局成功言之尚早，但至少讓華誼兄弟在賺足了眼球的同時，也帶來了資本市場的青睞。
試水網游
或許早就預料到影視產業(yè)與互聯(lián)網必須結合的大趨勢，早在三年前，在其他大多數(shù)影視傳媒公司還在觀望中的時候，華誼兄弟就以1.49億元入股手游公司掌趣科技，并成為其第二大股東。在嘗到布局網游的甜果后，華誼兄弟近期又大手筆控股銀漢科技，今年7月，華誼兄弟公告宣布，將以6.72億元的價格、15.87倍溢價收購手游公司銀漢科技50.88%的股權。華誼兄弟也因此成為國內手游龍頭之一。
對于這一系列布局，華誼兄弟董事長王中軍態(tài)度堅定。很早以前，王中軍就判斷國內互聯(lián)網企業(yè)兩大盈利模式一是廣告收入，另外就是靠游戲。他曾向記者表示：“我們不拍好電影就沒有價值，但只拍好電影也沒有價值，華誼兄弟正在向互聯(lián)網公司方向轉型，并購力度會進一步加大。”
華誼兄弟投資網游公司并非一時心血來潮，網游與影視同屬文化娛樂產業(yè)鏈，影視作品可以為網游提供內容基礎，而網游亦可為影視作品提供素材，可以實現(xiàn)影視與娛樂聯(lián)動相互促進的格局。
隨著華誼兄弟在互聯(lián)網產業(yè)布局進一步加強，互聯(lián)網游戲成為華誼兄弟并列于電影、電視劇、藝人經紀的第四大支柱業(yè)務。
華誼兄弟也因為布局網游而賺得缽滿盆滿。華誼兄弟投資掌趣科技兩年后，掌趣科技在創(chuàng)業(yè)板上市，華誼兄弟手持的掌趣科技股票市值在今年也一度達到當初投資成本的10倍，華誼兄弟也因此股價大漲。而華誼兄弟近期投資的銀漢科技也給華誼兄弟股價帶來很大提升。
多點觸網
事實上，不僅在網游方面，華誼兄弟在互聯(lián)網的布局涉及多方面。2011年引入騰訊作為戰(zhàn)略投資者，2012年9月，華誼通過全資子公司華誼國際投資參股多米音樂。此外，華誼還參股了北京隨視傳媒8%的股權、香港GDC 9%的股權。對于這一系列布局，王中軍認為，中國電影市場的未來一定是結合互聯(lián)網營銷……在現(xiàn)在的市場形勢下，誰不布局互聯(lián)網就完蛋了。華誼董秘胡明也曾向媒體表示，希望能夠在互聯(lián)網的細分領域與站在行業(yè)前沿的公司有密切互動，比如隨視科技現(xiàn)階段主要開發(fā)的產品是把微信的流量變現(xiàn)，華誼想知道移動互聯(lián)網最前沿的領域在做什么，時時刻刻提醒自己關注行業(yè)的趨勢和變化。
然而，華誼兄弟的觸網并非一帆風順。藝恩咨詢副總裁侯濤分析，華誼兄弟在互聯(lián)網領域的投資多數(shù)屬于摸索階段，有成功（掌趣科技）也有失�。ㄅc巨人成立合資公司開發(fā)網游產品）。并且，目前華誼兄弟的影視業(yè)務尚未與網游形成很好的聯(lián)動效應，雖然帶來了股價的大幅提升并賺取了高額的投資回報，但至少目前看華誼兄弟對網游的布局更像是個戰(zhàn)略投資者。侯濤認為，現(xiàn)階段，華誼兄弟的主營業(yè)務電影和電視劇分別遇到更多強勁對手的挑戰(zhàn)，所以近期戰(zhàn)略重點會以提升上述兩項業(yè)務的核心競爭力為出發(fā)點。
侯濤告訴記者，互聯(lián)網已成為影視內容重要的營銷平臺（視頻網站、社交網站等）、銷售平臺（電影票電子商務公司）、IP（知識產權，為影視劇提供劇本及受眾需求信息，可投資SNS及文學網站）平臺及衍生價值（游戲、動漫等衍生服務）實現(xiàn)平臺。上述很多領域華誼兄弟還未涉及或僅屬財務投資性質，與自身業(yè)務的緊密聯(lián)動還未體現(xiàn)。
盡管華誼兄弟在互聯(lián)網的布局尚未與傳統(tǒng)影視業(yè)務實現(xiàn)很好的結合，但影視公司并不能因此而拒絕擁抱互聯(lián)網�；ヂ�(lián)網與影視產業(yè)的結合已經成為大勢，近期樂視網并購花兒影視即說明了這一點�？梢哉f，在眾多被互聯(lián)網改變的產業(yè)中，影視無疑是幸運的。而在互聯(lián)網和大數(shù)據(jù)的機會與挑戰(zhàn)面前，影視制作公司如何順應互聯(lián)網時代保衛(wèi)電影？這將是影視公司長期思考的話題。 相關閱讀