時光網特稿 在低幼動畫片市場橫行多年的“羊”終于遇到勁敵“熊”。

春節(jié)前夕，國產動畫電影界上演了一場“羊熊大戰(zhàn)”——首度登上大銀幕的《熊出沒之奪寶熊兵》票房刷新動畫片紀錄，3天內迅速破億；而累計票房超過六億、走入第六年的《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》票房不及前者的一半。

作為后來者，熊是如何打敗羊？同時，這場羊熊大戰(zhàn)，也是國產動畫品牌一哥的新老交替戰(zhàn)，或許可以從中一窺未來國產動畫電影未來的發(fā)展趨勢。時光網采訪了相關業(yè)內人士，詳細解讀這場票房爭奪戰(zhàn)局背后的故事。

內容——“真3D”PK 低幼2D

觀眾群誰鋪得更廣？

　　《熊出沒》主打的是全齡化路線的3D動畫片，劇本方面也有很多好萊塢動畫的影子。電影中采用Maya 3D制作技術，在一些蝴蝶紛飛的場景，確實有“大手小手一起抓”的逼真效果。

　　一些北京的影院經理反應，兩部電影《熊出沒》和《喜羊羊》的年齡層確實存在差異。相比之下，《喜羊羊》更低幼一些，2D的放映形式也更加適合年齡較小的孩子們觀看。

　　動畫影評俱樂部會長宋磊認為，就內容而言《熊出沒》的故事相對更完整，已經有了“合家歡”動畫的影子，但還不是完全的“合家歡”。他認為電影中成人的部分處理得有點簡單。所謂“奪寶奇兵”的“寶”，其實就是片中“大Boss”——“老板”失去的親情。 但是最終他卻沒能重新得到這個寶物，只是壞人以惡果收場，似乎仍然停留在正邪對抗的低幼階段，有一點遺憾。但觀眾家長們普遍認為，《熊出沒》“有趣”、“笑點多"。

　　一直被貼著“低幼”標簽的《喜羊羊》，這次原本也想進行一次“成長”。喜歡喜羊羊的小朋友也在長大，《喜羊羊》制作方廣東原創(chuàng)動力的助理創(chuàng)作總監(jiān)吳盛強表示在創(chuàng)作《喜羊羊6》時，特別加重了喜羊羊與王子之間友情戲，就是希望能走上全齡化的路線。但這樣的處理手法，依然沒有扭轉人們對喜羊羊系列的固有印象。

品牌——熊“閃亮出窩”PK 羊"疲勞作戰(zhàn)"

單一作品容易造成審美疲勞

　　宋磊認為，《熊出沒》的勝利是品牌一直以來積累的結果，“品牌都有自己的生命周期”�！缎艹鰶]》2012年1月作為央視少兒頻道的春節(jié)特別節(jié)目正式開播，和早在2005年6月便已開播的《喜羊羊》相比，一個處于品牌的成長期，另一個則已開始進入衰退期。

　　據中國動漫集團中娛文化股份有限公司副總經理陳豐介紹，TV版《喜羊羊》當時因為“量大”、“競爭對手少”，在電視臺滾動播出之后，短時間內造成了轟炸一般的社會效應。"但是一旦產品相對定型，改變也存在一定的難度和風險。而且單一作品很容易造成審美疲勞，從市場的角度來講，也需要一個新的作品出現(xiàn)。"陳豐說。

　　而《熊出沒之奪寶熊兵》作為“熊出沒”系列的首部大電影，既是電影新作品，同時又延續(xù)了品牌已有的影響力。相比已走到第六年的《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》而言，熊身上有著更強烈改變市場格局的沖勁。

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后臺——后起之秀 PK 老牌一哥

動畫片營銷也要多花功夫、多花錢

(編輯：小楠)