《錦衣衛(wèi)》宣傳期間，張文泊團隊和甄子丹開會，滲透影片中的男色、胸肌等，最后甄子丹在首映發(fā)布會上便說：“影片中有14把刀，第15把刀就是我的胸肌。 ”媒體事后不少是以這個為消息點。
電影宣傳營銷其實是從傳統(tǒng)的發(fā)行鏈條上拆分出來的，之前所說的宣（傳）發(fā)（行）一體就是這個理兒，之前宣傳是發(fā)行公司來做的，而目前隨著中國電影產(chǎn)業(yè)越來越成熟，一部電影僅僅在發(fā)行期做宣傳是不夠的，電影的宣傳應(yīng)當(dāng)在拍攝、策劃階段就應(yīng)當(dāng)介入。
張文泊原名張文伯，后來改名之后，反倒事業(yè)風(fēng)生水起，從2009年初自組公司后，接連操盤經(jīng)手了好幾部億元票房大片，包含其實電影本身并不算優(yōu)良的《錦衣衛(wèi)》和《杜拉拉升職記》，而其中不乏電影營銷人的努力。
趙薇懷孕要不要爆炒？
由甄子丹、趙薇主演的《錦衣衛(wèi)》是張文泊公司接到的第一個全案，全案意指電影還沒開機，公司就要全程介入策劃、宣傳，這時候甚至所有的主創(chuàng)人員都還沒有斷定。當(dāng)電影的制片人安曉芬找上門來，誰也不知道這個片子能不能成�！跺\衣衛(wèi)》從開端制作宣傳打算，遭遇了探班受阻、趙薇懷孕、甄子丹配合不上宣傳、影片上映后反應(yīng)不佳、檔期無比兇險以及對手的惡意攻擊等等，但是《錦衣衛(wèi)》還是票房過億了�！摆w薇懷孕是比較典范的危機，我們當(dāng)時真的不知道這個狀態(tài)，她的經(jīng)紀人從未真正和我們傳遞過這個事，上海電影節(jié)時她還配合我們的電影走了一次紅地毯，但是之后就從未配合過宣傳�！跺\衣衛(wèi)》里邊就這么一個一線女星，這事對我們的宣傳造成太大的影響�！边@是張文泊職業(yè)生活中的一個要害點。
通常女星懷孕的宣傳消息對片方來說，是一個值得惡炒的點，但是張文泊立即和制片人交換了看法，告訴制片人猜忌趙薇懷孕了。制片人確定地說，我們絕對不炒作消息。于是這個勁爆消息點被干脆地放棄了�！斑@是一個正確的選擇，很多人會炒作，但是我不接收，你不能損害藝人。我們在全部宣傳過程中，沒拿她做過一點消息，也沒有吊媒體的胃口，而是正面回應(yīng)。 ”張文泊認為有些底線是不能超出的�！跺\衣衛(wèi)》宣傳期間，張文泊團隊和甄子丹開會，滲透影片中的男色、胸肌等等，最后甄子丹在首映發(fā)布會上便說：“影片中有14把刀，第15把刀就是我的胸肌。 ”媒體事后不少是以這個為消息點。
評價一般 電影票房也能過億
100分為滿分，75分也不過剛剛超出合格線一點，而《錦衣衛(wèi)》就是這樣一部被成功包裝了的影片�！坝捌|(zhì)量并沒有之前浮現(xiàn)的那么好，我們給它過度包裝了，它達不到優(yōu)良，只是良好的作品，我們把它包裝成了優(yōu)良，這就是一路在做公關(guān)的成果。”張文泊很滿意最后的這個成果，這部影片讓投資方賺到了錢�！抖爬氂洝返某晒σ彩切麄鞑呗缘恼_，而且中途沒有突發(fā)事件，非常順利。
按照該片制片人張一白的想法，影片有三個要害詞：時尚、愛情、職場。長達數(shù)月的宣傳基礎(chǔ)都是繚繞這三個點來想各種創(chuàng)意。成果和之前打算的幾乎一樣。
事實上記者在采訪中和觀影過程中，對《杜拉拉升職記》的評分也僅剛剛高過《錦衣衛(wèi)》。
客戶的無理請求怎么應(yīng)對
其實張文泊舉的這兩個成功例子，是因為他非常榮幸地遇到了安曉芬和張一白兩個懂行的制片人，彼此信任讓這兩個項目最后成功了，其實因為熱錢正在大批流進電影圈，不靠譜的有錢客戶也讓人頭疼，提出的請求無異天方夜譚。
張文泊表現(xiàn)，這些客戶并不懂得媒體宣傳的屬性，經(jīng)常提出無理請求，比如要天天上報紙頭條，要上頭版，要上消息聯(lián)播，感到有錢就最牛。這種客戶一旦遇到狀態(tài)，就會不再保持按照你的打算�！耙粋�影片的宣發(fā)成本，在媒體宣傳上的投入全加在一起最多也就是5%，這個比例的投入，能體現(xiàn)出30%的價值就是相當(dāng)超值了。 ”
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