《人在囧途》海報

騰訊娛樂訊 日前，在上海電影節(jié)主席論壇上，吳宇森、彭浩翔、王小帥、鈕承澤和何平等五位導將植入廣告大肆炮轟，幾個人在轟炸中將原定議題“我們需要什么樣的電影”，改成了“植入廣告”討伐大會。而于電影節(jié)期間上映，備受觀眾追捧的公路喜劇影片《人在囧途》以800萬小成本取得了3000萬的高票房，成為6月檔主打影片。片方自負坦言，票房收入緣于品德，影片廣告零植入，干凈程度可打滿分。

植入廣告不要臉 電影業(yè)險成服務行業(yè)

彭浩翔如此激烈的言辭大罵植入廣告，全因對現在電影業(yè)的畸形發(fā)展怒其不爭。為了拉援助，大片猖狂植入與電影本身毫無關系的鏡頭，甚至某些影片會為植入廣告添加雷人劇情，嚴重影響電影的連貫性。

電影《杜拉拉升職記》在植入廣告方面成為不折不扣的王牌，包含聯想，高姿等產品在內近三十個廣告令業(yè)界嘆為觀止。觀眾走出電影業(yè)的感想不再是影片如何出色，對細數片中呈現多少個植入廣告津津樂道。更有甚者，電視劇《一起來看流星雨》中的經典臺詞竟然是——“你的頭發(fā)那么好，要用舒蕾蠶絲蛋白護理哦”，此臺詞一出，立刻雷翻眾人。觀眾心里惡心，卻有苦無處訴。很多電影人認為，植入廣告在為電影創(chuàng)收的同時，已經蠶食著電影藝術的精華。電影完整淪為為經銷商盈利的工具，是很多有良知的電影人都害怕看到的問題。觀眾也對植入廣告產生了審美疲勞，網友在網上也在不停呼吁，減少植入廣告“尾氣排放量”。

《人在囧途》成本雖小“不便宜” 零植入做高級次黑馬

電影《人在囧途》雖然只有800萬成本，收入卻超出3000萬，并沖擊4000萬的趨勢。《人在囧途》投資不大，卻不靠植入廣告回本。而靠電影本身質量。零植入雖然加重了電影收益的累贅，但片方仍保持零植入理念，專心將電影打造得干干凈凈。

對于電影結尾曾呈現喜洋洋玩具大肆飄動的場景，以及南方航空標記圖案，以及火車上販賣手機的情景，都被認為與植入廣告沾親帶故，片方表現：喜洋洋的設置“靈感”并不起源于植入廣告。只是為了更加具體的表現父親對女兒的關愛。而影片呈現手機和航空公司等生活常見品是為了真實反應生活，并沒有收經銷商一分錢。

在植入廣告這個問題上，《人在囧途》稱自己完整零植入，對彭浩翔的炮轟植入廣告一事也可以坦然以對。《人在囧途》帶給觀眾的快活沒有雜質，而是以誠摯情感，開心笑料來打動觀眾，這無形中進步了影片的檔次。想必《人在囧途》能夠領跑六月檔，這也是一個重要因素。