曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)界一度被稱(chēng)為“利潤(rùn)奶牛”的網(wǎng)游公司的日子談不上不好過(guò)，但是至少?zèng)]有以前那么風(fēng)光了——這從各大網(wǎng)游上市公司的財(cái)報(bào)中可見(jiàn)一斑，今年第二季度，多家網(wǎng)游公司的營(yíng)收和凈利潤(rùn)出現(xiàn)同比下滑，收入實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的公司的增幅也出現(xiàn)了下降。這和國(guó)內(nèi)網(wǎng)游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重有很大關(guān)系，因此哪家網(wǎng)游公司能夠推出劃時(shí)代的新品并贏得玩家認(rèn)可，其業(yè)績(jī)就有可能出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)不再亮眼
昔日風(fēng)光無(wú)限的網(wǎng)游公司財(cái)報(bào)在今年第二季度則顯得不那么好看。
第二季度，金山游戲業(yè)務(wù)的收入為1.589億，較第一季度減少2%;每日平均最高同步在線人數(shù)為82萬(wàn)人，較第一季度下跌10%，較去年同期下跌14%;每月平均付費(fèi)用戶(hù)人數(shù)為128萬(wàn)人，較第一季度下跌12%，較去年同期下跌3%。
8月10日，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)第二季度凈營(yíng)收為4740萬(wàn)美元，較去年同期下滑11.7%;凈利潤(rùn)為2740萬(wàn)美元，同比下滑19.8%。
盛大游戲8月份的股價(jià)表現(xiàn)欠佳，累計(jì)跌幅已超過(guò)20%。盛大游戲董事長(zhǎng)兼CEO譚群釗承認(rèn)，目前整個(gè)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，各大上市公司都在面臨資本市場(chǎng)的巨大壓力。
到目前為止，網(wǎng)易的財(cái)報(bào)在行業(yè)內(nèi)顯得特別出眾，其二季度的在線游戲收入為11.8億元，環(huán)比增長(zhǎng)8.8%，同比增長(zhǎng)51.1%。
網(wǎng)游市場(chǎng)二季度首度出現(xiàn)下滑
艾瑞日前發(fā)布的報(bào)告指出，今年第二季度，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模首次下跌，這表明整個(gè)網(wǎng)游市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入瓶頸期。
報(bào)告顯示，今年第二季度網(wǎng)游市場(chǎng)整體規(guī)模為73.4億元，環(huán)比下降1.8%，這是中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模的首次下跌。艾瑞稱(chēng)，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)在經(jīng)歷了紛紛上市與爆炸性增長(zhǎng)的周期之后，將出現(xiàn)第一次市場(chǎng)瓶頸期。
在Chinajoy首日的高峰論壇上，做開(kāi)幕致辭的國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山指出：“中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了承前啟后的調(diào)整階段”，他說(shuō)，中國(guó)的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了十年的高速發(fā)展，面臨著競(jìng)爭(zhēng)加劇、精品匱乏等問(wèn)題，需要重新調(diào)整發(fā)展模式。
巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉在當(dāng)天下午的演講中也預(yù)計(jì)，今年網(wǎng)游行業(yè)的增長(zhǎng)會(huì)低于30%，并將逐步告別高增長(zhǎng)。藍(lán)港在線CEO王峰認(rèn)為，上市公司上半年的業(yè)績(jī)普遍未達(dá)預(yù)期，是行業(yè)整體增速放緩的原因。王峰稱(chēng)，從一二季度來(lái)看，大的上市公司，尤其是國(guó)產(chǎn)游戲廠商，沒(méi)有拿出讓人激動(dòng)的好作品。
譚群釗表示，行業(yè)的發(fā)展一定不是線性的，有調(diào)整很正常。他說(shuō)，調(diào)整對(duì)行業(yè)是好事，但作為上市公司，在行業(yè)增幅放緩的調(diào)整期內(nèi)，將面臨著更大的壓力，需要不斷思考下個(gè)季度的增長(zhǎng)點(diǎn)。他表示，盛大不會(huì)調(diào)整長(zhǎng)期目標(biāo)和規(guī)劃去面對(duì)短期的業(yè)績(jī)壓力。
新品決定公司業(yè)績(jī)
數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)游市場(chǎng)仍存在巨大發(fā)展空間�！�2009年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告》顯示，2009年網(wǎng)游業(yè)實(shí)際出版銷(xiāo)售收入達(dá)到183.8億元。另外，29家游戲公司開(kāi)發(fā)的64款網(wǎng)游產(chǎn)品出口到海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1.09億美元，預(yù)計(jì)2010年仍將有大幅增長(zhǎng)，有可能超2億美元。
不過(guò)我國(guó)原創(chuàng)精品網(wǎng)游仍處于低產(chǎn)出的狀態(tài)。原創(chuàng)精品網(wǎng)游的匱乏、原創(chuàng)力低下將嚴(yán)重制約網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展。目前，我國(guó)網(wǎng)游公司的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)160家，但國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游新品每年盈利的只有不到20%�！吨袊�(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲死亡檔案》顯示，過(guò)去的十年間，因種種原因運(yùn)營(yíng)后又被迫關(guān)閉服務(wù)器的大型網(wǎng)游數(shù)量超過(guò)120款，網(wǎng)游淘汰率高達(dá)1：1
雖然新聞出版總署的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)自主研發(fā)的民族網(wǎng)游市場(chǎng)收入為165.25億元，占市場(chǎng)總收入的64.5%，但具有較高品牌認(rèn)知度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品鳳毛麟角，更別提如《魔獸世界》那樣具有深遠(yuǎn)影響力的代表作。2009年因《魔獸世界》代理權(quán)變更而引發(fā)的風(fēng)波，引發(fā)了近十年來(lái)以代理為主的中國(guó)網(wǎng)游業(yè)的深思。
在目前的網(wǎng)游市場(chǎng)格局下，哪家網(wǎng)游公司能推出劃時(shí)代的作品，就有可能贏得用戶(hù)的青睞，進(jìn)而大幅提升自身業(yè)績(jī)，而要開(kāi)發(fā)出精品網(wǎng)游，文化內(nèi)涵是不可或缺的。在西方，網(wǎng)游從誕生之初就被認(rèn)為是繼文學(xué)、繪畫(huà)、雕塑、舞蹈、音樂(lè)、建筑、戲劇和電影之后的“第九藝術(shù)”。但與前八大藝術(shù)公眾的認(rèn)可度相比，網(wǎng)游有“難登大雅之堂”的嫌疑。甚至新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東也承認(rèn)，從網(wǎng)游出版內(nèi)容層面看，低俗等問(wèn)題依然突出。
雖然2009年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的三大娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)：電影票房、電視娛樂(lè)節(jié)目和音像制品發(fā)行。然而，與電影等相對(duì)成熟的藝術(shù)相比，幾乎只由商業(yè)模式推動(dòng)的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，在文化內(nèi)核上明顯缺失，僅有的“升級(jí)打怪”使得這個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)失去了文化影響力。
此外，有業(yè)內(nèi)人士指出，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，游戲產(chǎn)業(yè)的終極目標(biāo)不僅在于其中的故事、情節(jié)、規(guī)則、設(shè)計(jì)吸引真正的玩家，因?yàn)樗麄儺吘故巧贁?shù)，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，游戲必須吸引不是玩家的更多消費(fèi)者去喜歡它，尤其是喜歡它的衍生產(chǎn)品。但是，這對(duì)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)這個(gè)10歲的“孩子”來(lái)說(shuō)，似乎還是“長(zhǎng)大”后遙遠(yuǎn)的事。