之所以大家驚呼“地板行業(yè)進(jìn)入微利時代”，從表象上來看一是由于新《勞動法》的實行、以及電、石油 、木材 等能源價格的持續(xù)上漲，使得地板 企業(yè)的制作成本持續(xù)上升；其次是地板在終端市場上的零售價格始終在低位徘徊，因此兩種因素壓縮了企業(yè)的利潤空間，所以大家才驚呼微利時代來臨。
拋開表象看本質(zhì)，大家熱議地板行業(yè)微利時代來臨，究其基本是行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)對市場話語權(quán)的缺失！什么是市場話語權(quán)？市場話語權(quán)就是領(lǐng)軍型企業(yè)對本行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)展方向、未來概念和發(fā)展趨勢主導(dǎo)議題的權(quán)利、并通過企業(yè)對產(chǎn)品的技巧創(chuàng)新來踐行話題。事實上，縱觀國內(nèi)本行業(yè)的一些領(lǐng)頭羊企業(yè)梯隊，在地板發(fā)展趨勢和未來概念方面并沒有提出明白的發(fā)展方向與號召。這種不作為直接導(dǎo)致市場話語權(quán)的喪失。反觀眾多中小企業(yè)，紛紛喊出各種概念，雖然有些地板企業(yè)喊出的概念或口號讓人啼笑皆非，但對于花費者而言他是無法客觀的去甄別其真?zhèn)蔚�，花費者只能被動的去接收這種狂轟亂炸。眾多中小企業(yè)一哄而上的概念炒作，這無疑極大的誤導(dǎo)了花費者，并迫使領(lǐng)頭羊企業(yè)喪失了話語權(quán)。因此，行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)對市場話語權(quán)的喪失是地板進(jìn)入微利時代的隱患之一。
地板進(jìn)入薄利時代 企業(yè)如何搶食市場蛋糕？
更重要的是：行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)在地板的工藝創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)與技巧創(chuàng)新方面，并沒有領(lǐng)先于其他中小企業(yè)的核心優(yōu)勢。中國地板行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，準(zhǔn)入門檻一點也沒有進(jìn)步。相對別的行業(yè)動則幾千萬甚至過億的投資，只要幾百萬就能開一家小型地板工廠；因此，地板行業(yè)過低的門檻使很多基本不具備相干資質(zhì)和實力的業(yè)者相繼進(jìn)入。據(jù)不完整統(tǒng)計，在中國生產(chǎn)和銷售的各類地板品牌（或商標(biāo)）多達(dá)2000余個，這無疑使地板的生產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實際需求。大批嚴(yán)重同質(zhì)化的產(chǎn)品充滿市場，各家地板企業(yè)為了資金回籠與生存，不得不通過惡性價格戰(zhàn)相互傾軋。
中國國民大學(xué)營銷教授包政的總結(jié)到：“一哄而上，是中國產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特點。只要有利可圖，追隨者就會競相效仿，從而使市場的供求關(guān)系產(chǎn)生逆轉(zhuǎn)，并在‘需求總體程度’很低的情況下迅速逆轉(zhuǎn)。”因而，企業(yè)自己也迅速陷入泥淖，被市場綁架。——這種局面可謂是當(dāng)前中國地板行業(yè)的真實寫照。
言歸正傳，讓我們回到現(xiàn)實�，F(xiàn)在地板制作、營銷成本持續(xù)上升，銷售價格低位徘徊，企業(yè)該如何有效應(yīng)對并走出微利迷局？
——請?zhí)龅匕逍袠I(yè)的范疇來看，任何一個在激烈市場競爭中取勝的企業(yè)，都是那些控制了市場話語權(quán)或定價權(quán)的企業(yè)。因此，領(lǐng)軍型地板企業(yè)要積極去爭取市場話語權(quán)。爭取市場話語權(quán)不是提出一個虛幻的口號。而是以我們的地板技巧、科技含量為基礎(chǔ)，藉此前瞻性的概念，并通過范圍化的生產(chǎn)和營銷來推動這個概念。
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