王如晨
[ 盛大電子書(shū)998元的價(jià)格，讓電子書(shū)企業(yè)感到難堪的原因是，本土企業(yè)目前還只能靠硬件終端賺錢(qián)，內(nèi)容盈利模式還沒(méi)有形成 ]
陳天橋終于摻和進(jìn)電子書(shū)市場(chǎng)。他可能沒(méi)想到，盛大電子書(shū)B(niǎo)ambook的第一手策略，有望成為本土電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺。
“我不看好陳天橋做電子書(shū)，他應(yīng)該跟喬布斯對(duì)著干，去做平板電腦�！币恢睂�(duì)盛大發(fā)展電子書(shū)存疑的本土消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈整合專(zhuān)家李易說(shuō)，998元售價(jià)背后，盛大也不是做虧本買(mǎi)賣(mài)，看來(lái)陳天橋這次打破了中國(guó)電子書(shū)行業(yè)的默契，讓人看到了這行業(yè)的困境。
攪局者盛大
盛大進(jìn)軍電子書(shū)早已不是新聞。但8月6日的盛大內(nèi)測(cè)卻讓行業(yè)開(kāi)了鍋。因?yàn)�，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)自稱(chēng)成本價(jià)為1800元的電子書(shū)，盛大卻以998元進(jìn)行兜售。
這一下讓很多同行提心吊膽，因?yàn)槟壳笆忻嫔掀放茝S家的主流產(chǎn)品全部在1500元左右。加上美國(guó)亞馬遜之前已經(jīng)將最新版本降至1000元以下，因此，幾乎所有其他電子書(shū)企業(yè)都暗中對(duì)盛大成為價(jià)格“殺手”發(fā)出了質(zhì)疑，認(rèn)為盛大應(yīng)該做自己的分內(nèi)事，不該摻和到終端產(chǎn)品市場(chǎng)來(lái)，否則會(huì)搞亂市場(chǎng)。
但是，大概考慮到盛大內(nèi)容方面的布局已成氣候，電子書(shū)企業(yè)出言謹(jǐn)慎有加，幾家企業(yè)甚至請(qǐng)求記者對(duì)盛大電子書(shū)點(diǎn)到為止。
“應(yīng)該說(shuō)陳天橋做內(nèi)容還是不錯(cuò)，做終端嘛，我認(rèn)為他是個(gè)攪局的，他應(yīng)該多回憶回憶失敗的盒子�！逼渲幸患乙殉梢�(guī)模的華南電子書(shū)企業(yè)代表說(shuō)。
就連風(fēng)頭正勁的中國(guó)電子書(shū)“一哥”漢王科技也是如此。上周五，面對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的提問(wèn)，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建說(shuō)，對(duì)盛大電子書(shū)公司不作任何評(píng)價(jià)。當(dāng)這一問(wèn)題被人反復(fù)問(wèn)及時(shí)，他說(shuō)很尊敬盛大，它在內(nèi)容方面算是個(gè)“革新者”，漢王也在與它合作。逼到最后，他無(wú)奈地說(shuō)，頂多屬于“競(jìng)合”關(guān)系，仿佛有難言之隱。
不過(guò)，同樣斜刺殺入電子書(shū)市場(chǎng)的MP3老大紐曼數(shù)碼管不了那么多。在上周上海書(shū)展一場(chǎng)電子書(shū)高峰論壇上，公司副總裁劉朝貴公開(kāi)笑話(huà)盛大說(shuō)，其電子書(shū)B(niǎo)ambook成本價(jià)號(hào)稱(chēng)1800元，其實(shí)不超過(guò)800元，并公布了各種元器件等要素的具體成本結(jié)構(gòu)。
當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)一陣哄笑，許多廠家似乎一下子明白了盛大的招數(shù)。因?yàn)椋⒋笞约汗嫉某杀窘Y(jié)構(gòu)與現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)有很大矛盾。比如，原本已降至45美元左右的電子墨水面板，盛大卻標(biāo)出65美元，而這是去年的報(bào)價(jià)。
盛大沒(méi)有再度回應(yīng)這一話(huà)題。幾天前多次強(qiáng)調(diào)成本近2000元的盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)，沒(méi)有接聽(tīng)本報(bào)問(wèn)詢(xún)電話(huà)。
不過(guò)，盛大似乎在有意刺激同行的情緒。8月13日，盛大Bambook官網(wǎng)公告說(shuō)，因新增申請(qǐng)用戶(hù)數(shù)量過(guò)多，已提前關(guān)閉官網(wǎng)邀請(qǐng)碼申請(qǐng)，同時(shí)一次性在已申請(qǐng)用戶(hù)中抽取發(fā)完剩余邀請(qǐng)碼。并且強(qiáng)調(diào)Bambook價(jià)值約3280元，上市后將恢復(fù)市場(chǎng)價(jià)格，等于說(shuō)，998元的價(jià)格成了3500臺(tái)電子書(shū)的促銷(xiāo)價(jià)。
易狄歐創(chuàng)始人丁輝文對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說(shuō)，前后價(jià)差太大，會(huì)影響市場(chǎng)價(jià)格體系。
內(nèi)容盈利模式的危機(jī)感
李易說(shuō)，盛大電子書(shū)998元的價(jià)格，讓電子書(shū)企業(yè)感到難堪的原因是，本土企業(yè)目前還只能靠硬件終端賺錢(qián)，內(nèi)容盈利模式還沒(méi)有形成。
而這也是本土電子書(shū)主力產(chǎn)品在上游元器件價(jià)格大幅降低的條件下，仍維持在1500元以上較高價(jià)位的原因。它們對(duì)于亞馬遜、盛大的價(jià)格動(dòng)作充滿(mǎn)了危機(jī)感，生怕這一局面讓它們失去飯碗。
亞馬遜自然已經(jīng)以?xún)?nèi)容為盈利模式。丁輝文認(rèn)為，其全球終端銷(xiāo)量累計(jì)已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，這可以支持內(nèi)容盈利模式的建立。這也是亞馬遜敢于將終端降至1000元以下的原因。
而截至目前，漢王、易博士、翰林等電子書(shū)企業(yè)，都只是建立起一個(gè)普通的電子書(shū)城。它們認(rèn)為，假以時(shí)日，將可以挑戰(zhàn)亞馬遜的市場(chǎng)地位。
但是，中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)元老人物翰林創(chuàng)始人、南開(kāi)大學(xué)軟件學(xué)院院長(zhǎng)李慶誠(chéng)認(rèn)為，這都是浪費(fèi)產(chǎn)業(yè)資源的行為，中國(guó)應(yīng)該充分利用水平分工模式，集中資源挑戰(zhàn)亞馬遜、蘋(píng)果。
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