999元，昨日，盛大文學(xué)公布了其電子書產(chǎn)品Bambook的最終定價(jià)。該產(chǎn)品9月28日正式上市，上市前將啟用排隊(duì)預(yù)訂系統(tǒng)。

　　未開售先預(yù)訂

　　7月29日，盛大宣布推出Bambook，采用六英寸E-ink(電子墨水)屏，基于Google Android的操作系統(tǒng)，8月6日開始，盛大以998元的內(nèi)測價(jià)發(fā)售了3500臺產(chǎn)品，幾天之后宣布斷貨。

　　昨日中午，盛大文學(xué)宣布，Bambook將于9月28日正式上市，定價(jià)比內(nèi)測價(jià)高1元，定為999元。用戶交納200元定金，即可進(jìn)入排隊(duì)預(yù)訂系統(tǒng)，按次序購買Bambook正式版。

　　對于Bambook采用預(yù)訂的銷售方式，易觀國際高級副總裁葛惟穎昨日表示，好一個(gè)饑渴營銷。在營銷學(xué)上，饑渴營銷即故意讓自己的貨制造成一種供不應(yīng)求的市場景象，從而吸引消費(fèi)者前去購買。

　　盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)透露，昨日中午12時(shí)開始排隊(duì)預(yù)訂后，一個(gè)半小時(shí)內(nèi)有4390位用戶下單預(yù)訂，預(yù)計(jì)一天內(nèi)預(yù)訂數(shù)可超萬人。“這樣快速增長的用戶量，也將攤薄我們的成本，減少硬件上的虧損。我們希望以此來推動行業(yè)變化，盡早達(dá)到一人一書的愿景”。

　　自稱虧本銷售

　　目前，市面上知名品牌電子書售價(jià)多在2000元左右。

　　此前，侯小強(qiáng)曾披露，Bambook的成本為1800元左右。以此計(jì)算，999元的價(jià)格，意味著每賣出一部Bambook，虧損800元左右。

　　有業(yè)內(nèi)資深人士分析稱，從盛大Bambook的規(guī)格來看，要將制造成本控制在1000元以下是可行的，但如果算上研發(fā)、開模等NRE(一次性、不可復(fù)用)費(fèi)用，999元的售價(jià)的確是虧本出售。但這種費(fèi)用，可以通過擴(kuò)大銷售量來攤薄。

　　就虧本銷售，侯小強(qiáng)昨日對本報(bào)記者回應(yīng)稱：“硬件上暫時(shí)虧損，盈利的信心來自于我們的內(nèi)容。目前，我們擁有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場九成的份額，每年還要撥款2000萬元購買當(dāng)年暢銷書版權(quán)。這些內(nèi)容都是我們推廣Bambook的信心來源”。

　　靠什么盈利？

　　目前，盛大文學(xué)旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)中文網(wǎng)、榕樹下、紅袖添香、晉江文學(xué)城、小說閱讀網(wǎng)和瀟湘書院七家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。盛大文學(xué)以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建其在線書庫“云中書城”。書城累計(jì)擁有600億字內(nèi)容、300萬部作品，日更新1億字，90%的資源可以免費(fèi)下載。

　　一位出版界人士對記者表示，以起點(diǎn)為例，一本VIP小說開始收費(fèi)后，每天更新2000字，收的起點(diǎn)幣折合人民幣6分錢左右。此外，在讀者為喜愛的作者拉票、投票等過程中，也可以以貨幣表示支持。一部一百萬字的小說，半數(shù)內(nèi)容收費(fèi)，一位讀者的支出大概有15元左右。Bambook的意義，就在于將閱讀和交流平臺從電腦搬到了手持設(shè)備上�？紤]到手機(jī)QQ、短信等移動業(yè)務(wù)的豐厚利潤，盛大如果能成功完成這種轉(zhuǎn)移，Bambook的利潤來源也將主要是內(nèi)容，硬件平臺上的虧損將會逐漸被彌補(bǔ)。

　　本報(bào)記者 陽淼