作為第一家在國內(nèi)A股上市的視頻網(wǎng)站，樂視網(wǎng)上市后股價持續(xù)下跌，從上市當日的最高價49.98元一路跌至33.40元，直至樂視網(wǎng)發(fā)布三季報預增公告后股價才得以企穩(wěn)。

　　樂視網(wǎng)的上市，曾引起業(yè)界廣泛關注。作為一家典型的網(wǎng)絡視頻行業(yè)，這家企業(yè)的知名度遠沒有優(yōu)酷、土豆、酷6等視頻企業(yè)高。在同行們還在苦苦尋找盈利模式和上市之路時，這家在行業(yè)內(nèi)比較低調(diào)的企業(yè)卻“斜刺里”拔了頭籌。

　　“視頻網(wǎng)站的收入多少，不是取決于網(wǎng)站流量，而是流量的商業(yè)價值和流量的變現(xiàn)能力。”樂視網(wǎng)COO劉弘在接受《證券日報》采訪時表示，樂視網(wǎng)成功登陸A 股，獲得資本市場的青睞，驗證了alexa排名對免費視頻網(wǎng)站廣告價值指標是非常次要的因素，而對收費類視頻網(wǎng)站更加沒有參考價值。是付費為主免費為輔的獨特商業(yè)模式，正版、高清、多屏合一力助樂視網(wǎng)吃得第一只螃蟹。

　　名氣雖小資歷不小

　　樂視網(wǎng)成立于2004年11月，也就是說樂視網(wǎng)成立之時，目前市場知名度比較高的優(yōu)酷、土豆、酷6都還沒有。“資本來源及運營模式不同，注定收費類視頻網(wǎng)站的市場知名度肯定沒有免費類視頻分享類網(wǎng)站高。”樂視網(wǎng)COO劉弘說。

　　據(jù)劉弘介紹，樂視網(wǎng)首創(chuàng)“收費+免費”模式，在免費上更像美國Hulu，經(jīng)過5年多的版權積累，樂視網(wǎng)已經(jīng)擁有4萬集電視劇、近3000部電影。正版、高清、長視頻使樂視網(wǎng)擁有更多中高端用戶。目前，高清視頻點播與視頻廣告是為樂視網(wǎng)貢獻主要收入的兩類業(yè)務，樂視網(wǎng)在2009年互聯(lián)網(wǎng)視頻個人付費領域占 11%以上的市場份額。根據(jù)截至2010年3月16日的月度Alexa綜合排名，樂視網(wǎng)在以提供個人付費視頻服務為主的國內(nèi)視頻網(wǎng)站中位列第一。

　　正版更具廣告價值

　　單單從用戶數(shù)量及點擊率來看，樂視網(wǎng)遠遠比不上以視頻分享為主的視頻門戶網(wǎng)站，但就像美國YouTube和Hulu一樣。據(jù)Nielsen公司在 2010年4月份的調(diào)查顯示，YouTube擁有9700萬名用戶，Hulu僅擁有1300萬用戶。8月19日，alexa最新排名：YouTube第3 位，Hulu第210位。但是在用戶每次訪問時間上，YouTube遠遠落后于Hulu。

　　YouTube主要是用戶原創(chuàng)的視頻短片，Hulu提供的則是專業(yè)內(nèi)容，完整電視節(jié)目及影視劇為主的長視頻。今年4月份數(shù)據(jù)顯示，Hulu用戶平均在該網(wǎng)站停留的時間為253分鐘，而YouTube用戶僅在YouTube上停留94分鐘。

　　劉弘介紹，“與優(yōu)酷、土豆網(wǎng)、酷6等視頻分享類網(wǎng)站不同，樂視網(wǎng)創(chuàng)立之初就定位以影視劇發(fā)行為主的視頻網(wǎng)站，從多項數(shù)據(jù)分析，目前長視頻帶來的單個用戶廣告價值更高。”數(shù)據(jù)顯示，Hulu在視頻流量上僅占美國1%，但卻獲得了美國視頻廣告市場的33%。而流量幾乎是其10倍的Youtube網(wǎng)站依然巨虧，Hulu廣告收入的份額遠高于用戶份額，這表明廣告主正日益疏離用戶原創(chuàng)內(nèi)容為主的視頻分享類網(wǎng)站，轉而青睞正版化的網(wǎng)絡視頻平臺。

　　網(wǎng)絡超清機引領趨勢

　　除了在網(wǎng)絡視頻、手機視頻領域，樂視網(wǎng)處于行業(yè)領先地位外，經(jīng)過兩三年的技術研發(fā)和儲備，樂視網(wǎng)又率先推出1080P數(shù)字藍光“樂視網(wǎng)絡超清播放機”，劉弘表示，“這是為三網(wǎng)融合而研發(fā)的一款連接互聯(lián)網(wǎng)和電視機的產(chǎn)品。”

　　目前平板電視機清晰度都是1080P以上的，而現(xiàn)在所有的內(nèi)容源包括有線電視網(wǎng)DVD等其他內(nèi)容都是在720P以下。就此，樂視網(wǎng)董事長賈躍亭對《證券日報》表示，從上世紀九十年代起，影像市場20年來經(jīng)過了兩次革命，從錄像帶到VCD、DVD甚至藍光DVD，“而網(wǎng)絡超清播放機將會取代DVD甚至藍光 DVD類光碟產(chǎn)品，帶來第三次全新的產(chǎn)業(yè)革命。”

　　(本文來源：網(wǎng)易科技報道 作者：賀 駿)