距離央視招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)購(gòu)還有一周的時(shí)間，昨日，記者從央視方面獲悉，2011年招標(biāo)預(yù)售進(jìn)程過(guò)半，央視一套部分廣告時(shí)間已經(jīng)提前售罄。四川白酒品牌瀘州老窖、劍南春、舍得、水井坊等集體出手，已經(jīng)認(rèn)購(gòu)了央視部分廣告資源，預(yù)計(jì)在11月8日的招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)上還會(huì)有動(dòng)作。
距離央視招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)購(gòu)還有一周的時(shí)間，昨日，記者從央視方面獲悉，2011年招標(biāo)預(yù)售進(jìn)程過(guò)半，央視一套部分廣告時(shí)間已經(jīng)提前售罄。其中，江蘇和四川兩地企業(yè)表現(xiàn)“勇猛”，與北京、上海、廣東、浙江等重點(diǎn)地區(qū)的中標(biāo)額度不相上下。相比之下，汽車、家電、白酒等成為廣告大戶。
蘇寧首次競(jìng)標(biāo)瞄準(zhǔn)春晚
由于今年央視廣告招標(biāo)預(yù)售拉長(zhǎng)了戰(zhàn)線，目前央視一套除了最黃金的幾個(gè)項(xiàng)目外，其余廣告時(shí)間已經(jīng)提前售罄。而電視劇冠名等幾個(gè)最熱門的時(shí)段，則留在現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)環(huán)節(jié)。在之前的網(wǎng)上招標(biāo)環(huán)節(jié)，雨潤(rùn)食品、洋河酒業(yè)以及蘇寧電器等中標(biāo)，其中蘇寧電器是首次參與競(jìng)標(biāo)，即拿下《2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》套裝廣告。此外，江蘇龍?bào)词彩状握J(rèn)購(gòu)了CCTV-4的新節(jié)目《流行無(wú)限大》的貼片資源。
在剛剛結(jié)束的“簽約認(rèn)購(gòu)”環(huán)節(jié)，家電企業(yè)的簽約認(rèn)購(gòu)額度較去年增長(zhǎng)35%以上。老客戶如格力續(xù)約《對(duì)話》合作伙伴、四季沐歌續(xù)約《朝聞天下》特約，新客戶如蘇寧簽訂《財(cái)經(jīng)頻道戰(zhàn)略同盟》，TCL簽訂《朝聞天下》貼片等。據(jù)央視方面介紹，在下周的競(jìng)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)，美的、格力、海爾、格蘭仕、九陽(yáng)等將悉數(shù)亮相。
車企提前調(diào)整廣告預(yù)算
廣告大戶中，汽車企業(yè)也將集體出動(dòng)。央視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于今年招標(biāo)時(shí)間從11月18日提前到11月8日，汽車企業(yè)紛紛將廣告預(yù)算提前到10月份。車企三巨頭上海大眾、一汽大眾、上海通用，將可能首次同時(shí)出現(xiàn)在11月8日招標(biāo)競(jìng)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)。在自主品牌方面，比亞迪、吉利、眾泰、青年、野馬等民營(yíng)汽車企業(yè)將同場(chǎng)競(jìng)技。
四川白酒品牌瀘州老窖、劍南春、舍得、水井坊等集體出手，已經(jīng)認(rèn)購(gòu)了央視部分廣告資源，預(yù)計(jì)在11月8日的招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)上還會(huì)有動(dòng)作。另外記者了解，四川汽車工業(yè)集團(tuán)旗下野馬汽車、四川徽記食品也將第一次出現(xiàn)在競(jìng)購(gòu)大會(huì)上。值得一提的是，今年旅游品牌的投放將進(jìn)一步加大，山東旅游局、河北旅游局已經(jīng)搶先拿下了部分廣告資源。
央視今年招標(biāo)分三個(gè)環(huán)節(jié)，分別是簽約認(rèn)購(gòu)、網(wǎng)上招標(biāo)、現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)。其中網(wǎng)上招標(biāo)已結(jié)束，該環(huán)節(jié)招標(biāo)收入超過(guò)10億元。最引人注目的競(jìng)標(biāo)環(huán)節(jié)將于11月8日舉行。去年，央視現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)簽約109.66億元，同比增幅18.5%。(記者 田叢)
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