據(jù)Enfodesk易觀智庫最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年第3季度中國手機閱讀市場總營收達7.99億，環(huán)比增長17.56%。其中，手機報收入為5.85億元，環(huán)比增長3.05%;其他營收為2.14億元，環(huán)比增長90.89%，同比增長為469.90%，內(nèi)容平臺的進一步成熟帶動整體營收實現(xiàn)快速增長。

　　2010Q3，手機閱讀市場盈利增長明顯的主要原因如下：

　　l 其他內(nèi)容提供商獲得內(nèi)容平臺的營收分成：現(xiàn)階段其他內(nèi)容提供商通過用戶盈利仍不明顯，部分內(nèi)容提供商將內(nèi)容提供給閱讀基地或其他內(nèi)容平臺獲取盈利分成，隨著內(nèi)容平臺及閱讀基地的不斷成熟，其他內(nèi)容提供商獲取的內(nèi)容營收也相應(yīng)增加。

　　l 中國移動閱讀基地盈利增長明顯：中國移動手機閱讀從第1季度試商用到第2季度商用不斷增強營銷，手機閱讀業(yè)務(wù)現(xiàn)階段不收取流量費，依靠電信運營商的強勢地位，把控了一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，配合彩信報等形式的推廣，用戶滲透率不斷增多。現(xiàn)階段每月的總體營收保持較高的增速，未來還會進一步提高。

　　l 手機報繼續(xù)保持較穩(wěn)定的營收規(guī)模：現(xiàn)階段手機報還是移動閱讀中較為成熟的業(yè)務(wù)形式，占據(jù)著整體營收的73.21%。未來手機報還將繼續(xù)成為整體移動閱讀收入的主要份額，同時也有助于運營商推送其他業(yè)務(wù)。

　　2010年第3季度，新聞出版總署對加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干建議中提到，建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，政府的表態(tài)有助于中國移動和中國電信兩大閱讀基地的建設(shè)。同時也有助于內(nèi)容平臺的進一步搭建。

　　預(yù)計2010年第4季度中國電信天翼閱讀繼續(xù)推動整體的收入增長 ，在運營商的推動下，整體營收將繼續(xù)保持較高的增長。

　　2010年第3季度中國手機閱讀市場活躍用戶數(shù)達2.18億，環(huán)比增長6.76%，同比增長45.85%

　　易觀國際(Analysys International)分析認為第2季度有三個事件對移動閱讀市場的推動起到了關(guān)鍵性的作用：

　　第3季度新聞出版總署出臺了關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見。整個意見的基調(diào)是樹立電子書產(chǎn)業(yè)的重要性，先設(shè)立數(shù)字出版準則等行業(yè)機制與門檻，未來通過準則對內(nèi)容進行監(jiān)管，對產(chǎn)業(yè)進行規(guī)范。

　　中國電信天翼閱讀正式上線。第2季度，中國電信將閱讀基地落戶在浙江，推出天翼閱讀。運營商擁有大量的用戶基礎(chǔ)，同時在增值業(yè)務(wù)的推廣上占據(jù)一定優(yōu)勢，隨著運營商在移動閱讀上投入力度的增大，未來用戶數(shù)還會進一步遞增。

　　電子閱讀器、客戶端等移動閱讀客戶端更易普及。第3季度內(nèi)，盛大推出bambook電子閱讀器，最終999的定價促進了整體市場價格的走低。另一方面隨著android智能手機價格的普及，很多內(nèi)容運營商都發(fā)布了android系統(tǒng)的客戶端，用戶的使用率也得到了提升。

　　預(yù)計2010年第4季度新聞出版總署有可能出臺國家標準首批預(yù)案，從總署的相關(guān)意見中可以看出，現(xiàn)階段有可能通過數(shù)字出版資質(zhì)建立行業(yè)門檻，設(shè)立行業(yè)準則。未來沒有數(shù)字出版資質(zhì)的機構(gòu)或中小網(wǎng)站有可能在隨后的準則中洗牌出局。

　　(本文來源：網(wǎng)易科技報道 )