北京時間10月11日上午消息，面對DVD和藍光碟片銷量逐年下滑的不利局面，華納兄弟和索尼等好萊塢大制片商將推出UltraViolet云端電影存儲(“數(shù)字保險箱”)服務(wù)，試圖扭轉(zhuǎn)這種頹勢。
數(shù)字保險箱
好萊塢大制片商正在積極采取行動，希望通過將用戶吸引至這項服務(wù)來提升電影銷量。新的“數(shù)字保險箱”(digital locker)服務(wù)可令用戶將其購買的影片存儲于遠程服務(wù)器，供各種設(shè)備隨時隨地觀看，此舉將使電影數(shù)字所有權(quán)更具吸引力。
自從Netflix讓影片月租變得廉價和便捷以來，電影租賃一直在家庭娛樂市場占據(jù)著主導(dǎo)地位，但這項服務(wù)給電影公司帶來的收益遠遠低于電影銷售。從本月開始，用戶可以購買第一批支持UltraViolet格式的電影DVD和藍光碟片。
UltraViolet格式可以讓用戶通過游戲機、平板電腦和網(wǎng)絡(luò)電視等設(shè)備即時觀看或下載電影。作為好萊塢大制片商中唯一不支持UltraViolet格式的公司，迪士尼計劃在未來幾個月推出一項名為“Disney Studio All Access”的類似服務(wù)。
好萊塢制片商提出了“一次購買，隨時隨地體驗”的口號，希望能讓用戶從購買電影中獲得更多的益處。支持者認為，這項服務(wù)具有諸多優(yōu)點，包括多種設(shè)備的靈活性、終身擁有電影播放權(quán)的前景以及云端存儲電影不必占用硬盤空間的優(yōu)勢等。
索尼影業(yè)全球數(shù)字發(fā)行與商業(yè)創(chuàng)新執(zhí)行副總裁約翰·卡爾金斯(John Calkins)說，UltraViolet“會給數(shù)字所有權(quán)帶來更多益處，你無論走到哪里都可以觀看電影。”
扭轉(zhuǎn)下滑頹勢
但用戶是否會擁護這一創(chuàng)意？電影租賃作為家庭娛樂首選的地位是否也會受到動搖？根據(jù)會計與咨詢公司PwC所做的最新調(diào)查顯示，盡管租賃電影相比收購電影更受歡迎，但在過去一年用戶對“數(shù)字保險箱”作為電影存儲平臺越來越感興趣。這可能緣于蘋果出臺了提供音樂云存儲服務(wù)的計劃。
PwC娛樂、傳媒與傳播業(yè)務(wù)部門主管馬修·利伯曼(Matthew Lieberman)說：“消費者正逐漸開始理解將其他類型內(nèi)容存儲于云端的益處。”
也有人對電影云存儲服務(wù)能否取得長足發(fā)展表示了質(zhì)疑。一些行業(yè)分析師認為，蘋果通過iTunes商店銷售電影，同時不支持UltraViolet，這將對電影云存儲服務(wù)的普及帶來不利影響。同時，所有權(quán)也很難獲得用戶共鳴，因為他們現(xiàn)在可以在各類能上網(wǎng)的設(shè)備上播放租來的電影，這已經(jīng)造成電影碟片銷量不斷下滑。
市場研究機構(gòu)Forrester Research傳媒技術(shù)分析師詹姆斯·邁克奎維(James McQuivey)說：“我們?nèi)缃裨谕嬉环N‘保護’游戲，我們正試圖保護遭到蠶食的DVD和藍光碟片消費基礎(chǔ)。但我并不認為有什么辦法能扭轉(zhuǎn)這種頹勢。”
改變游戲規(guī)則
不可否認的事實是，“數(shù)字保險箱”尚處于初級階段。好萊塢三個主要制片商此前宣布，多部電影將支持UltraViolet格式。時代華納旗下華納兄弟影業(yè)公司將從周二開始，銷售支持UltraViolet格式的喜劇片《惡老板》(Horrible Bosses)的DVD和藍光碟片，從周五起《綠燈俠》(Green Lantern)DVD和藍光碟片也將支持UltraViolet格式。
隨著圣誕節(jié)購物旺季的到來，索尼的喜劇《朋友也上床》(Friends with Benefits)和家庭劇《藍精靈》(Smurfs)將在今年12月初加入這一行列。同時，環(huán)球影業(yè)也將推出支持UltraViolet格式的科幻西部片《牛仔與外星人》(Cowboys &Aliens)。派拉蒙和二十世紀(jì)�？怂构疽残贾С諹ltraViolet格式，但迄今尚未公布支持這種格式的電影名單。
開發(fā)出UltraViolet技術(shù)的聯(lián)盟總經(jīng)理馬克·泰迪爾(Mark Teitell)表示，支持UltraViolet格式的電影“最初不太多，但隨著時間推移會逐漸增加”。迪士尼全球產(chǎn)品管理執(zhí)行副總裁洛里·麥克佩森(Lori MacPherson)說，未來幾個月，迪士尼和皮克斯推出的電影影碟都將支持“Disney Studio All Access”服務(wù)。
但迪士尼旗下Marvel Studios工作室的電影目前尚未加入這一計劃。麥克佩森表示，云存儲“在帶來所有權(quán)益處的同時，還不會產(chǎn)生下載時間延長、存儲受限、缺乏兼容性等問題。它將改變數(shù)字所有權(quán)的游戲規(guī)則。”
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