盡管HTC、黑莓等對手廠商的滑坡讓蘋果市場份額自然上升,這并不構(gòu)成資本市場未來持續(xù)看好蘋果的理由。瑞士信貸分析師庫爾賓德·加查(Kulbinder Garcha)日前在發(fā)布的投資者報告中,將蘋果2016財年每股收益預(yù)期下調(diào)6%,根據(jù)瑞士信貸亞洲團(tuán)隊獲取的信息,認(rèn)為iPhone供應(yīng)鏈訂單近期表現(xiàn)疲軟,蘋果“已經(jīng)把iPhone配件的訂單數(shù)量減少了最多10%。”目前來看,iPhone 6s目前呈現(xiàn)不溫不火的態(tài)勢已經(jīng)非常明顯。iPhone 6s和iphone 6差異性不太明顯,這讓不少本打算購買iPhone 6s的消費(fèi)者猶豫不決中最終選擇了放棄。
但蘋果事實(shí)上也需要一個差異化不明顯的過渡性的產(chǎn)品(iPhone 6s)制造一輪低潮,進(jìn)而贏得更長的時間窗口進(jìn)行延續(xù)性創(chuàng)新進(jìn)而引發(fā)下一輪高潮。庫克在發(fā)布iPhone 6s后不久就宣布iPhone 7將有重大創(chuàng)新,由此可見其對iPhone7的重視程度。另外就是從目前各方透露的iPhone 7的消息看出,蘋果為iPhone7未來的引爆效應(yīng)正在做好各方面的準(zhǔn)備。
從功能、芯片、材質(zhì)到專利:蘋果為iPhone 7未來的引爆效應(yīng)做足準(zhǔn)備
一方面是芯片性能盡可能滿足用戶需求。此前美國博客VentureBeat透露,英特爾目前有1000名或更多人員正在從事下一代iPhone,iPhone 7的LTE調(diào)制解調(diào)芯片很可能會分別采購自英特爾和高通,它將帶來更快的速度、更好的性能與能耗管理。因考慮采用三星與臺積電兩種芯片導(dǎo)致港臺退貨潮的負(fù)面效應(yīng),蘋果正改變產(chǎn)業(yè)鏈策略,基于臺灣新聞網(wǎng)消息指出,臺積電將包攬?zhí)O果iPhone 7的A10芯片所有訂單。
另一方面,是通過4寸屏來推動iPhone 7的光環(huán)效應(yīng)。蘋果未來推出4寸iPhone的計劃已經(jīng)傳的天下皆知,據(jù)悉4寸iPhone會先于iPhone 7推出,而在筆者看來,其作用更在于凸顯iPhone7的耀目光環(huán)。也就是說,蘋果此舉意在通過“三元理論”給用戶層層遞進(jìn)的幾個選擇。這正如有業(yè)界人士表示,4寸iPhone更多的是一種營銷策略。而這種策略跟蘋果在存儲配置上提供16GB、64GB和128GB的策略類似,即iPhone 6c的作用在于通過給用戶一個用戶體驗與性能更弱的選項,從而凸顯更高端性能更強(qiáng)大的iPhone7的優(yōu)勢,繼而推動更多用戶選擇iPhone7。
再次是,可能會有眾多新功能應(yīng)用到iPhone 7身上。比如,庫克此前已經(jīng)承諾,未來允許用戶刪除iOS上預(yù)裝的軟件,目前蘋果正在準(zhǔn)備這個功能。