“別信任網(wǎng)絡(luò)，在和你聊天的也許是一只狗”，這句話既可以解讀出警示，也可以被用來作為竊笑：自由自在，無拘無束，無疑是網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)的最大特點，也是吸引用戶重要因素之一，網(wǎng)游也不例外。

　　而如今，各項網(wǎng)游行業(yè)的規(guī)章制度被不斷推出，自由度大大下降了。那么，這到底是在鼓勵和還是限制網(wǎng)游的發(fā)展？

　　“鼓勵優(yōu)良企業(yè)、限制不良產(chǎn)品，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，堅守企業(yè)的義務(wù)陣地。這就是騰訊眼中網(wǎng)游行業(yè)的規(guī)范制度�！背涛浔憩F(xiàn)。并且，他信任，網(wǎng)游行業(yè)中每一個有義務(wù)的企業(yè)都將認同這樣的觀念。

　　此次《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行措施》第18條“不得以隨機抽取等偶然方法，引誘網(wǎng)絡(luò)游戲用戶采用投入法定貨幣或者網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣方法獲取網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品和服務(wù)”，在網(wǎng)易的游戲中，超過90%是起源于時間收費游戲。但網(wǎng)易對玩家強迫PK有諸多限制，而且，在“開箱子”等運動方面，網(wǎng)易一直保持了相對較高的“控制”。其相干負責(zé)人也表現(xiàn)，網(wǎng)易有意識的采用了各種措施以呼應(yīng)現(xiàn)行《措施》中的種種措施。

　　有形的義務(wù)可以采用條文來規(guī)范，但道德以及社會風(fēng)范層面，還需要網(wǎng)游企業(yè)自身做出決定。

　　就在不久前，國內(nèi)有些網(wǎng)游企業(yè)借熱炒之風(fēng)，邀請獸獸、蒼井空做產(chǎn)品形象代言，為博得關(guān)注和逢迎特別趣味，肆意挑釁社會道德，被社會大眾所責(zé)備。

　　針對這些，程武在CJ進行的“守住營銷底線 尊重用戶價值”主題演講時表現(xiàn)，面對能夠引起宏大轟動的營銷奇招的壓力，騰訊市場團隊最終選擇了保持營銷原則和底線，騰訊會邀請明星做旗下產(chǎn)品的代言人，但是堅決抵制類似“某某門”的低俗營銷和不良炒作。

　　中國網(wǎng)游即將跨上發(fā)展的第三階梯時，我們真摯地盼望，曾經(jīng)沾惹的污泥與濁水能夠得到充分滌蕩。