本報(bào)記者 陳彬
2010年將作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，被載入中國網(wǎng)游的發(fā)展史。
前期，市場略顯沉靜，未見重磅產(chǎn)品呈現(xiàn)；中期，CJ到來讓行業(yè)做了盤點(diǎn)并重新振作；其后，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)將就此起步，進(jìn)入細(xì)分化、規(guī)范化發(fā)展新階段。
恰如一支部隊(duì)進(jìn)行了稍事修整，再次吹響軍號，邁開步伐攀向更高峰。
閱兵 2010年的ChinaJoy
2010年是中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)新十年發(fā)展的起點(diǎn)。在經(jīng)歷了第一個(gè)十年的快速發(fā)展之后，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入一個(gè)重要的調(diào)劑階段。
當(dāng)此之時(shí)召開的中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技巧利用展覽會(簡稱ChinaJoy CJ)被賦予了歷史節(jié)點(diǎn)的意義。盤點(diǎn)本屆CJ，最大亮點(diǎn)莫過于國產(chǎn)網(wǎng)游欣欣向榮，韓國網(wǎng)游在中國主導(dǎo)的地位正在被扭轉(zhuǎn)。
有數(shù)據(jù)為證，2009年，國內(nèi)網(wǎng)游市場范圍達(dá)到258億，2010年則預(yù)計(jì)超過300億。這意味著中國網(wǎng)游產(chǎn)值已位居世界第一。而另一方面，隨著玩家用戶突破3億，中國也成為位居全球玩家用戶最多的國家。
CJ舉辦方也喜形于色，本屆CJ無論是在展位還是在參會人數(shù)上，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了E3、TGS、Gstar等展會的范圍。中國已經(jīng)成為世界網(wǎng)游第一大國。
優(yōu)良的表現(xiàn)不僅僅是這些，十年的發(fā)展，使中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品庫也日漸充盈起來。
中國大型網(wǎng)游企業(yè)如騰訊、隆重、完善時(shí)空等制作的國產(chǎn)游戲盤踞了本屆CJ的半壁江山。中國第一大游戲商騰訊帶來了《QQ仙俠傳》《QQ幻想世界》《小熊夢工廠》《軒轅傳奇》《御龍?jiān)谔臁返刃掠螒颉Ｂ≈卮淼摹度适澜纭�、自制的《好漢年代2》也在CJ上公開。完善時(shí)空頒布了3款新研發(fā)的游戲，《笑傲江湖》《神魔大陸》《降龍之劍》。麒麟網(wǎng)同時(shí)也公開歷時(shí)3年耗資350億韓幣的《成吉思汗2》……
2010年的CJ盛會，成為了一場檢閱中國網(wǎng)游十年成績的閱兵盛典。
瞄準(zhǔn) 產(chǎn)品細(xì)分市場
在歷來經(jīng)驗(yàn)中，當(dāng)一個(gè)事物發(fā)展到五年或者十年之際，往往會迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這在冥冥中也在作用于中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)。
有識之士做出了這樣的評點(diǎn)：“2010年上半年，網(wǎng)游無一款作品大成，各上市公司財(cái)報(bào)也流露出增加變緩的訊號。坊間消極聲音傳唱開來。市場逼迫運(yùn)營方進(jìn)行運(yùn)營調(diào)劑……”市場請求網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)必須實(shí)現(xiàn)突破。
“重視細(xì)分化，將成為網(wǎng)游產(chǎn)品發(fā)展的下一階段。”騰訊游戲副總裁程武先生在接收本報(bào)記者電話采訪時(shí)說，“玩家用戶已經(jīng)超過3億，每一個(gè)用戶都有自己的偏好，打算籠罩所有人無疑不可能。因此若想持續(xù)發(fā)展，只是基于用戶體驗(yàn)，開辟細(xì)分市場�！�
在本屆CJ高峰論壇上，騰訊游戲總裁任宇昕從用戶體驗(yàn)的角度，對網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段做了理性劃分。他認(rèn)為，以《傳奇》《大話西游》為代表的早期成功游戲彌補(bǔ)了市場空白，應(yīng)用戶市場從無到有，啟動了第一波的快速發(fā)展；免費(fèi)商業(yè)模式開端風(fēng)行，大大下降了用戶的進(jìn)入門檻，使產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了第二波發(fā)展；近兩年隨著《穿越火線》等新游戲類型的呈現(xiàn)，滿足了用戶新的花費(fèi)需求、新的娛樂需求，這第三波的增加正在持續(xù)當(dāng)中。
網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入攻占細(xì)分市場階段，與其說是產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的請求，莫不如說是網(wǎng)游市場中用戶強(qiáng)勢角色的驅(qū)動。
用戶已經(jīng)有些厭倦于FTG(對戰(zhàn)搏斗)的簡略粗暴，STG(射擊)的血腥繁瑣，開辟網(wǎng)游新興的細(xì)分市場范疇，更專業(yè)化、更新鮮性成為決勝之匙。
“比如即時(shí)戰(zhàn)略、體育網(wǎng)游的用戶群很宏大，當(dāng)缺乏優(yōu)良的產(chǎn)品，市場上還處于相對空白的階段。”程武說，“下一步，騰訊將會在這些范疇推出新的作品來，以開辟這個(gè)市場。”
堅(jiān)守 共同的義務(wù)陣地
在本屆CJ舉辦之際，一項(xiàng)具有重大沖擊力的網(wǎng)游規(guī)范正式施行：8月1日，由文化部制定的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行措施》開端施展效用，網(wǎng)絡(luò)游戲也正式進(jìn)入實(shí)名制時(shí)代。
與之相對應(yīng)的是，在“措施”實(shí)行當(dāng)天，在美上市的中國網(wǎng)游企業(yè)除網(wǎng)易之外，全線下跌�！笆袌鲆呀�(jīng)用股價(jià)的漲跌來詮釋了《措施》對各家網(wǎng)游企業(yè)的影響�！毙ρ詺w笑言，國家規(guī)范正在為網(wǎng)游發(fā)展計(jì)劃“正途”。
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