網易科技訊 8月11日消息，“2010第三屆易觀移動互聯(lián)網年會”在北京舉辦，易觀國際分析師任洋輝在會上表現(xiàn)，移動娛樂仍將是移動互聯(lián)網發(fā)展的重要推動力之一。

數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網市場09年收入范圍達到388億，預計2010年達到781億。其中，移動娛樂預計將占移動互聯(lián)網利用收入市場范圍的75%。移動娛樂的重要性隨著移動商務的發(fā)展會有必定的回落，但仍是未來移動互聯(lián)網的發(fā)展的重要節(jié)點。

易觀國際從五個方面分析移動娛樂將持續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭：首先是手機IM等強勢利用進一步發(fā)展；其次手機微博的營銷價值體現(xiàn)以及手機SNS的爆發(fā)，用戶黏性會得到塑造；第三，移動娛樂利用內容的系統(tǒng)化梳理將帶動移動娛樂營收端的快速發(fā)展；第四，原有移動娛樂的內容新產品化包裝，也將帶來移動娛樂市場的快速發(fā)展；第五，地位服務的利用崛起，將帶動傳統(tǒng)娛樂內容的激變，帶動移動娛樂的商業(yè)價值凸顯。

以下為演講全文：

任洋輝：各位下午好，我們的主論壇出色紛呈，為互聯(lián)網做了分析，還有硬件廠商看了一下移動互聯(lián)網，還有蔡總，用宏觀角度看了一下市場，并對全部市場做了進一步的總結，還對這些廠商的的演講進行了分析。今天下午我們來到了移動娛樂專場，移動互聯(lián)網的移動娛樂是一個非常重要的促動因素，是非常重要的節(jié)點。今天下午重要從兩個緯度分享一下移動娛樂的發(fā)展情況，第一數(shù)據(jù)層面，包含易觀國際對新的行業(yè)的一些研究、數(shù)據(jù)發(fā)布，另外還有我們對用戶端的調查得到的數(shù)據(jù)。另外一個角度分享一下各個細分范疇易觀國際的分析得出的研究成果，包含對未來全部市場發(fā)展的預判。

我的演講標題是2010年移動娛樂新熱門市場盤點，重要是利用層面跟大家分享的。首先探討一下在易觀國際眼里移動娛樂占什么地位，從全部移動利用的滲透率角度看，手機游戲滲透里非常高，達到68%，手機瀏覽達到58%，還有手機搜索。大家看到移動娛樂在移動互聯(lián)網用戶的滲透率是非常多的。移動瀏覽是移動IM是重要的手機利用，全部市場來講，移動娛樂占移動互聯(lián)網廠商非常重要的地位，這是為什么易觀國際從最開端研究移動互聯(lián)網就把移動娛樂擺在非常高的重點。

接下來是易觀國際對移動娛樂的分類，第一是內容角度分幾個方面，一個是圖文類的，還有無線音樂、未來流媒體。這個分類的目標是新的利用是原有的內容的新的分發(fā)渠道，這是有共同特征的，做的比較好的是無線音樂市場。大家感到文本比較快，這對用戶感受度方面更多面化一些，所以發(fā)展還暫時沒有無線音樂做的好。無線音樂角度講的，這樣的劃分緯度或者內容角度劃分，它的利用發(fā)展是有規(guī)律可尋的，必須滿足三個條件才會有比較好的發(fā)展。第一有完善的產業(yè)鏈機制，最重要的是通過一個整體的系統(tǒng)化的內容把原有的內容不管是正版化還是產品化進行重述。接下來第二點比較重要，是選擇一個適于移動互聯(lián)網的產品情勢，無線音樂是更切合于移動互聯(lián)網的發(fā)展形勢。第三有一個機動多變的付費、盈利模式進行支撐。

接下來從利用角度進行劃分，今天我聽到汪總的演講，他也進行了劃分，但那是對移動互聯(lián)網的情況，第一個是基礎類利用，第二是娛樂層利用，第三包含商務型利用，我比較同意。這邊對于移動娛樂的利用劃分也是三個緯度，第一是基于個人信息化的利用，對信息化內容獲取是用戶最重要的需求，包含移動IM、手機瀏覽器。第二階段用戶社交化需求開端浮現(xiàn)，有了第二批利用浮現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢，比如手機微博。第三類利用是移動端特點利用，包含應用環(huán)境、網絡環(huán)境的匹配度達到必定程度之后才干發(fā)展。

這是易觀國際的劃分，對細分角度來看，分享一下移動瀏覽產業(yè)。首先從內容來講，移動瀏覽的手機報需求占56%，諮詢占50%，手機小說45%。終端角度講，大家看到電子市場炒的很熱，大家可以看到，這個市場真正的發(fā)展情況和預期之間存在必定的差距，畢竟差在哪里。我們從易觀國際的角度給大家找到一個答案。用戶端角度講，有50%以上的用戶對電子瀏覽器收費的現(xiàn)狀不太愛好，他們盼望是免費而內容付費，這是他們的需求。而只有16.6%的用戶對終端付費，內容免費感興趣，也就是說用戶端角度講，對于終端的高收費是接收度很低的。另一方面，就算終端收費已經是事實，我們經過調研，發(fā)明82.2%的用戶對電子書的心理預期不大。