新浪科技訊 8月13日上午消息，艾瑞咨詢今日發(fā)布的分析報(bào)告稱，二季度世博會(huì)、世界杯相繼揭幕，大批廣告主繚繞熱門事件加大網(wǎng)絡(luò)廣告投入，同時(shí)一些新的廣告主也選擇此機(jī)會(huì)開端進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的行列，這對(duì)于推動(dòng)新浪的廣告營(yíng)收有明顯作用。以下為艾瑞報(bào)告原文：
根據(jù)新浪最新發(fā)布的2010年二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，新浪二季度實(shí)現(xiàn)6.75億元營(yíng)收，環(huán)比增加17.0%，同比增加 10.1%。其中廣告營(yíng)收大幅增加，達(dá)到4.96億元，環(huán)比增加34.7%，同比增加26.6%，若不計(jì)已分別的新浪樂居收入，廣告營(yíng)收同比增加為 52%。
2008Q1-2010Q2新浪總營(yíng)收范圍10Q2新浪總營(yíng)收超預(yù)期，達(dá)6.75億元國(guó)民幣
艾瑞咨詢根據(jù)新浪最新財(cái)報(bào)發(fā)明，新浪二季度總營(yíng)收增勢(shì)明顯，達(dá)6.75億元，環(huán)比增加17.0%，同比增加10.1%�？偁I(yíng)收范圍接近北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)的峰值。此外，新浪已于2009年10月1日正式分別新浪樂居業(yè)務(wù)，新浪樂居廣告營(yíng)收不再計(jì)入新浪總收入，若不計(jì)新浪樂居收入，二季度同比增加為 52.0%。
廣告營(yíng)收占比創(chuàng)歷史新高，熱門事件拉動(dòng)作用凸顯
2008Q1-2010Q2新浪細(xì)分業(yè)務(wù)營(yíng)收份額根據(jù)新浪細(xì)分業(yè)務(wù)營(yíng)收份額分析發(fā)明，網(wǎng)絡(luò)廣告收入在總營(yíng)收中的比重非常突出，達(dá)73.5%，創(chuàng)歷史歷史最高值。艾瑞分析認(rèn)為，二季度世博會(huì)、世界杯相繼揭幕，大批廣告主繚繞熱門事件加大網(wǎng)絡(luò)廣告投入，同時(shí)一些新的廣告主也選擇此機(jī)會(huì)開端進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的行列，這對(duì)于推動(dòng)新浪的廣告營(yíng)收有明顯作用。
同時(shí)根據(jù)新浪二季度財(cái)報(bào)發(fā)明，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)收下大幅下滑，為1.36億元。2009年同期為2.10億元，2010年一季度為1.68億元，同比降落35.3%，環(huán)比降落18.7%�？偁I(yíng)收占比降落至20.1%。艾瑞分析認(rèn)為，受移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 2009年11月和2010年1月一系列新政策影響，其中包含暫停無線利用協(xié)議(WAP)計(jì)費(fèi)，限制每個(gè)短佩服務(wù)(SMS)代碼的服務(wù)種類和合作關(guān)系，以及請(qǐng)求在移動(dòng)增值服務(wù)的訂購(gòu)過程中增加提示及客戶確認(rèn)等，新浪移動(dòng)增值業(yè)務(wù)在2010年進(jìn)入低谷期。但隨著政策影響力的趨穩(wěn)以及新浪在此業(yè)務(wù)上一些新的投入和開發(fā)，艾瑞預(yù)計(jì)在2010年下半年，新浪移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將會(huì)結(jié)束下滑趨勢(shì)，保持安穩(wěn)的發(fā)展程度。
此外，新浪在其他營(yíng)收部分有所增加，這重要起源于新浪樂居業(yè)務(wù)分別后，與CRIC(中國(guó)房產(chǎn)信息團(tuán)體)交易所產(chǎn)生授權(quán)協(xié)議有關(guān)的0.32億元分期攤還遞延營(yíng)收。
品牌影響持續(xù)提升，廣告營(yíng)收增加看好
新浪廣告增加四因素受益于四個(gè)方面影響，艾瑞分析認(rèn)為新浪廣告營(yíng)收會(huì)持續(xù)保持良好增勢(shì)，從而拉動(dòng)整體營(yíng)收范圍。
2009.7-2010.6新浪月度籠罩人數(shù)新浪廣告營(yíng)收增加四因素
2010年Q1-Q4中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)范圍第一，根據(jù)iUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，新浪籠罩人數(shù)在二季度有較為明顯提升，月度籠罩人數(shù)均在2.7億人以上，同比增速均達(dá)到 30%以上。艾瑞預(yù)計(jì)，籠罩人數(shù)的持續(xù)增加會(huì)進(jìn)一步提升新浪的品牌影響，從而吸引更多廣告主的投放。
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