號稱歷史上最長壽的電視游戲平臺公司面臨著宏大的危機。雖然有消息稱，此次任天堂遭遇虧損是由于日元匯率堅挺，匯率變動所致。但外界認為，固有化的市場策略也許才是“病根”。

游戲廠商“三國殺”

任天堂發(fā)言人皆川恭廣對虧損的說明是日元升值及NDS掌上游戲機的降價。不過，風光無窮的任天堂怎么也想不到，當年的手下敗將索尼會將其取而代之。數(shù)據(jù)顯示，索尼的PS3和PSP組合的銷量已經(jīng)超過任天堂的最新力作wii。而微軟的Xbox360在美也持續(xù)幾個月盤踞市場份額第一。

雖然wii體感系列的游戲機也曾引起市場轟動，但作為一家專業(yè)游戲軟件廠商，任天堂在軟件市場上已經(jīng)沉靜了許久。

其實，任何游戲廠商生產(chǎn)的主機硬件都是不盈利的。拿索尼的PS3 來說，2400元即可買到一臺同時兼容藍光播放器的游戲機，而市場上一臺藍光播放器的價值也要2000多元。

即便如此，任天堂在軟件開發(fā)上卻一直在“吃老本”。直到今天，其銷售量最好的游戲軟件還是20世紀90年代初風行的“瑪麗系列”。而在任天堂后來推出的幾款游戲機里，都無一例外裝載了諸如《瑪麗撲克牌》、《新超級瑪麗銀河2》等同類游戲。

與此同時，索尼的PS3和微軟的Xbox360卻把精力放在硬件技巧上。以至于美國軍方都要采購大批的PS3組成軍式超級盤算機矩陣。此后，時尚玩家們開端像追捧蘋果一樣，癡迷于這個充滿神秘氣質(zhì)的小黑匣。

任天堂顯然也不容許自己落伍。畢竟，當自己發(fā)明的《游戲小子》讓美國總統(tǒng)布什參加國會都機不離手時，索尼高層也曾暴跳如雷地抱怨：“為什么我們總落伍于人?”

于是，任天堂開端暫放軟件設計，開端了長達兩年半的體感游戲機wii的設計。

悲喜兩重天的局面呈現(xiàn)了。wii推出后在全世界引發(fā)轟動效應，銷售量迅速達到井噴，任天堂重新坐回游戲機老大的寶座�？蛇z憾的是，索尼將于今年年底發(fā)行十幾款支撐PS3的體感游戲軟件，而主機的推出也指日可待。同時，微軟也宣稱Xbox360的體感系列將以低于wii的價格面市。

“這三家的實力技巧并無任何明顯優(yōu)劣勢，任天堂的賣點就是DS加體感游戲機，現(xiàn)在被索尼和微軟成功模仿后，任天堂非常不利，畢竟它的畫面質(zhì)感是三家里最差的�！币晃粚�業(yè)玩家告訴《中國經(jīng)營報》記者。

的確，由于任天堂一直以來把絕大多數(shù)精力和成本都花費在體感設計上，畫面的質(zhì)感、分辨率略顯技不如人。而索尼的新款體感游戲機只是在PS3上附加了一個低成本的簡略設備，這明顯給用了宏大成本發(fā)明體感技巧的任天堂一記悶棍。

皆川恭廣流露，新的為應對3D的NDS升級版掌上游戲機3DS將在2010年10月上市。

拷問合作模式

任天堂的大多數(shù)軟件是自己開發(fā)的。但由于軟件開發(fā)成本非常高，任天堂也會選擇與游戲軟件廠商合作來下降風險。

任天堂對與其簽約的游戲軟件公司的合作請求非常高，游戲公司每完成一種游戲開發(fā)，必須經(jīng)過任天堂一系列嚴格的評價系統(tǒng)以斷定是否符合標準，然后才干由任天堂的工廠加工成游戲卡。

據(jù)懂得，如果售價為10000日元的游戲卡，委托生產(chǎn)費用大概為3000日元，扣掉1600日元成本，任天堂至少可從每盒游戲卡上獲得1000日元的毛利，并且不承擔存貨、開發(fā)等風險，當然也不承擔負何滯銷的累贅。

除此之外，協(xié)議中還規(guī)定每個廠商每年為任天堂開發(fā)的游戲不能超過5個，而且絕不能實用于其他競爭廠商的機型。由于一年只有5次機會，大大下降了游戲廠商的盈利空間，使得許多游戲廠商都投奔至索尼和微軟。因為缺乏了外來血液，任天堂的軟件創(chuàng)新瓶頸也由此產(chǎn)生。

另外，索尼和微軟的游戲軟件都秉承了一個故事一張光盤的做法，但任天堂的一張游戲軟件中，幾乎都有許多游戲組合。對于游戲廠商來說，并不愿意把幾款游戲放在一張光盤上，因為得到的利潤會更少。

“就算索尼和微軟自行開發(fā)軟件，也是做少量經(jīng)典的、能完善體現(xiàn)主機性能的游戲�！币晃毁Y深玩家說。