IT時(shí)報(bào) 唐曉園

　　前有當(dāng)當(dāng)后有高租金 傳統(tǒng)書店“腹背受敵”

　　2010上海書展正如火如荼地展開，莫言、王安憶、麥家、鄭淵潔等著名作家云集申城。但同時(shí)，從各地書店業(yè)頻頻傳來(lái)的“噩耗”也在滬上書友圈中掀起波濤：廣州核心商圈經(jīng)營(yíng)16年之久的三聯(lián)書店近日關(guān)張、廣東地標(biāo)性書店——著名的學(xué)而優(yōu)書店南大學(xué)西門店關(guān)張、北京三聯(lián)韜奮圖書中心開端縮減店面……前有來(lái)自網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的嚴(yán)格挑釁，后有高價(jià)租金的步步緊逼，傳統(tǒng)書店“腹背受敵”。

　　《IT時(shí)報(bào)》記者近日訪問滬上各大書店和民營(yíng)小書店發(fā)明，上海書城、季風(fēng)等著名書店中仍是人頭攢動(dòng)，似乎未現(xiàn)廣州書店的蕭瑟景象。但某位不愿流露姓名的書店老板表現(xiàn)，B2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)很有可能成為壓垮實(shí)體書店的“最后一根稻草”，“加上高昂租金，底本就菲薄的利潤(rùn)雪上加霜。至于民營(yíng)小書店，通漲下利潤(rùn)被擠壓殆盡，每年都關(guān)門淘汰一批，太正常了。”

　　小書店：轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上絕不坐以待斃

　　來(lái)自易觀咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2009年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占中國(guó)全部圖書市場(chǎng)份額的10%，切分了圖書市場(chǎng)很大一塊蛋糕。“比實(shí)體店便宜、方便、直接送貨上門，24小時(shí)全天候營(yíng)業(yè)，網(wǎng)上買書的利益太多了�！笔忻褡Ｐ〗銓�(duì)記者表現(xiàn)，從嘗試著網(wǎng)上購(gòu)書至今，現(xiàn)在她所有的書都在網(wǎng)上購(gòu)置，“即使在書店看到心儀的書，也會(huì)記下書名去網(wǎng)上購(gòu)置�！�

　　某書店店員蔡先生告訴記者，像祝小姐這類來(lái)書店挑書但并不購(gòu)置的顧客已屢見不鮮，“網(wǎng)上購(gòu)書畢竟無(wú)法讓你翻閱內(nèi)容，在書店翻閱后斷定要不要再上網(wǎng)購(gòu)置的客人越來(lái)越多�！绷硪环矫�，電子書籍也對(duì)傳統(tǒng)書店造成沖擊�！半S著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，能免費(fèi)下載或?yàn)g覽的電子書籍越來(lái)越多，這也會(huì)造成很大一部分實(shí)體書籍讀者流失”，中華全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)書業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王笑東表現(xiàn)。

　　面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的挑釁，滬上傳統(tǒng)書店正積極應(yīng)對(duì)。記者懂得到，在上海擁有上海書城、中小型新華書店等多家售書網(wǎng)點(diǎn)的新華傳媒打造了B2C電子商務(wù)網(wǎng)站“一城網(wǎng)”，在作為實(shí)體書店的一個(gè)補(bǔ)充時(shí)，“一城網(wǎng)”在增加書店利潤(rùn)的同時(shí)也為同名實(shí)體店增加了人氣。

　　與此同時(shí)，一些民營(yíng)小書店則選擇直接轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。陜西南路一家已關(guān)門的民營(yíng)書店老板林先生告訴記者，“滬上小書店基本不可能像新華書店等大型國(guó)營(yíng)書店一樣線上線下一起做，他們(新華書店等)是團(tuán)體軍作戰(zhàn)，而我們不變更就只能等逝世�！绷窒壬�表現(xiàn)，面對(duì)高額租金，他的書店只能選擇關(guān)門，將店直接開到淘寶書城上。“無(wú)需門市我就可以撐下去，在網(wǎng)上書還是一樣賣�！�

　　除此之外，實(shí)體書店另一條“前途”是成為大型B2C購(gòu)物網(wǎng)站的一個(gè)配送分支。出版人胡勁向記者舉例，“某著名購(gòu)書網(wǎng)站的配送分好幾層，比如網(wǎng)站從一些實(shí)體書店拿書，同時(shí)給這些書店必定分成�！�

　　著名連鎖書店：“各做各的生意”

　　作為最具上海本土特點(diǎn)的著名連鎖書店，出生于1997年的季風(fēng)書園被稱為“如果你在上海只能逛一間書店，那必定是季風(fēng)�！�

　　《IT時(shí)報(bào)》記者近日致電季風(fēng)書園掌門人小寶，面對(duì)網(wǎng)上書店和高價(jià)租金的雙重逼迫，季風(fēng)會(huì)否轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)另辟新路，小寶給出明白答復(fù)：不。小寶坦言電子商務(wù)購(gòu)書平臺(tái)對(duì)季風(fēng)生意沖擊不小，“這也是大勢(shì)所趨，各人做各人的生意吧。雖然在網(wǎng)絡(luò)上看書的人可能會(huì)越來(lái)越多，但我們估計(jì)仍會(huì)有10%至20%的人就是愛好實(shí)體書店，我們就為這些人服務(wù)。”

　　事實(shí)上，盡管網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書來(lái)勢(shì)洶洶，但保持不賣教輔書籍，定位著重人文的季風(fēng)書店在上海仍擁有相當(dāng)數(shù)量的固定“粉絲”。胡勁表現(xiàn)，這是由于在互聯(lián)網(wǎng)變更下讀書人的基數(shù)并不會(huì)減少，類似上海季風(fēng)這樣的傳統(tǒng)書店只要擁有自己奇特的優(yōu)勢(shì)和氣氛，做好市場(chǎng)細(xì)分，一樣能生存下去。

　　不過高租金仍然是小寶心中的一塊石頭，2008年底，陜西南路季風(fēng)旗艦店和地鐵公司續(xù)約時(shí)，大幅上漲的租金讓書店險(xiǎn)些關(guān)門。小寶對(duì)記者表現(xiàn)，到今年年底書店又將面臨續(xù)租，“如今所能做的，只能是盡人事、聽天命。”