周飆

　　過去28年里，每隔四年的世界杯足球賽期間，就會有一群癡漢在那個月里把生活切換到另一種狀態(tài)，這期間，除了電視機變得更大更清楚之外，一切似乎都在輪回中重復，沒什么大的變更；不過，今年或許將是人們最后一次以如此方法來享受世界杯了，我說的可不是3D，3D電視固然好看，但也不過是更好的電視而已。我想強調(diào)的是一種新的“觀看之道”(約翰·伯格語)。

　　這種新的觀看之道是網(wǎng)絡，正如它已轉(zhuǎn)變了我們?yōu)g覽消息的方法，網(wǎng)絡也即將轉(zhuǎn)變我們觀賞體育比賽的方法；那些電視運營商們，在目睹了他們報業(yè)同行在過去幾年所遭遇的厄運之后，若仍然高枕無憂，那么下一個厄運將會降臨到他們頭上；以目前技巧進步的速度看，真正的轉(zhuǎn)變將在下一屆杯賽前到來，而樂意嘗試新媒體的年輕球迷將會首先擁抱它。

　　下一次，不會再有人抱怨講解員是個話癆、外行、白癡、老鴨嗓、娘娘腔和定律制作者，甚至為此憤而關掉音量，因為他們可以選擇自己愛好的講解員，或者干脆不要講解；下一次，講解員也不必再喋喋不休地報背景材料和技巧統(tǒng)計數(shù)字了，這些都將由轉(zhuǎn)播軟件代勞，你用遙控器隨時可以調(diào)出來看，當然，射門和犯規(guī)的慢鏡頭重放也是如此；講解員將只是一個陪你一起看球人而已，他只是比別人更會嘀咕，常常還能嘀咕出點道道。

　　下一次，他們也不必為了尋找看球氣氛而去球迷酒吧了，宅男照樣可以把球看得很熱烈，只要從社交網(wǎng)絡里找群朋友一起看就行了，他們的喝彩叫罵聲和啤酒瓶決裂聲，將匯集到你的電視機喇叭里；下一次，你將可以在八路甚至更多路現(xiàn)場視頻中隨便切換，以便獲得你最想要的觀賞角度，當然，日本女球迷可以選擇專盯貝克漢姆的那一路視頻，如果有運營商愿意供給的話(好吧，小貝是該退休了，不過球場上還會有帥哥)。

　　所有的變更可以歸結(jié)為一條：運營商不再能把持我們看到和聽到什么了，它不能為我們指定講解員和嘉賓——那是我自己挑的，不能決定是否或何時顯示背景材料和技巧統(tǒng)計——我用遙控器來把持，不能決定滾動字幕上顯示些什么——將是我follow的tweets，更無法把持中場休息時我們?nèi)ツ睦�、看誰的評論——或許我會去某個山寨評論員的個人頻道上看分析；總之，我們將有機會自己挑選和搭建一個看球的信息環(huán)境。

　　正是上述挑選與組合信息源的地位，使得電視臺作為內(nèi)容運營商，在目前體育轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)中處于核心主導地位，而未來，在信號供給商、內(nèi)容與社交網(wǎng)站、山寨評論員和球迷之間將呈現(xiàn)更直接、更多樣化的互動方法，若電視臺不能對此作出及時反應，他們在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色將被邊沿化；而同時，一批具備社會化特點的專業(yè)直播網(wǎng)站將會出現(xiàn)，他們將在匯集各種信息源的基礎上，為觀眾定制不同作風的套餐。

　　對于觀眾，內(nèi)容源的多樣化和選擇的機動性，既是機會與自由，也是累贅與困惑，最佳的用戶體驗，需要在兩者之間找到適當?shù)钠胶�，做到這一點并不容易，而這也正是運營商未來機會之所在；偶爾看幾場的、到世界杯才看的、專業(yè)級球迷、山寨評論員、偶像追逐者、機械膽怯者、數(shù)碼發(fā)燒友，他們對信息的偏好、自我表達的需要、參與感和集體認同感，都會大不雷同，為他們定制不同的直播套餐，構(gòu)建不同的觀賞和參與環(huán)境，無疑會大幅提升他們的觀賞體驗。

　　這是塊很大的蛋糕，去現(xiàn)場看一次球，開銷在萬元級，而有機會且有才能去現(xiàn)場的，人數(shù)也不過在百萬級，而對于時間或預算不足的大多數(shù)觀眾，如果未來的網(wǎng)絡直播能供給一個最佳觀賞體驗，愿意花上幾百塊錢的人，將數(shù)以億計；以現(xiàn)有的商業(yè)模式，這其中的市場潛力遠遠未被充分發(fā)掘，今后，不僅這塊蛋糕將被做大數(shù)倍，其切割方法也將徹底轉(zhuǎn)變。

　　目前的區(qū)域排他性轉(zhuǎn)播權，或許會被非排他性網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播權所代替；講解和評論專家將有機會向多家競爭媒體同時銷售其講解評論服務，甚至直接面向觀眾銷售；由于網(wǎng)絡直播使得信息組成的顆粒度變得更細，廣告插入方法也將更機動，廣告商將有更多手段避免廣告費被中場哨聲沖進馬桶，而同時，市場細分和差別化服務，將為無廣告的收費直播發(fā)明空間。