50強品牌總價值約2800億美元;中移動居綜合品牌榜榜首

　　12月14日，世界頂級品牌溝通服務(wù)集團WPP旗下權(quán)威調(diào)研公司Millward Brown Optimor在京首次發(fā)布《2010年中國最具價值品牌TOP50強》榜單。中移動位居綜合品牌榜榜首，其余進入TOP10的品牌按排名次序分別為：工行、中行、建行、中國人壽、農(nóng)行、中石油、騰訊、百度、中國平安。其中，騰訊公司綜合排名第八、在中國互聯(lián)網(wǎng)細分領(lǐng)域排名第一，問鼎中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具價值品牌。

　　在最具價值中國品牌綜合排行榜中，騰訊和百度分列第八、第九名，是進入TOP10品牌中僅有的兩家民營企業(yè)，而且均為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。分析人士稱，目前中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)日益崛起，并成為新經(jīng)濟的代表力量。近十年時間，數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展深刻地改變了中國，改變了中國的消費者。

　　截至目前，中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過4.2億。其中，98%的用戶通過寬帶上網(wǎng)，音樂、視頻、游戲等為代表的多媒體娛樂已成為互聯(lián)網(wǎng)主流應(yīng)用，每5個互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有4個使用網(wǎng)絡(luò)音樂、3個使用網(wǎng)絡(luò)視頻。中國普通百姓的工作和生活已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)一“網(wǎng)”打盡。在數(shù)字中國的進程中，也誕生了眾多上市公司和資本富豪，對這些企業(yè)而言，企業(yè)品牌的推動和打造仍舊處于初級階段。

　　據(jù)悉，此次中國最具價值品牌50強的品牌總價值高達2800億美元。該榜單中，銀行業(yè)、科技業(yè)、零售業(yè)、食品和飲料業(yè)的眾多品牌均有強勁表現(xiàn)。

　　擁有超過5億用戶的移動電話運營商中國移動位列綜合品牌榜榜首。過去五年，中國移動也同樣進入了BrandZ最具價值全球品牌100強的榜單。緊隨其后的是國有四大銀行：中國工商銀行(第2)、中國銀行(第3)、中國建設(shè)銀行(第4)以及中國農(nóng)業(yè)銀行(第6)。國有企業(yè)在前50強的排名中表現(xiàn)出色。

　　包裝產(chǎn)品、飲料和零售類行業(yè)競爭激烈，快消行業(yè)品牌建設(shè)作用舉足輕重。葡萄酒和啤酒品牌張裕(第22)、青島啤酒(第35)和長城(第50)均獲得很高的品牌貢獻值。中糧集團的食品品牌福臨門位列第49。

　　此外，零售、運動服、服裝品牌中，李寧(第24)、美特斯邦威(第31)、安踏(第43)和361°(第44)都在50強中榜上有名。

　　附：BrandZ中國品牌50強排名介紹

　　BrandZ中國品牌50強排名，是“BrandZ最具價值全球100強”權(quán)威排行榜在中國的品牌延伸，由全球最大媒體和傳播集團WPP集團出資，世界知名市場研究公司明略行在華機構(gòu)華通明略評估。

　　據(jù)悉，該排名2010年首次評出最具價值中國品牌50強，采用全球百強相同計 算方法，由英國團隊獨立計算，確保獎項權(quán)威和客觀性。

　　BrandZ品牌數(shù)據(jù)收集在華已近10年，這是首次對調(diào)查覆蓋的中國品牌進行計 算，并挑選出品牌價值最大的50個品牌進行排名。

　　中國品牌50強采用和BrandZ全球100強相同的計算方法。除了BrandZ此前在 中國覆蓋的品類外，此次調(diào)查還增加了“中國白酒”等中國特有品類，最終 覆蓋34個品類，400多個國內(nèi)外品牌，涵蓋中國13個城市，共6.5萬名中國消 費者，每個品類平均訪問2300多名消費者。

　　此前，由WPP集團出資、明略行評估，每年在英國《金融時報》發(fā)布的 “BrandZ最具價值全球100強”，已成為國際公認(rèn)的最權(quán)威的品牌排行榜之 一。