茅臺(tái)漲價(jià)了，五糧液不會(huì)停留在原來(lái)的價(jià)位，否則就會(huì)有失“身份”。此次五糧液零售價(jià)大幅度提高百元，也是為了縮小與茅臺(tái)的差距。

　　繼茅臺(tái)1月1日上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)后，五糧液也于春節(jié)前宣布將上調(diào)旗下部分主力產(chǎn)品零售價(jià)格，平均每瓶提價(jià)百元。

　　10日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者走訪(fǎng)五糧液專(zhuān)賣(mài)店及各大超市后發(fā)現(xiàn)，在濟(jì)南市場(chǎng)，五糧液經(jīng)過(guò)春節(jié)長(zhǎng)假的等待后，上調(diào)了價(jià)格。

　　濟(jì)南市場(chǎng)全面漲價(jià)

　　“我們今天剛剛調(diào)整了價(jià)格，現(xiàn)在五糧液經(jīng)典52度的價(jià)格是889元/瓶。”濟(jì)南五糧液八一專(zhuān)賣(mài)店總經(jīng)理王錫發(fā)10日告訴導(dǎo)報(bào)記者，盡管廠(chǎng)家在年前宣布上調(diào)零售終端價(jià)格，但作為五糧液的指定專(zhuān)賣(mài)店，廠(chǎng)家給他們制定的調(diào)價(jià)時(shí)間為春節(jié)后的第一個(gè)工作日(即2月10日)，因此，在春節(jié)期間，濟(jì)南市場(chǎng)五糧液價(jià)格并未上漲。“如果你昨天來(lái)，經(jīng)典52度還是789元/瓶。”王錫發(fā)說(shuō)。

　　據(jù)悉，此次五糧液主力產(chǎn)品上漲幅度為100元/瓶，其中，52度500ml水晶裝終端零售價(jià)從789元/瓶漲到889元/瓶，1618從839元/瓶漲到939元/瓶。之前有媒體報(bào)道，在北京等多個(gè)城市，五糧液2月1日已經(jīng)全面調(diào)價(jià)，不少城市還出現(xiàn)了“斷供”的情況。

　　“五糧液一瓶又漲了100元，我感覺(jué)是跟風(fēng)茅臺(tái)，與成本上漲沒(méi)什么關(guān)系。”在超市挑選白酒的王先生告訴導(dǎo)報(bào)記者，“五糧液這樣的高檔白酒，普通老百姓根本就喝不起，一年到頭買(mǎi)一次還不是為了送禮。”

　　導(dǎo)報(bào)記者注意到，五糧液此次只是上調(diào)零售價(jià)，其出廠(chǎng)價(jià)并未進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。對(duì)此，王錫發(fā)說(shuō)，“先調(diào)零售價(jià)，再調(diào)出廠(chǎng)價(jià)”是五糧液和茅臺(tái)等高檔酒企價(jià)格調(diào)整的一貫做法。“五糧液的出貨渠道主要依靠各地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商和專(zhuān)賣(mài)店，因此，為理順流通關(guān)系，廠(chǎng)家一般都是先上調(diào)零售價(jià)，讓經(jīng)銷(xiāo)商在原有成本上先獲得一些額外利潤(rùn)，然后，在一個(gè)月左右的時(shí)間內(nèi)上調(diào)出廠(chǎng)價(jià)格，這樣經(jīng)銷(xiāo)商和專(zhuān)賣(mài)店也愿意接受。”王錫發(fā)預(yù)計(jì)，五糧液的出廠(chǎng)價(jià)將在3月初上調(diào)。

　　供求不平衡

　　對(duì)于此次五糧液價(jià)格上調(diào)，不少酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人表示在意料之中，但是一次性提價(jià)百元出乎意料。“茅臺(tái)、五糧液等高檔白酒的出貨量一直都很大，春節(jié)期間來(lái)購(gòu)買(mǎi)的人也不少，”濟(jì)南某超市的白酒銷(xiāo)售員說(shuō)，“事實(shí)上，我們也不能保證時(shí)時(shí)有貨，如果有需要，建議消費(fèi)者盡快提貨。”

　　導(dǎo)報(bào)記者注意到，在茅臺(tái)、五糧液等高檔白酒頻頻提價(jià)過(guò)程中，廠(chǎng)家均將提價(jià)原因歸于“照顧消費(fèi)者利益兼顧國(guó)家利益”，但其背后真正的原因則是供求不平衡。以茅臺(tái)為例，年產(chǎn)量要達(dá)到3萬(wàn)噸才能保持市場(chǎng)基本的供求平衡，但目前茅臺(tái)只能生產(chǎn)1.1萬(wàn)噸，且其中40%屬于“特供”，只有60%在市場(chǎng)流通。于是，以茅臺(tái)為首的高檔白酒成為“稀缺產(chǎn)品”。

　　濟(jì)南一位白酒經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)：“高檔白酒出現(xiàn)漲價(jià)、限購(gòu)等現(xiàn)象，主要還是缺貨。”據(jù)了解，就在茅臺(tái)、五糧液的零售價(jià)格“飛上天”的同時(shí)，目前全國(guó)不少銷(xiāo)售點(diǎn)依然缺貨，很多地方根本進(jìn)不到貨。

　　“高檔白酒的需求量很大，僅一個(gè)普通的五糧液專(zhuān)賣(mài)店一年至少能賣(mài)出幾千瓶，” 王錫發(fā)說(shuō)，“價(jià)格越高，銷(xiāo)量越好。來(lái)店里買(mǎi)茅臺(tái)、五糧液的，很少有人在意價(jià)格。”

　　“跟漲”成規(guī)律

　　五糧液此次提價(jià)距離之前茅臺(tái)漲價(jià)不到一個(gè)月。茅臺(tái)曾下發(fā)通知于1月1日上調(diào)產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格，53度飛天茅臺(tái)由出廠(chǎng)價(jià)499元/瓶提高到619元/瓶。同時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售茅臺(tái)酒的價(jià)格從限價(jià)869元/ 瓶上調(diào)至959元/瓶。這是近10年來(lái)茅臺(tái)酒出廠(chǎng)價(jià)上調(diào)幅度最大的一次，而五糧液此次價(jià)格上漲的幅度也較高。本次提價(jià)后，經(jīng)典52度五糧液與53度飛天茅臺(tái)的價(jià)差由170元/瓶下降到70元/瓶。

　　“茅臺(tái)漲價(jià)了，五糧液不會(huì)停留在原來(lái)的價(jià)位，否則就會(huì)有失‘身份’。”一位高端白酒經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。去年以來(lái)，茅臺(tái)的幾次提價(jià)讓此前業(yè)內(nèi)簡(jiǎn)稱(chēng)的“茅五劍”三大高端白酒拉開(kāi)了差距。導(dǎo)報(bào)記者注意到，茅臺(tái)執(zhí)行限價(jià)令之前，53度飛天茅臺(tái)已被市場(chǎng)炒高至將近1300元/瓶。而目前，52度劍南春在超市的標(biāo)價(jià)僅為300余元/瓶，是茅臺(tái)酒價(jià)格的1/3;此番五糧液漲價(jià)之前的價(jià)格也只有茅臺(tái)的一半左右，被“同樣高檔”的茅臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

　　濟(jì)南樂(lè)購(gòu)超市名煙名酒專(zhuān)柜的負(fù)責(zé)人張先生更是一語(yǔ)中的：“由于茅臺(tái)價(jià)格不斷上漲，昔日同一水平的茅臺(tái)和五糧液已經(jīng)有了‘天壤之別’。之前，平均每瓶茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)接近五糧液的兩倍。作為禮品酒，五糧液已經(jīng)跟不上茅臺(tái)的檔次了，此次五糧液價(jià)格的上漲也在情理之中。

　　對(duì)此，酒仙網(wǎng)CEO 王秀明曾表示，五糧液急于年前宣布漲價(jià)，很大程度上在于“不希望被茅臺(tái)甩在第二梯隊(duì)”。有品牌白酒銷(xiāo)售經(jīng)理更明確指出，在白酒行業(yè)，漲價(jià)成了提升品牌形象、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的武器之一。

　　縱觀(guān)近幾年的白酒漲價(jià)風(fēng)潮，都是茅臺(tái)先漲，五糧液必跟，其他二、三線(xiàn)白酒品牌隨后順勢(shì)跟風(fēng)的規(guī)律。“此次五糧液零售價(jià)大幅度提高百元，也是為了縮小與茅臺(tái)的差距。”一位白酒營(yíng)銷(xiāo)資深人士說(shuō)。