打上“原創(chuàng)”、“國(guó)產(chǎn)”記號(hào)的中國(guó)動(dòng)漫,真的如此強(qiáng)大嗎?近日,記者在第七屆中國(guó)(深圳)文博會(huì)上了解到,中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫數(shù)量井噴的背后,有著諸多難以解開(kāi)的“結(jié)”。
生存大多靠“救濟(jì)”
廈門(mén)青鳥(niǎo)動(dòng)畫(huà)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“廈門(mén)青鳥(niǎo)”)的李萬(wàn)霞說(shuō),她是抱著取經(jīng)的心態(tài)來(lái)深圳文博會(huì)的�！敖瘊椏ㄍ�、奧飛動(dòng)漫都會(huì)來(lái)文博會(huì)推介項(xiàng)目,我要跟他們的老總聊聊,到底原創(chuàng)動(dòng)漫怎么才能賺錢(qián)。”
其實(shí),廈門(mén)青鳥(niǎo)推出的星星狐卡通形象曾獲得2010年中國(guó)十大卡通形象,在全國(guó)堅(jiān)持原創(chuàng)動(dòng)漫的民營(yíng)企業(yè)中,廈門(mén)青鳥(niǎo)也排得上十強(qiáng)。而且成立以來(lái),一直都是賺錢(qián)的,這在堅(jiān)持只做原創(chuàng)的動(dòng)漫公司里也是少數(shù)。那為什么還要取經(jīng)?“奧飛不拿政府給動(dòng)漫企業(yè)的補(bǔ)貼,也能賺錢(qián),而廈門(mén)青鳥(niǎo)在動(dòng)畫(huà)的播出和衍生品環(huán)節(jié),都是虧本的,利潤(rùn)都來(lái)自于政府的補(bǔ)貼�！�
靠政府補(bǔ)貼生存,這是國(guó)內(nèi)大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)的現(xiàn)狀。動(dòng)漫之都杭州高新區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園主任王軍介紹,杭州市政府根據(jù)動(dòng)畫(huà)片播出渠道的級(jí)別給予差別補(bǔ)貼:在境外主流媒體播出的每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)1500元,在中央臺(tái)播出的每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)1000元�！罢�(jiǎng)勵(lì)是一個(gè)政策導(dǎo)向,沒(méi)想到卻成為大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)的惟一利潤(rùn)來(lái)源�！�
分鐘補(bǔ)貼政策正遭受越來(lái)越多的質(zhì)疑。一位不愿透露姓名的動(dòng)漫導(dǎo)演告訴記者,為拿到更多補(bǔ)貼,一些動(dòng)漫企業(yè)不注重劇本質(zhì)量和故事節(jié)奏,一味拉長(zhǎng)集數(shù),導(dǎo)致一些動(dòng)畫(huà)片質(zhì)量低下�！耙�?yàn)槠髽I(yè)有補(bǔ)貼,分一部分給電視臺(tái),也能保本；電視臺(tái)放到深夜、凌晨時(shí)段播,也能向動(dòng)漫企業(yè)交差。皆大歡喜�！�
重慶視美動(dòng)畫(huà)公司的劉興對(duì)分鐘補(bǔ)貼政策深惡痛絕,“重慶少兒頻道的一位制作人跟我說(shuō)過(guò),當(dāng)他看到一些動(dòng)漫企業(yè)拿出的動(dòng)畫(huà)作品,氣得快要哭了。這么差的作品還敢給觀眾看,可見(jiàn)分鐘補(bǔ)貼誘惑有多大�！�
“十大卡通形象”少人知
李萬(wàn)霞十分自豪地告訴記者,星星狐系列片改編自國(guó)內(nèi)知名兒童作家的作品,故事底子好,幾年來(lái)在央視少兒頻道、中國(guó)教育等12家上星衛(wèi)視播出過(guò),目前已經(jīng)跟青島的一家企業(yè)合作,進(jìn)入玩具的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)階段。
5月14日上午,在深圳文博會(huì)舉辦的首屆國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地論壇上,記者采訪的不少動(dòng)漫企業(yè)老總,卻對(duì)“十大卡通形象”知之甚少,只有個(gè)別人能列舉出三四個(gè)。湖南金鷹卡通的雷瑛表示,十大卡通形象是根據(jù)播出頻道的重要性、收視率、盈利等指標(biāo)來(lái)排名的,廣泛的播出卻沒(méi)有贏得相應(yīng)的關(guān)注,這在中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫領(lǐng)域并不少見(jiàn)。“大家耳熟能詳?shù)木褪悄菐讉�(gè)形象。”
好故事在高收視頻道的黃金時(shí)段播了好幾年,為何沒(méi)人知道?中央電視臺(tái)少兒頻道副總監(jiān)徐彬一語(yǔ)道出癥結(jié)所在,“很多人認(rèn)為,經(jīng)過(guò)在高級(jí)別電視臺(tái)黃金時(shí)段的大規(guī)模播映,能積累人氣和廣泛認(rèn)知,進(jìn)而授權(quán)開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生品盈利。這是完全錯(cuò)誤的�！彼赋�,通過(guò)上述模式賺錢(qián)的動(dòng)漫形象只有喜羊羊與灰太狼。
廣東嘉佳卡通衛(wèi)視總監(jiān)孫巍介紹,目前動(dòng)漫企業(yè)有以下幾種盈利模式:以央視為代表的動(dòng)畫(huà)制作公司,大手筆資金的投入,高水平的制作,走全球版權(quán)發(fā)行即可回收成本；以?shī)W飛為代表的產(chǎn)業(yè)鏈模式,集節(jié)目制作、營(yíng)銷、渠道、宣傳為一體,光靠批發(fā)動(dòng)漫衍生品就賺得盆滿缽滿；深圳華強(qiáng)則走的是文化地產(chǎn)模式,大建主題公園、動(dòng)漫樂(lè)園�！按蠖鄶�(shù)動(dòng)漫企業(yè)既沒(méi)有央視的渠道,也沒(méi)有奧飛的強(qiáng)大的資金支持,更沒(méi)有大塊的不動(dòng)產(chǎn)。這些模式對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫都不適用�！�
“奧飛之所以成功,不在于動(dòng)漫卡通形象多么時(shí)髦、故事多么好看,而是他們投入了大量資金進(jìn)行宣傳推廣,在動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)批發(fā)環(huán)節(jié)找到了突破口。”上海炫動(dòng)傳播總經(jīng)理?xiàng)钗钠G認(rèn)為,奧飛的成功說(shuō)明,單靠好故事不能吸引觀眾�！皩�(duì)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫來(lái)說(shuō),成功的營(yíng)銷模式比好故事更重要�！� 相關(guān)閱讀