新一輪電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)潮在近兩年很興盛，大量電子商務(wù)企業(yè)以及新進(jìn)入電商領(lǐng)域的傳統(tǒng)企業(yè)為搶占市場(chǎng)、打響企業(yè)的品牌知名度，紛紛下大力氣在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，使得網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上水漲船高。

　　際通寶消息，從去年年底開(kāi)始，各類網(wǎng)站廣告價(jià)格就開(kāi)始上漲。與去年相比，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告的整塊價(jià)格要比去年普遍上漲了30%，門(mén)戶網(wǎng)站等強(qiáng)勢(shì)媒體甚至上漲了40%-50%。際通寶預(yù)計(jì)，到2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)912.46億，較2012年增長(zhǎng)48%。

　　動(dòng)輒上億元砸廣告

　　“趕集啦，我有一只小毛驢……”姚晨唱出來(lái)的這句廣告詞可謂是鋪天蓋地、隨處可聞。據(jù)說(shuō)，趕集網(wǎng)為此投入了4個(gè)億。

　　同樣大手筆的還有團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。根據(jù)各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)宣布的2011年市場(chǎng)推廣費(fèi)用，美團(tuán)的廣告預(yù)算是1.3億元，糯米網(wǎng)要拿2個(gè)億投廣告，團(tuán)寶網(wǎng)更是將今年的廣告投放預(yù)算追加到了5.5億元……

　　大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的相關(guān)人士告訴記者，今年大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)為全力開(kāi)拓團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，在全國(guó)20—30座城市布局團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，也將拿出2—3億元來(lái)進(jìn)行品牌的推廣。

　　廣告投還是不投?

　　去年敦煌網(wǎng)已基本停止在百度投放搜索引擎廣告。今年早些時(shí)候，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也停止了在百度上的廣告投放，京東商城也公開(kāi)表示2011年廣告費(fèi)用將縮減50%。

　　對(duì)于廣告的投放問(wèn)題，際通寶記者咨詢了部分知名網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，多數(shù)表示很無(wú)奈：“每天都要接到很多廣告公司的電話，之前從沒(méi)接到過(guò)這類的電話，我說(shuō)我們沒(méi)有這類投放計(jì)劃。他們張口就來(lái)，又有哪個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在他們那里做廣告了，你們不做就沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。”

　　對(duì)此，騰訊網(wǎng)媒產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜認(rèn)為，電子商務(wù)的發(fā)展都要經(jīng)歷吸引流量，流量轉(zhuǎn)變成銷量與留住客戶、培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度的三個(gè)階段，處在不同階段與不同營(yíng)銷需求的電商，對(duì)性價(jià)比的要求也有所差異，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也因此呈現(xiàn)出一半是海水一半是火焰的局面。

　　其實(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的上漲，微博、SNS、行業(yè)網(wǎng)站連鎖加盟等運(yùn)作模式的興起，可以說(shuō)是豐富了廣告的營(yíng)銷模式。在性價(jià)比上，企業(yè)們也自有一套考量標(biāo)準(zhǔn)。

　　品牌推廣尤為重要

　　際通寶《2010年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截止到2010年12月底，我國(guó)規(guī)模以上電商網(wǎng)站已達(dá)2.07萬(wàn)家。其中，B2B電商企業(yè)有8200家，B2C、C2C與其他非主流模式企業(yè)達(dá)12500家;預(yù)計(jì)到2011年底電商網(wǎng)站將超過(guò)2.3萬(wàn)家。另外，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站飆升到480家，預(yù)計(jì)到2011年底，有望增至880家。今年上半年個(gè)人網(wǎng)店達(dá)1200萬(wàn)家，預(yù)計(jì)年底將達(dá)1300萬(wàn)家，比去年新增260萬(wàn)家。

　　這些數(shù)字表明，無(wú)論是B2B, B2C, 團(tuán)購(gòu)還是C2C，都擺脫不了來(lái)自數(shù)以萬(wàn)計(jì)的同行的競(jìng)爭(zhēng)。除了所謂價(jià)格、信譽(yù)、服務(wù)、商品之外，更重要的是如何讓你的目標(biāo)客戶從茫茫的電商網(wǎng)海中找到你。因此品牌的推廣和曝光成了企業(yè)電子商務(wù)推廣最重要的營(yíng)銷課題。像最近熱門(mén)的“凡客體”，就是一個(gè)成功的案例。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前，品牌推廣的重要性已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在新的媒體形式下，過(guò)分追求網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊量是舍本逐末的做法，品牌上的營(yíng)銷推廣在企業(yè)的電子商務(wù)進(jìn)程中具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。如蘇寧易購(gòu)、DELL電腦、優(yōu)衣酷、銀泰網(wǎng)等，就很受益于其在品牌上的知名度。

　　企業(yè)推廣新策略

　　網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的攀升，使得有著營(yíng)銷剛性需求的電子商務(wù)企業(yè)面臨左右為難的尷尬。樂(lè)淘網(wǎng)副總裁陳虎就曾表示，投放廣告對(duì)于品牌推廣有很大作用，但并不是每次投放都對(duì)獲取訂單有作用。

　　據(jù)搜狐網(wǎng)連續(xù)跟蹤報(bào)道，為了能讓更多企業(yè)以最簡(jiǎn)約優(yōu)化的成本取得最大的效益，際通寶以“行業(yè)天下”為核心為企業(yè)量身打造了“企業(yè)推廣的免費(fèi)午餐”。由于際通寶采用的是統(tǒng)一品牌的策略，旗下所有行業(yè)網(wǎng)站都以“際通寶”商標(biāo)為連鎖品牌，總部會(huì)集中人力、物力、財(cái)力等資源將“際通寶”這一品牌做大做強(qiáng)。作為加盟商的企業(yè)不僅不需要再在網(wǎng)絡(luò)上投入廣告費(fèi)用，還能坐收網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商所享有的多種方式的營(yíng)收。

　　調(diào)查顯示，今年第一季度平均每個(gè)月電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)民數(shù)量占全國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的比例達(dá)到89.79%，相比去年同期的85%有所提高。電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站正日漸受到用戶的青睞。

　　這種通過(guò)獨(dú)樹(shù)一幟的模式，在際通寶被稱為“行業(yè)網(wǎng)站加盟連鎖”據(jù)知情人士透露，為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力、帶給企業(yè)更好的用戶體驗(yàn)，際通寶與百度、google以及各大媒體均達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，期待與有互聯(lián)網(wǎng)投資意識(shí)的企業(yè)和個(gè)人共同實(shí)現(xiàn)品牌增值和高回報(bào)收益。