某汽車(chē)銷(xiāo)售廣場(chǎng)內(nèi)，一家自主品牌4S店已悄然易主。
銀行貸款利率下調(diào)，對(duì)車(chē)市影響不大。
6月12日訊 據(jù)《齊魯晚報(bào)-今日運(yùn)河》報(bào)道，濟(jì)寧車(chē)市在增速放緩后，一直起起伏伏，今年漸入低谷。11日記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，四五月份，車(chē)商借助車(chē)展的拉動(dòng)平穩(wěn)過(guò)渡，六月份頹勢(shì)初現(xiàn)，銷(xiāo)售情況低迷，資金壓力巨大，已有個(gè)別汽車(chē)4S店退市�！艾F(xiàn)在銷(xiāo)售不行，就靠著售后維持，車(chē)商的資金壓力都很大�！币晃黄�(chē)經(jīng)銷(xiāo)商坦言，濟(jì)寧車(chē)市或?qū)⒂瓉?lái)一輪洗牌。
促銷(xiāo)幅度空前，賣(mài)得卻不如意
“與往年同期相比，作為傳統(tǒng)的旺季，4、5月份的銷(xiāo)售量整體未出現(xiàn)大的下滑，但是6月份前8天，我們已經(jīng)感受到了來(lái)自庫(kù)存的壓力，現(xiàn)在的價(jià)格盡管已經(jīng)相當(dāng)實(shí)惠了，但是意向客戶(hù)卻并不多�！苯鹩盥纺趁老岛腺Y品牌4S店的一位楊經(jīng)理告訴記者，該店個(gè)別車(chē)型的降價(jià)額度已經(jīng)突破1萬(wàn)元，但是促銷(xiāo)的效果并不好。
合資品牌尚且如此，一些自主品牌的4S店更是門(mén)可羅雀。某自主品牌的張經(jīng)理直言，除了幾款暢銷(xiāo)車(chē)型銷(xiāo)售情況尚可，多數(shù)車(chē)型的庫(kù)存已超過(guò)銷(xiāo)售商的單月銷(xiāo)量，壓力巨大�！盁o(wú)論是同比還是環(huán)比，銷(xiāo)量都在下滑�！睆埥�(jīng)理告訴記者。
而在某德系高端品牌的4S店，情況卻要好一些�！半m然整體車(chē)市情況不好，但是我們的客戶(hù)群相對(duì)穩(wěn)定，油價(jià)、政策等難以撼動(dòng)這些人群的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃�！痹�4S店一位負(fù)責(zé)人告訴記者，從近幾個(gè)月的銷(xiāo)量來(lái)看，淡旺季并不明顯，單月銷(xiāo)量一直維持在百臺(tái)左右。
“這是因?yàn)檐?chē)市的兩級(jí)分化嚴(yán)重�！蹦车孪岛腺Y品牌的市場(chǎng)總監(jiān)冉經(jīng)理認(rèn)為，對(duì)于一些針對(duì)家庭用戶(hù)的品牌，尤其是自主品牌，淡旺季較為分明，而一些高端品牌卻不大明顯�！懊鎸�(duì)資金及任務(wù)量的壓力，為了回籠資金，我們目前只能將庫(kù)存以及滯銷(xiāo)車(chē)型進(jìn)行降價(jià)處理，這個(gè)幅度并不比車(chē)展上低�！�
利好消息功效難顯，客戶(hù)多在觀(guān)望
節(jié)能補(bǔ)貼、油價(jià)回落、貸款利率下調(diào)……近期的車(chē)市，利好消息并不少�！斑@些利好消息的作用近期還難以顯現(xiàn)，消費(fèi)者大多在觀(guān)望�！币晃卉�(chē)商無(wú)奈地說(shuō)。
今年5月16日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議透出消息，將安排60億元支持推廣1.6升及以下排量的節(jié)能汽車(chē)�！斑@一政策只是節(jié)能補(bǔ)貼政策的延續(xù)，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商至今未接到廠(chǎng)家的正式通知，雖然有消費(fèi)者對(duì)此比較期待，但是相比車(chē)購(gòu)稅減免與節(jié)能補(bǔ)貼并存的前兩年，拉動(dòng)作用還是比較有限�！蹦匙灾髌放�4S店的一位魯經(jīng)理認(rèn)為。
“油價(jià)雖然回落了，但是面對(duì)這種常態(tài)的小幅調(diào)整，消費(fèi)者大多不以為意，對(duì)于買(mǎi)車(chē)這件事情來(lái)說(shuō)，并不是關(guān)鍵因素�！濒斀�(jīng)理認(rèn)為，對(duì)于這種國(guó)家政策，最期待的還是像他們這樣的自主品牌車(chē)商。“售價(jià)6-8萬(wàn)元，面向普通城市工薪族及城郊結(jié)合部居民，性?xún)r(jià)比相對(duì)較高，這些車(chē)型所面對(duì)的消費(fèi)群體，對(duì)廠(chǎng)商的促銷(xiāo)活動(dòng)及國(guó)家補(bǔ)貼政策更為敏感�！�
而銀行貸款利率的下調(diào)，對(duì)于車(chē)市而言，影響也是微乎其微。某美系品牌4S店市場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)钆空f(shuō)，該店針對(duì)銀行貸款利率下調(diào)的情況，在店面主推了車(chē)貸業(yè)務(wù)，從近幾天的情況來(lái)看，咨詢(xún)量有所上升，但影響并不大�！艾F(xiàn)在諸多汽車(chē)廠(chǎng)商為了吸引消費(fèi)者，都推出了免息或無(wú)息貸款，貸款利率都低于銀行，在這種情況下，銀行利率下調(diào)無(wú)法影響到實(shí)行這些優(yōu)惠的汽車(chē)廠(chǎng)商�！�
資金壓力巨大，濟(jì)寧已有4S店撤網(wǎng)
近日，濟(jì)寧城區(qū)某汽車(chē)銷(xiāo)售廣場(chǎng)內(nèi)的一家自主品牌4S店悄然撤網(wǎng)，剩余庫(kù)存車(chē)輛還在處理之中。“經(jīng)營(yíng)權(quán)被一家實(shí)力較強(qiáng)的經(jīng)銷(xiāo)商爭(zhēng)去了，面對(duì)低谷中的車(chē)市，一些汽車(chē)廠(chǎng)家也在醞釀洗牌。”該店一位留守銷(xiāo)售人員告訴記者。
“像某日系品牌汽車(chē)，在濟(jì)寧的銷(xiāo)售店就多達(dá)26個(gè)，車(chē)市景氣的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)還不太殘酷，但現(xiàn)在是低谷期，有限的市場(chǎng)被分割，殘酷的競(jìng)爭(zhēng)就出現(xiàn)了�！睗�(jì)寧汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)郝永軍認(rèn)為，2010年之前，車(chē)市一直處于高速增長(zhǎng)階段，大量資金爭(zhēng)相進(jìn)入，各品牌4S店也如雨后春筍般開(kāi)了一個(gè)又一個(gè)。但是在車(chē)市步入低谷期后，一些車(chē)商的銷(xiāo)售量急劇萎縮，庫(kù)存壓力增大，多元化融資方式的隱患凸顯，個(gè)別4S店已經(jīng)面臨資金鏈斷裂、經(jīng)營(yíng)連續(xù)虧損的窘境。
“這是車(chē)市迎來(lái)新一輪洗牌的好時(shí)機(jī)。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，車(chē)市經(jīng)過(guò)前幾年的盲目擴(kuò)張，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的水平參差不齊，一些經(jīng)營(yíng)不善、資金出現(xiàn)問(wèn)題的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商面臨困境，對(duì)于實(shí)力較強(qiáng)的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，正是整合、兼并的好時(shí)機(jī)。目前，部分廠(chǎng)家已經(jīng)有了動(dòng)作，一些實(shí)力較大的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商也在醞釀并購(gòu)、重組。
“這樣發(fā)展下去，實(shí)力強(qiáng)大的經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)并購(gòu)、重組，實(shí)力將進(jìn)一步增強(qiáng)，而經(jīng)營(yíng)不善的也將退出市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)洗牌，汽車(chē)售后服務(wù)等方面服務(wù)質(zhì)量也將提升。”該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。（馬輝）