在“彭作義時(shí)代”,青島啤酒開始加劇擴(kuò)張步伐,相繼并購近50家啤酒企業(yè),長時(shí)間來,青啤一直穩(wěn)居全國啤酒產(chǎn)銷量第一。然而,在世界五百強(qiáng)企業(yè)華潤集團(tuán)的強(qiáng)大資本支持下,雪花啤酒迅速以“不計(jì)成本式”的兼并占據(jù)上風(fēng)。
自2006年至今,中國啤酒老大的交椅便被華潤雪花牢牢坐穩(wěn)。與此同時(shí),華潤雪花與同為全國前三強(qiáng)的燕京啤酒開始加速布局中國啤酒消費(fèi)第一大省山東,楔入青啤的后院圍困青島啤酒,讓青啤“一統(tǒng)魯啤”的戰(zhàn)略目標(biāo)變得非常渺茫。
好在2010年12月,青島啤酒出其不意以18.73億元的高價(jià),閃電并購銀麥啤酒,排掉了山東市場上最大的“一顆雷”,鞏固了自己的大后方。
“目前青啤占據(jù)了山東60%以上的市場份額,算是穩(wěn)住了自己的大本營。”我省一位啤酒行業(yè)專家告訴記者。對于此次青啤突然易帥是否是因?yàn)闃I(yè)績不佳的原因,他表示“絕對不是這個(gè)原因”,“今年一季度青啤實(shí)現(xiàn)銷量164萬千升,同比增長8.9%,顯著快于行業(yè)同期0.4%的增速,其中純生等高端產(chǎn)品銷量同比增10%,可以說金志國這個(gè)團(tuán)隊(duì)還是很成功的,雖然他在位期間青啤丟掉了行業(yè)老大的位置。”
記者從青島啤酒官方網(wǎng)站上看到,青島啤酒的宣傳語被突出為“中國啤酒行業(yè)盈利能力最強(qiáng)、品牌價(jià)值位列中國啤酒行業(yè)首位”。“凈利潤青島啤酒仍為第一,雪花目前還在走不惜成本的擴(kuò)張之路。”海通證券分析師趙勇告訴記者。
想爆料？請登錄《陽光連線》（http://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-81695000，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。 相關(guān)閱讀