“李寧二折”、“美特斯邦威三折”“安踏二折”……國產體育運動牌子折扣信息隨處可見。據報道大牌被庫存壓慌成為致命問題。安踏庫存6.18億元、特步庫存6.71億元、361度庫存4.51億元。相比這些品牌來說，李寧更慘。年報顯示，李寧公司去年的庫存已經達到11.3億元，幾乎是2008年的兩倍。被迫擴張奧特萊斯成為這些品牌的命運……

　　□楊梅

　　一線品牌“地攤價”：國產運動品牌的折扣危機

　　“200換400”、“新品8.8折”、“兩件7折”……走在濟南繁華商街泉城路上，這些以前很少出現國內一線運動品牌的打折力度，非常普及。泉城路可謂國產運動品牌的聚集地，361度、Kappa、鴻星爾克、特步各有門店，甚至有的品牌一條街上出現兩到三個形象店，相距不過數百米。

　　記者近日走訪市場發(fā)現，這些運動品牌價格已“硬”不起來。國慶前濟南某百貨公司，場內的李寧、361度大部分商品都參加“200換400”的促銷活動，相當于打了5折。而361度的銷售人員告訴記者，新品也可以打8.8折。而李寧專柜，在近100款鞋中，也僅有不到10款標識不參與活動。動向旗下的品牌Kappa則是全場參與活動，記者看到了不少當季新款也在其中。一件原價700多元的運動外套在特賣會上只要159元，原價600多元的運動鞋打完折才200多元。

　　然而與打折火熱的情況相異，這些企業(yè)的年報并不亮麗。記者統(tǒng)計了李寧、安踏、特步、361度、匹克和動向六家國內運動品牌公布年度報告發(fā)現，他們的銷售增長率均出現下滑情況，同時庫存、經營溢利、毛利率等指標也不容樂觀。有業(yè)內人士認為，嚴重打折的情況已影響到這些運動品牌的價值，加上投入研發(fā)的費用比例過少，國內運動品牌行業(yè)的未來存在不少隱憂。

　　根據各大國內運動品牌公告顯示，2011年國內體育品牌集體出現大庫存現象，清理庫存是各大體育用品品牌重點工作。各大國內運動品牌如今紛紛為庫存所困，行業(yè)全面陷入調整期。

　　摩根大通的分析報告認為，李寧公司2011年全年收入將會倒退13%，盈利倒退60%。增長放緩的還有匹克，匹克公布的數據顯示，2011年第三季度匹克業(yè)績增長大幅放緩，2011年第三季度同店銷售與去年同期相比也只增加6.2%。此前匹克的訂貨金額同比增幅都在20%。

　　銷售業(yè)績下滑、領導人換帥、庫存居高不下，運動品牌市場經歷著生死考驗。2011年11月13日，李寧品牌首席產品官徐懋淳也將正式離職，兩周內李寧兩名高管相繼出走。擁有Kappa、RDK、Phenix 三個品牌的動向2011年在6大運動品牌中表現最差。2011年報顯示，實現銷售收入27.4億元，負增長35.7%，經營溢利從17.4億元直接跌破億元水平，至9868萬元，跌幅94.33%。庫存比例也從22.3%直接升至34.7%，以至于動向董事會主席陳義紅在年報中宣布再“出山”救市。

　　大牌 “下嫁”：奧特萊斯的“救世”之路

　　受原材料、人工成本的增加，國內運動品牌，從2011年年末開始，廠商開始進行價格調整，單價上漲10%—20%。然而運動品牌經銷商銷售的運動服裝都是7折以下銷售，利潤微薄，代理商紛紛出逃，廠商開始采取直營的方式。業(yè)內人士分析，預計兩年內廠商將全部進行直營銷售。資料顯示，現在，超過半數的代理商選擇“出逃”——此時，奧特萊斯等負責“清理庫存”的品牌折扣商場成為深受“庫存壓力”的品牌的最后“救命稻草”。

　　“我們5月份一定會在城東開出分店，經營面積大約有18000平方米，比起時代店，新店會走百貨公司風格，有將近30%的面積用來做輔營項目，剩下的依然全做流行品牌折扣品，品牌選擇方面會和老店有40%的差異。”杭州衣之家百貨負責人表示，目前的招商形勢比他們想象的樂觀，比如Adidas和Nike的多家代理商爭先前來搶位子。