旅游紀念品作為高附加值文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)被越來越多的國家和地市中區(qū)所重視。旅游紀念品不同于一般的商品，具有地方特色，富有紀念意義，彰顯文化內(nèi)涵，是一個地市中區(qū)歷史與文化的縮影，具有文化、紀念、獨特、輕便、時尚和適用六大特點，共享效應(yīng)聚集，消費需求迫切，市場潛力巨大，發(fā)展前景廣闊。隨著21世紀文化產(chǎn)業(yè)特別是旅游產(chǎn)業(yè)的普及和膨脹發(fā)展，旅游紀念品的需求量日益加大，其銷售收入占旅游收入的比重逐年遞增，已經(jīng)成為一個地市中區(qū)文化產(chǎn)業(yè)范疇富有旺盛生命力的朝陽產(chǎn)業(yè)。結(jié)合市中區(qū)旅游市場出現(xiàn)的問題，圍繞紀念品研發(fā)和營銷策略，筆者粗談幾點不成熟的看法，可望給政府出臺相關(guān)扶持政策提供依據(jù)，引導(dǎo)社會各類資本投資旅游紀念品市場，探索路徑和增強信心。
一、我國旅游紀念品市場現(xiàn)狀和分析
經(jīng)調(diào)查，在我國當前的旅游紀念品行業(yè)，不僅生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，輻射面窄，而且絕大部分產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、沒有特色，不同地域、不同景點的紀念品千篇一律，不能真實的反映出當?shù)氐奈幕厣踔猎诓煌厥兄袇^(qū)、景點的旅游紀念品商店出現(xiàn)相同的紀念品。而我國旅游紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工精良細致外，大部分都存在著品質(zhì)低劣、做工粗放。2004年，北京市旅游局的調(diào)查顯示，平均每位國內(nèi)外游客在景市中區(qū)里購物花費只有1.62元，而到美國旅游的大陸游客僅購物支出就達987美元，赴歐洲旅游的游客平均購物消費高達1781美元，可見我國自產(chǎn)自銷旅游紀念品的品質(zhì)和銷售規(guī)模存在著較大差距。近年來嘉興市將專業(yè)市場與旅游線路有機融合，進一步開發(fā)購物旅游市場，構(gòu)筑了全方位的大旅游，購物旅游消費占整個旅游收入的半壁江山，從這一側(cè)面，足以說明我國旅游紀念品市場具有廣闊的發(fā)展前景。
二、濟寧市中區(qū)旅游市場出現(xiàn)的問題
市中區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，但是旅游紀念品行業(yè)連同娛樂業(yè)應(yīng)該說走在了其他文化產(chǎn)業(yè)的前列，已初步形成了一大批以黃河文化禮品行、小蘇州工藝禮品有限公司為龍頭的旅游紀念品民營銷售企業(yè)。在政府的扶持和引導(dǎo)下，圍繞運河文化、儒家文化、黃河文化研發(fā)了一批旅游紀念品，取得了一定的成績和榮譽。但是特色鮮明、彰顯品牌的旅游紀念品寥寥無幾，品種少、檔次低、缺乏有知名度的品牌，對游客沒有吸引力；開發(fā)的旅游紀念品缺乏創(chuàng)意，仿制、套牌、貼牌現(xiàn)象較為普遍。市中區(qū)作為中國運河之都，運河文化豐富璀璨、文物古跡遍布城鄉(xiāng)，街巷文化、運河文化、宗教文化、商貿(mào)文化、飲食文化、民俗文化等無不蘊含著豐富的地方特色，可以說研發(fā)旅游紀念品有著豐富的素材和基礎(chǔ)。究其市中區(qū)旅游紀念品市場的現(xiàn)狀，其主要原因是缺乏規(guī)范管理、缺乏行業(yè)指導(dǎo)、缺乏技術(shù)人才、缺乏品牌意識、缺乏政策扶持。
三、市中區(qū)旅游紀念品的設(shè)計和開發(fā)
旅游紀念品作為承載特定功能和意義的商品，其設(shè)計首先考慮它的紀念性功能，要以人為本，從消費者的需求出發(fā)，充分體現(xiàn)人性化設(shè)計理念。標志性的旅游紀念品是城市旅游的“點睛之作”，紀念品的設(shè)計應(yīng)遵循：“政府引導(dǎo)、市場運作、打響品牌、規(guī)模擴張”的原則，將市中區(qū)的文化內(nèi)涵寓于其中，從適用性、認知性和審美性三個方面進行設(shè)計和開發(fā)，開發(fā)的產(chǎn)品應(yīng)立足于外在形態(tài)給人以賞心悅目的感覺，喚起人們的生活情趣和價值體現(xiàn)，促使產(chǎn)品對游客具有親和力，進一步增強市中區(qū)的知名度和美譽度。同時要注重旅游紀念品的包裝和設(shè)計，形成設(shè)計上的賣點。首先產(chǎn)品設(shè)計要從模糊的市場中把握方向，為市場開拓提供明確目標；其次要不斷的更新?lián)Q代，以便利用科技進步所取得成果并適應(yīng)社會發(fā)展的需要；再者要通過提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品味，提升產(chǎn)品價值，從而創(chuàng)造更高的產(chǎn)品附加值。
四、市中區(qū)旅游紀念品的研發(fā)對策
1、樹立品牌意識。一個成功的旅游紀念品擁有巨大的話語權(quán)，會引發(fā)目標消費群趨之若鶩，對公眾產(chǎn)生巨大影響力。圍繞市中區(qū)深厚的人文和自然資源，開發(fā)的旅游紀念品將成為吸引游客的根本原因。研發(fā)出特色鮮明、富有品牌功能的旅游紀念品應(yīng)體現(xiàn)市中區(qū)文化的概括與傳達，使其成為旅游重要的吸引物，從而大大增強市中區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度和廣度。
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