今年以來(lái)，該局研究確定了“到曲阜市場(chǎng)中去認(rèn)識(shí)曲阜市場(chǎng)，學(xué)習(xí)曲阜市場(chǎng)，啟動(dòng)曲阜市場(chǎng)，打開曲阜市場(chǎng)”的旅游營(yíng)銷新思路，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變工作方式，推動(dòng)旅游宣傳促銷走出曲阜、走向曲阜市場(chǎng)。一是走出去設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)。主動(dòng)赴濟(jì)南、泰安、青島、日照進(jìn)行景區(qū)宣傳促銷并組建了三孔景區(qū)辦事處，開通了“曲阜旅游直通車”，與煙臺(tái)、威海、濰坊、臨沂等地旅行社協(xié)會(huì)組建半島辦事處、共同推介三孔旅游等事宜也在順利推進(jìn)，省外曲阜市場(chǎng)方面蘇北辦事處已正式掛牌運(yùn)作；另外，依托三孔旅游服務(wù)公司，主動(dòng)聯(lián)系鄒城嶧山景區(qū)、水泊梁山、汶上寶相寺、金鄉(xiāng)羊山風(fēng)景區(qū)4家周邊重點(diǎn)旅游景區(qū)，發(fā)起成立了濟(jì)寧旅游聯(lián)盟并出任會(huì)長(zhǎng)單位，加強(qiáng)了區(qū)域內(nèi)景區(qū)間的交流與合作。二是走出去開展曲阜市場(chǎng)營(yíng)銷。先后赴鄭州、開封、青島、煙臺(tái)、威海、菏澤等地，并參加貴州中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、衢州2013全國(guó)自駕車旅游發(fā)展峰會(huì)等活動(dòng)，大力宣傳三孔景區(qū)旅游、推介孔子修學(xué)旅游等項(xiàng)目，與中國(guó)自駕車國(guó)際旅游聯(lián)盟和徐州康輝旅行社、中天國(guó)旅，江蘇淮安海盛國(guó)際旅行社、廣電旅行社、廣電汽車俱樂部等進(jìn)行溝通洽談，收到良好效果。三是搭建網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)。先后開通曲阜孔子旅游網(wǎng)、新浪三孔景區(qū)官方微博、騰訊三孔景區(qū)微博、三孔景區(qū)微信公眾平臺(tái)等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，及時(shí)報(bào)道三孔景區(qū)最新文化旅游動(dòng)態(tài)，回答游客在線提出的問(wèn)題；利用樂途旅游網(wǎng)和中國(guó)旅游報(bào)的影響力，與樂途旅游網(wǎng)簽訂了3年的合作推廣協(xié)議，在中國(guó)旅游報(bào)投放整版廣告，將曲阜孔子修學(xué)游打造成三孔景區(qū)的重點(diǎn)旅游品牌。四是精準(zhǔn)促銷投放宣傳廣告。在泰山天外村、紅門等5個(gè)地點(diǎn)的廣告屏，同時(shí)播放曲阜三孔景區(qū)視頻宣傳資料；在杭州《匯眾旅游快訊》、上海《今日旅游》、《北京金旅同業(yè)廣告》、沈陽(yáng)《信游天下》等旅游專業(yè)雜志上發(fā)布曲阜“三孔”景區(qū)旅游信息；以濟(jì)寧旅游聯(lián)盟為主體，在河南《東方今報(bào)》投放了景區(qū)廣告。
在多管齊下開展大規(guī)模、高密度曲阜市場(chǎng)營(yíng)銷的同時(shí)，曲阜市文物局著力創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步活化景區(qū)體驗(yàn)。創(chuàng)新推出了“背論語(yǔ)免費(fèi)游三孔”活動(dòng)，在宣傳普及孔子思想、弘揚(yáng)傳承民族傳統(tǒng)文化的同時(shí)，創(chuàng)造性發(fā)掘了景區(qū)文化價(jià)值，增加了游客景區(qū)文化體驗(yàn)，博得社會(huì)各界如潮好評(píng)，成為各大報(bào)紙、網(wǎng)站持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)，被媒體解讀為“曲阜旅游營(yíng)銷新模式”。策劃推出了晨鐘開城儀式、暮鼓關(guān)城儀式、祭孔展演和孔子禮儀課堂一系列景區(qū)演藝項(xiàng)目，常態(tài)化并免費(fèi)向廣大游人開放，展現(xiàn)曲阜深厚精致的文化內(nèi)涵和濃郁的傳統(tǒng)文化魅力。繼續(xù)舉行曲阜春季祭孔大典，今年邀請(qǐng)全國(guó)百?gòu)?qiáng)旅行社、重要客源地旅行社協(xié)會(huì)、省內(nèi)重點(diǎn)旅行社等150家單位發(fā)起成立了孔子修學(xué)游聯(lián)盟。
旅游曲阜市場(chǎng)開發(fā)的強(qiáng)力推進(jìn)和景區(qū)旅游內(nèi)涵的提升收到了明顯效果�？鬃有迣W(xué)游聯(lián)盟成立后一個(gè)月內(nèi)接到學(xué)生團(tuán)隊(duì)30余個(gè)、4000余人。截止五月底，曲阜市已接待學(xué)生團(tuán)80個(gè)、10692人；四個(gè)三孔景區(qū)辦事處共聯(lián)系接待游客20955余人，并聯(lián)合泰安瀛泰旅行社、濟(jì)南國(guó)信旅行社接待千人以上系列團(tuán)2個(gè)，孔子修學(xué)游團(tuán)隊(duì)數(shù)量呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。（韋群譚淡） 相關(guān)閱讀