作為棗莊的龍頭旅游景區(qū),近日,臺(tái)兒莊古城獲批成為棗莊首家省級(jí)旅游度假區(qū),這意味著棗莊旅游業(yè)正在探索由傳統(tǒng)景觀游向休閑度假游轉(zhuǎn)變。對(duì)此,業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,這是臺(tái)兒莊古城撒開(kāi)政府這只“推手”后,景區(qū)在市場(chǎng)發(fā)展中的一條勢(shì)在必行的路子。

　　據(jù)了解,今年3月初,通過(guò)省政府嚴(yán)格的立項(xiàng)、國(guó)土、環(huán)評(píng)等審批工作,批準(zhǔn)設(shè)立臺(tái)兒莊古城區(qū)旅游度假區(qū),這也是山東省嚴(yán)格控制旅游度假區(qū)總量、原則每個(gè)地市僅批一家度假區(qū)的背景下,古城成為棗莊首個(gè)旅游度假區(qū)。為了實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)由單純的旅游觀光向休閑度假綜合型發(fā)展,臺(tái)兒莊區(qū)以此為切入點(diǎn),推動(dòng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。能夠創(chuàng)建成為省級(jí)旅游度假區(qū),古城在其配套、規(guī)劃等方面都占據(jù)優(yōu)勢(shì)。據(jù)介紹,古城度假區(qū)規(guī)劃面積8.47平方公里,區(qū)域內(nèi)主要為濕地和農(nóng)田,風(fēng)光優(yōu)美,休閑健身娛樂(lè)場(chǎng)所達(dá)100余家,三星級(jí)以上酒店8家,在建五星級(jí)酒店2家,有可容納2萬(wàn)人的停車(chē)場(chǎng),2000人的游客接待中心,大型連鎖商業(yè)企業(yè)14家。

　　“可以說(shuō),棗莊發(fā)展旅游雖然起步較晚,但其潛力和優(yōu)勢(shì)還是很明顯的。就目前來(lái)看,古城已具備作為度假區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套條件,從景觀游轉(zhuǎn)向度假游的路子也是勢(shì)在必行。”棗莊學(xué)院旅游資源環(huán)境學(xué)院副院長(zhǎng)吳元芳說(shuō),古城經(jīng)歷了輝煌的二日游時(shí)期,同時(shí)也讓棗莊這個(gè)新興旅游城市在旅游市場(chǎng)中占據(jù)一席之地,而且臺(tái)兒莊古城又創(chuàng)建成為國(guó)家5A級(jí)景區(qū),這些說(shuō)明了古城的旅游業(yè)走向成熟階段。但從眼下來(lái)看,景區(qū)傳統(tǒng)的觀光游效益已經(jīng)有所降低,度假游備受青睞也更適合市場(chǎng)需求,不僅是棗莊,全國(guó)很多旅游城市也都在慢慢過(guò)渡和轉(zhuǎn)變。

　　吳元芳說(shuō),景區(qū)發(fā)展好不好,要看客人有多少。對(duì)于臺(tái)兒莊古城來(lái)說(shuō),當(dāng)前就要做足“引客”文章,要讓游客進(jìn)的來(lái)、住的下,延長(zhǎng)游客的旅游時(shí)間。所謂進(jìn)的來(lái),就是要降低景區(qū)門(mén)檻,不要總是將目光放在高端消費(fèi)水平的客源上,大眾消費(fèi)才能穩(wěn)定市場(chǎng),可適當(dāng)放低票價(jià),吸引周邊地區(qū)的客源,形成集聚效應(yīng),從而帶動(dòng)全國(guó)各地的游客到古城。在做好引客文章的同時(shí),也要做好“留客”的文章,景區(qū)業(yè)態(tài)要適宜消費(fèi)者的度假需求,不同時(shí)期開(kāi)發(fā)不同的旅游產(chǎn)品,由此拉動(dòng)消費(fèi),增強(qiáng)景區(qū)活力帶動(dòng)人氣。

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　　重慶旅游業(yè)正在從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型。通過(guò)低價(jià)門(mén)票聚集人氣,再在景點(diǎn)中開(kāi)發(fā)相應(yīng)的收費(fèi)游玩項(xiàng)目,以項(xiàng)目收入代替純門(mén)票收入。

　　“我認(rèn)為,我們不能將眼睛死盯在門(mén)票上,門(mén)票宜低不宜高。”重慶市旅游局局長(zhǎng)劉旗表示,僅僅發(fā)展觀光旅游,賺門(mén)票錢(qián),市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越小,游客會(huì)越來(lái)越少�，F(xiàn)在的旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)向休閑旅游轉(zhuǎn)型,讓游客來(lái)了一次后還想來(lái)第二次。旅游行業(yè)需要轉(zhuǎn)型,就應(yīng)當(dāng)減免一些景點(diǎn)的門(mén)票錢(qián),以吸引人氣。例如杭州的西湖在這方面就已經(jīng)領(lǐng)先,游客進(jìn)西湖不要錢(qián),景點(diǎn)靠劃船等項(xiàng)目盈利。通過(guò)這種模式,西湖游玩項(xiàng)目所帶來(lái)的綜合收入,遠(yuǎn)高于門(mén)票收入。