近年來,鄒城市立足孟子故里文化資源優(yōu)勢,深入實施孟子文化品牌帶動戰(zhàn)略,積極打造“孟子修學游”品牌系列產(chǎn)品,吸引了海內(nèi)外眾多游客前來鄒城訪圣懷古、讀經(jīng)習儒,拉動了文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　截至目前,盡管暑期還未結(jié)束,各景區(qū)已迎來30余個海內(nèi)外大型青少年修學旅游團隊,山青國際修學營、孟府國學夏令營第一期均已開營,200余名小營員現(xiàn)已進駐修學營地,“孟子修學游”以其獨特的品牌魅力拉動鄒城旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　深挖文化內(nèi)涵，品牌脫穎而出

　　鄒城,古稱“鄒魯圣地”,是著名的思想家、教育家孟子的故鄉(xiāng),孟母三遷、斷機之教的典故家喻戶曉,留下千古美談。悠久的歷史給鄒城烙下了深厚的歷史印記,為鄒城發(fā)展修學旅游帶來了豐富的人文資源和文化內(nèi)涵。

　　近年來,隨著儒學更多地走進人們的視野并獲得關(guān)注,“儒學熱”在全球范圍蓬勃興起。鄒城市緊緊抓住這一機遇,打造文化強市首善之區(qū),全面實施“文化突圍”戰(zhàn)略,提出了大力發(fā)展修學旅游的戰(zhàn)略決策。

　　鄒城市組織專門人員對歷史傳統(tǒng)文化進行了系統(tǒng)挖掘整理,積極推動文化要素和旅游資源深度融合、聚集發(fā)展,最終確立了以“教子有方·游學鄒城”為主題的“孟子修學游”品牌發(fā)展定位,以孔孟儒家思想為核心,面向國內(nèi)外游客多角度展示儒家學說精髓,傳承中華禮儀,弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,力求以文化旅游品牌為引領(lǐng),提升鄒城旅游的核心競爭力,拉動鄒城旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　加快項目建設品牌載體

　　品牌定位有了,該市隨即加快推進兩孟周邊環(huán)境改造、嶧山旅游綜合開發(fā)、明魯王陵文化遺址公園建設、鄒東生態(tài)旅游開發(fā)等系列文化旅游重點工程,以旅游大項目為帶動,精心打造特色修學旅游目的地。同時,配套修學旅游要素,提升城市配套服務工程,不斷完善旅游咨詢服務中心、道路交通標示、停車場、智慧旅游等配套建設,提升培育一批星級酒店、商務酒店、特色餐館、地接旅行社作為修學游的定點接待單位,優(yōu)化行業(yè)服務,提升服務水平。

　　此外,將山青世界、孟府習儒館、感恩堂、嶧山度假村打造成為“孟子修學游”產(chǎn)品的重要載體,不斷完善提升軟硬件設施。讓大中小學生在孟府習儒館學習國學,仿效古代私塾學堂的樣式布置講儒堂,聘請專家學者開壇講學,培養(yǎng)學生們學儒習禮、做少年君子的情懷。而孟府感恩堂則是以“感恩父母、擁抱未來”為主題的大型展館,孩子們可以在圣賢府邸盡情抒發(fā)他們的感恩之情。同時,作為山東省首家青少年社會實踐教育基地的山青世界濟寧分基地,建立了完善的青少年活動五大課程體系,開展的定向運動,攀巖速降,徒步穿越和野炊,真人CS野戰(zhàn)對攻,野外露營,扎筏漂流,拓展訓練等各類體驗活動,為廣大青少年提供了親近自然、勞動實踐、拓展培訓、戶外體驗的平臺,是修學游體驗的主要基地之一。

　　深入提升策劃塑造品牌形象

　　“只有擁有較高美譽度的品牌,才能吸引更多游客的眼球�！编u城市旅游局副局長左新華如是說�！懊献有迣W游”品牌提出之后,鄒城市旅游局會同相關(guān)部門和各景區(qū)就主打產(chǎn)品和體驗項目的研發(fā)進行了多次研討和現(xiàn)場演練,策劃包裝了一系列豐富多彩的修學產(chǎn)品和寓教于樂的旅游體驗項目,突顯個性化、品牌化、主題化和差異化。

　　同時,在對客源市場進行細分后,鄒城市針對不同的客源主體,重點推出了“教子有方”親子游、儒學體驗游(青少年版、成人版)、暑期國際修學營三個主打線路�！敖套佑蟹健庇H子游以親子家庭為目標,突出感恩主題,讓孩子們開闊眼界,幫助孩子成長,增進父母與孩子相互間的感情；儒學體驗游,青少年版力求通過儒家文化的熏陶,促進青少年素質(zhì)的全面提高和發(fā)展,成人版則將市場目標定位為公司白領(lǐng)、中高層行政主管等人群,讓他們通過旅行和傳統(tǒng)文化的熏陶來緩解自己的焦慮情緒,心靈上得到撫慰。