奢侈品研究和顧問機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院昨天發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)消費(fèi)者買走了全球近一半的奢侈品，占比略有下降。其中，76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)查顯示，2014年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元，同比增長(zhǎng)4%，這表明中國(guó)人2014年買走了全球46%的奢侈品，雖然占比略有下降，但中國(guó)消費(fèi)者仍是全球奢侈品市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的最大買家。

　　2014年，中國(guó)消費(fèi)者在本土消費(fèi)額明顯下降，為250億美元，同比下降11%，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)占全球奢侈品市場(chǎng)比重由2013年的13%下降到2014年的11%。雖然奧特萊斯和網(wǎng)絡(luò)銷售都有明顯增長(zhǎng)，但都沒有改變2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)整體下滑態(tài)勢(shì)；中國(guó)消費(fèi)者境外消費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)，2014年境外消費(fèi)達(dá)810億美元，同比增長(zhǎng)超過9%。

　　“這說(shuō)明2014年中國(guó)消費(fèi)者76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流已經(jīng)到了非常嚴(yán)重的地步�！必�(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說(shuō)。

　　中國(guó)市場(chǎng)被拋棄

　　“于是，重視中國(guó)消費(fèi)者，但是不重視中國(guó)市場(chǎng)，成為很多國(guó)際品牌管理者目前的普遍心態(tài)，或者說(shuō)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正在被國(guó)際奢侈品牌拋棄�！痹搱�(bào)告指出。

　　除了中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)主要在國(guó)外這個(gè)因素外，假貨也是很多品牌放棄中國(guó)市場(chǎng)的主要原因之一。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)研，奢侈品假貨的市場(chǎng)可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨，對(duì)于奢侈品牌已經(jīng)到了積重難返的地步。

　　所以，這份報(bào)告得出結(jié)論：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)對(duì)于很多國(guó)際奢侈品牌來(lái)說(shuō)，不具有戰(zhàn)略地位，并處于一個(gè)被拋棄的邊緣。

　　報(bào)告認(rèn)為，國(guó)際奢侈品牌拋棄中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要表現(xiàn)為以下3個(gè)方面：

　　1、縮減市場(chǎng)推廣預(yù)算。很多品牌大范圍縮減在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)預(yù)算，或者把中國(guó)的市場(chǎng)預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他國(guó)家。更有甚者很多品牌開始收回中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)預(yù)算決策權(quán)，每筆支出都要通過總部審批。

　　2、無(wú)節(jié)制違背法律和道德底線。因?yàn)楹芏嗥放圃谥袊?guó)并沒有長(zhǎng)久市場(chǎng)規(guī)劃，最快速度利用中國(guó)市場(chǎng)獲得最大銷售額和利潤(rùn)為唯一目標(biāo)，所以非法虛報(bào)數(shù)據(jù)避稅，沒有契約精神等情況屢見不鮮。

　　3、放棄使用高級(jí)人才。大范圍減少中國(guó)人力資源成本支出，特別是高級(jí)管理人員成本支出，近幾年中國(guó)區(qū)高管大范圍變動(dòng)事件層出不窮，2014年，奢侈品牌中國(guó)區(qū)高級(jí)管理層人事變動(dòng)在60%以上。