在金融危機(jī)的前后,服裝界呈現(xiàn)了一種怪現(xiàn)象叫成人擠小孩,成人裝行業(yè)和童裝行業(yè)有各自的特點(diǎn),那大人擠小孩會(huì)有什么成果呢？

“大人擠小孩是”指成人服裝品牌紛紛開發(fā)童裝進(jìn)入童裝市場(chǎng)的現(xiàn)象�，F(xiàn)在一些著名的國(guó)際品牌有阿迪和耐克，國(guó)內(nèi)安踏、李寧、361度、七匹狼、波司登、康奈團(tuán)體、以純團(tuán)體、佐丹奴等均已進(jìn)入童裝市場(chǎng)。巴拉巴拉作為中國(guó)銷量最好的童裝也是有著名的森馬團(tuán)體開發(fā)。成人擠小孩現(xiàn)象對(duì)中國(guó)童裝業(yè)來(lái)說(shuō)是件好事，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有發(fā)展，有了競(jìng)爭(zhēng)才干重新整合童裝業(yè)格式，重新分配資源，才干呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌、競(jìng)爭(zhēng)品牌、追隨品牌及其他品牌。成人擠小孩現(xiàn)象的重要和成人裝和童裝的行業(yè)有關(guān)系：

一、成人裝行業(yè)特點(diǎn)

1、成人服裝市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)整合，基礎(chǔ)已形成相對(duì)穩(wěn)固的一個(gè)格式，市場(chǎng)上基礎(chǔ)就是那幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、競(jìng)爭(zhēng)品牌、追隨品牌及墊底品牌。西裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、羽絨服等品牌中上市公司已有不少，特別是福建版塊的服裝企業(yè)，最近幾年紛紛上市。

2、進(jìn)入童裝業(yè)的成人服裝都具備較雄厚的資金實(shí)力，由于其具備成熟的成人服裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和理念，如法炮制，能較容易找到童裝設(shè)計(jì)人才，待遇上童裝設(shè)計(jì)人才低于成人裝。

3、成人裝渠道較為成熟。福建版塊成人服裝企業(yè)會(huì)把開店數(shù)目作為發(fā)展重要指標(biāo)，經(jīng)�？此麄儼l(fā)布消息，在中國(guó)大陸開店數(shù)目突破幾千家等等。這些成人品牌的渠道有許多資源和童裝是可共享的，比如商場(chǎng)資源、商品知識(shí)、促銷手段、目標(biāo)群體(童裝花費(fèi)者也是成年人)。

二、童裝行業(yè)特點(diǎn)

1、無(wú)領(lǐng)軍品牌，更沒(méi)有上市公司。盡管被稱為服裝行業(yè)最后一塊“蛋糕”，但每家企業(yè)做的蛋糕都不大，銷量最大的巴拉巴拉童裝，09年可能突破20億元。中國(guó)童裝市場(chǎng)上有1000多個(gè)品牌，上范圍的200個(gè)左右，市場(chǎng)上經(jīng)常有品牌呈現(xiàn)和消散。似乎童裝行業(yè)有北方品牌和南方品牌都過(guò)不了長(zhǎng)江的說(shuō)法。

2、童裝有別于成人裝。家長(zhǎng)在給兒童買服裝時(shí)，首先考慮面料，不能對(duì)孩子皮膚造成損害；其次是安全性，拉鏈、扣子等不能對(duì)兒童造成損害。年紀(jì)稍大一點(diǎn)就會(huì)考慮做工、格式、價(jià)位、品牌等。

3、童裝品牌目前分幾類。國(guó)際運(yùn)動(dòng)童裝品牌，nikekids、Adidaskids外；國(guó)內(nèi)由成人裝品牌開發(fā)，Antakids、LiNingkids、七匹狼童裝、巴拉巴拉；具必定范圍的，有派克蘭帝、水孩兒、巴布豆、米奇、好孩子、麗嬰房等；卡通品牌童裝，老牌迪斯尼、獅子王外，較火的如虹貓藍(lán)兔七俠、喜洋洋等；國(guó)外有花園寶寶、變形金剛、大力水手等。還有一些歐洲童裝品牌也開端進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這些童裝講究量販?zhǔn)戒N售，代表品牌有英國(guó)的Mothercare、h&m童裝、ZARA童裝等。

4、童裝市場(chǎng)花費(fèi)群體的變更。70后父母逐漸向少年裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，80后們成為父母的越來(lái)越多，他們的購(gòu)置習(xí)慣不同于70后父母。中國(guó)214式的家庭結(jié)構(gòu)很特別，兒童過(guò)誕辰或節(jié)假日，會(huì)有好多大人給兒童購(gòu)置衣服作為禮物。

5、金融危機(jī)對(duì)童裝行業(yè)的影響。金融危機(jī)產(chǎn)生前后，有許多本來(lái)開發(fā)國(guó)外童裝市場(chǎng)的企業(yè)開端做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；還有一些做國(guó)外兒童用品市場(chǎng)的客戶，開端把都重點(diǎn)轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)。一方面闡明童裝市場(chǎng)進(jìn)入門檻低，另一方面也闡明了其不成熟，不成熟預(yù)示著逝世掉或潛力宏大。

三、成人擠小孩的成果

童裝市場(chǎng)目前既然那么多的成人擠小孩，那必定會(huì)把小孩擠倒，或大人和大人相擠；倒地的摔成腦震動(dòng)或擦破皮，有的留下致命內(nèi)傷。成人裝企業(yè)進(jìn)入童裝行業(yè)，將加劇童裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，加速優(yōu)越劣汰，必定會(huì)有一些企業(yè)脫穎而出。呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌、競(jìng)爭(zhēng)品牌、追隨品牌和墊底品牌。