為何中國(guó)人樂見奢侈品瘋漲？

而另一個(gè)讓奢侈品對(duì)漲價(jià)后的市場(chǎng)充滿信心的重要原因，則是中國(guó)市場(chǎng)。在歐洲匯率、債務(wù)危機(jī)或稅收變更之外，中國(guó)花費(fèi)者日益加強(qiáng)的購(gòu)置力，更是一劑讓奢侈品牌對(duì)提價(jià)充滿信心的強(qiáng)心針。“歐元區(qū)是個(gè)宏大的市場(chǎng)，然而現(xiàn)在的銷售增加重要是一些新興的奢侈品購(gòu)置國(guó)家，特別是中國(guó)，它推動(dòng)了全部奢侈品產(chǎn)業(yè)。這也是為什么現(xiàn)在我對(duì)匯率和債務(wù)危機(jī)不太擔(dān)心的原因。”總部位于巴黎的奢侈品基金SG管理公司總裁Isabelle Ardon表現(xiàn)。

“如果不是因?yàn)樵谥袊?guó)的銷售情況，想在金融危機(jī)爆發(fā)后如此短的周期內(nèi)，恢復(fù)這個(gè)品牌是不可能的。”意大利品牌Cerruti的CEO Florent Perrichon這樣表現(xiàn)。

“包袋、腕表這類奢侈品能夠保存很長(zhǎng)時(shí)間，所以從某種角度來(lái)看，它們介于花費(fèi)品和投資品之間。因而，生產(chǎn)較低稅率和較高折扣的奢侈品國(guó)家應(yīng)當(dāng)會(huì)吸引像中國(guó)這樣日漸崛起的國(guó)家中的花費(fèi)者。”中國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家謝國(guó)忠說(shuō)明，“然而，當(dāng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力涌向國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)產(chǎn)品的供給受到限制時(shí)，奢侈品的價(jià)格相對(duì)于其他生活必須品的價(jià)格就會(huì)升高，鉆石則屬于此類產(chǎn)品。當(dāng)供貨商能夠進(jìn)步產(chǎn)品生產(chǎn)量，并想要將價(jià)格固定，那么供貨商就會(huì)供給足夠滿足中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，例如梅塞德斯奔跑轎車和LV包袋。

為何中國(guó)人樂見奢侈品瘋漲？

中國(guó)花費(fèi)者樂于為漲價(jià)買單？

更有一些時(shí)尚行業(yè)的資深人士預(yù)測(cè)未來(lái)奢侈品仍有漲價(jià)趨勢(shì)。英國(guó)投資公司Stonehage Investment Partners的履行總監(jiān)Ronnie Armist是其中一位：“奢侈品產(chǎn)品和服務(wù)在幾年的動(dòng)蕩之后漸漸趨于穩(wěn)固，人們也會(huì)更加警惕翼翼來(lái)進(jìn)行花費(fèi)，但是我們可以預(yù)計(jì)的是，將來(lái)奢侈品價(jià)格將會(huì)有緩慢并且安穩(wěn)的增加。”

但是花費(fèi)者是否會(huì)為這部分因?yàn)閰R率問(wèn)題造成的漲價(jià)買單呢？

“在第二大歐元區(qū)國(guó)家法國(guó)，2009年人們服裝上的花費(fèi)已經(jīng)下降了4個(gè)百分點(diǎn)，今年也不會(huì)好到哪里去。”法國(guó)女性成衣聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)Francois Marie Grau說(shuō)道，“花費(fèi)者們一直被商品價(jià)格困擾著。”如果持續(xù)漲價(jià)，也許時(shí)尚的法國(guó)人今年為奢侈品花的錢更少。

而另一部分在奢侈花費(fèi)品漲價(jià)之時(shí)，仍然勇敢購(gòu)物的高端花費(fèi)者則認(rèn)為“誰(shuí)也不知道下一波漲價(jià)何時(shí)到來(lái)，還不如現(xiàn)在就把該買的物品購(gòu)到手”。汶仁德便是其中的一位。她說(shuō)：“從另一個(gè)角度來(lái)看，無(wú)論是Chanel還是卡地亞，漲價(jià)意味著這些物品未來(lái)會(huì)更加保值。”

7月20日，羅德公關(guān)與亞洲地區(qū)豪華品市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)最重要公司之一、信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢有限公司發(fā)布了《2010中國(guó)豪華品報(bào)告》。“這份調(diào)研表明，2010年花費(fèi)者考慮購(gòu)置的豪華品品牌排位中，頂級(jí)時(shí)尚服飾產(chǎn)品占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，Louis Vuitton、Chanel、Gucci分列前三甲。而這幾個(gè)品牌早在金融危機(jī)爆發(fā)之后，均已陸續(xù)漲過(guò)價(jià)。由此可見，漲價(jià)并沒有影響中國(guó)花費(fèi)者的熱情。”杜麥克先生說(shuō)。

和杜麥克一樣，益普索亞太區(qū)研究總監(jiān)Simon也認(rèn)為即便遭遇幾大奢侈品牌集體漲價(jià)，中國(guó)花費(fèi)者也不會(huì)因?yàn)檫@樣的原因而克制購(gòu)置奢侈品的熱情。Simon說(shuō)，“人們熱衷各種品牌，無(wú)論是手提包，衣服還是汽車，花費(fèi)者們都有很強(qiáng)的購(gòu)置欲。這也直接推動(dòng)了奢侈品在中國(guó)的銷售。”

然而，仍舊有許多品牌選擇下降成本，以相對(duì)較低的價(jià)格銷售自己的產(chǎn)品。“我們會(huì)將成本下降15%左右。”Coach的CEO Lew Frankfort說(shuō)，“我們信任花費(fèi)者不會(huì)那么容易讓步，他們已經(jīng)很久沒有以2006年以前的價(jià)格來(lái)買名牌商品了。經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，花費(fèi)者們對(duì)奢侈品有了新概念，他們尋求更低廉的價(jià)格和更高質(zhì)量的商品，這是一種長(zhǎng)期趨勢(shì)。”“但是，許多公司的高層顯然和我的觀點(diǎn)相差很大。”Frankfort同時(shí)也補(bǔ)充道。