清冷也好,熱烈也罷,上海國際電影節(jié)已經(jīng)落下帷幕。在獲獎影片猶如“熟悉的陌生人”從大眾,面前一飄而過的同時,電影人對電影植入廣告的“開炮”卻成了此次電影節(jié)讓人印象深入的亮點。
6月17日下午,吳宇森、彭浩翔、鈕承澤、王小帥以及主持人何平——5位來自內(nèi)地、香港、臺灣地區(qū)的電影名人把脈中國電影的前途。其中最年輕的香港導演彭浩翔言語最勇敢,炮轟內(nèi)地某些電影的廣告植入,已經(jīng)到了“不要臉”的地步。
電影為什么需要廣告植入?道理很簡略,缺錢!植入廣告可以大大下降電影的制作成本。例如,前段爆紅一時的電影《杜拉拉升職記》,據(jù)說單單靠電影中的廣告植入就已經(jīng)收回了成本。幾年前,當電影廣告植入還沒有遍地開花時,就有業(yè)內(nèi)人士認為,電影中的廣告植入其實是一種品牌與品牌之間的強強聯(lián)合,是一種“雙贏”。這樣的例子不是沒有,遠一些的《007》系列,幾乎每一集都會呈現(xiàn)新款概念車,而且都是還沒有上市的,觀眾完整被其神奇功效吸引,主動去尋找是哪個牌子的車;近一些的如《阿凡達》,里面的電腦都是虛擬的電子墻,雖然這種電腦還沒有上市,但它已經(jīng)打開了潛在的市場。值得注意的是,在這些電影中,“廣告植入”是隱藏的,而且,這些廣告的植入與電影情結并不排擠,電影導演的個性也絲毫沒有因為廣告植入而被損壞。
回頭再看我國電影的“廣告植入”之路,當2004年底《天下無賊》中大批曝出寶馬汽車、惠普筆記本、佳能數(shù)碼攝像機、諾基亞手機等產(chǎn)品的廣告鏡頭時,那時我們還驚嘆于馮氏電影與好萊塢電影營銷模式接軌了。而在五六年之后的今天,坐在電影院里每當看到銀幕中蹦出廣告的影子時,我們心坎卻會不自覺繁殖反感。
必須承認,拍電影的確需要錢。但更要承認的是,好的電影更需要個性。正如導演王小帥所言,“金錢是沒有個性的,金錢往往會損壞掉導演的個性�！比绻徊侩娪疤幪幉鍧M廣告,那它還談何生命力?當廣告植入純粹以一種“回收電影成本”或“下降電影成本”的姿勢呈現(xiàn)在銀幕中時,它的“生命” 之路估計也越來越短了。
“廣告植入”本身沒錯,錯的是電影為了自己的利益硬生生地塞入了“私貨”,這些私貨損壞了電影本身的品德,影響了觀眾的觀感。僅僅四五年時間,中國電影的“廣告植入”已經(jīng)從“蹣跚起步”演變到“至高無上”的地步。很惋惜,這條路不是走得越來越成熟,而是越來越泛濫,中國電影與“廣告植入”沒有離“雙贏”越來越近,相反,連電影人自己都在炮轟廣告植入到了“不要臉”的地步�？磥�,這條路真的快到盡頭了。
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