中國(guó)的機(jī)會(huì)

　　必須積極開(kāi)展產(chǎn)業(yè)計(jì)劃和布局，保持“內(nèi)容對(duì)接、平臺(tái)開(kāi)放、終端多樣、標(biāo)準(zhǔn)兼容”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則，加快內(nèi)容整合以及相互對(duì)接、電子書(shū)內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)和終端解決計(jì)劃優(yōu)化

　　文/《瞭望》消息周刊記者陸文軍

　　盡管電子書(shū)市場(chǎng)具有宏大的潛力和廣闊的遠(yuǎn)景，但是目前相較于手機(jī)、多媒體播放器等終端市場(chǎng)，手持瀏覽器用戶數(shù)量依舊有限。要想推動(dòng)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，必須進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，增加用戶需求。當(dāng)前阻礙電子書(shū)市場(chǎng)擴(kuò)大有三大瓶頸。

　　一是內(nèi)容資源供給不足。

　　內(nèi)容是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈中的核心。上海世紀(jì)創(chuàng)榮數(shù)字信息科技有限公司總顧問(wèn)陸綱認(rèn)為，沒(méi)有強(qiáng)盛的內(nèi)容支撐，瀏覽終端就像一具沒(méi)有靈魂的軀殼。根據(jù)《2009電子(紙)瀏覽器測(cè)試報(bào)告》分析，國(guó)產(chǎn)手持瀏覽器往往重視功效的豐富性和對(duì)開(kāi)放內(nèi)容資源的適應(yīng)性，而國(guó)外品牌更重視對(duì)內(nèi)容資源平臺(tái)的建設(shè)，并繚繞其資源平臺(tái)設(shè)計(jì)制作自己的產(chǎn)品。當(dāng)前國(guó)內(nèi)電子書(shū)的內(nèi)容資源非常有限。無(wú)論是預(yù)置到終端設(shè)備的圖書(shū)，還是可供下載的網(wǎng)絡(luò)在線平臺(tái)，內(nèi)容都無(wú)法滿足用戶的需求。許多讀者想看的經(jīng)典書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)難以找到，也無(wú)法通過(guò)電子書(shū)終端瀏覽。

　　導(dǎo)致電子書(shū)內(nèi)容資源匱乏的原因，是當(dāng)前數(shù)字版權(quán)保護(hù)和商業(yè)模式不完善。要豐富電子書(shū)的內(nèi)容資源，必須大力推動(dòng)出版產(chǎn)品的數(shù)字化，圖書(shū)的數(shù)字版權(quán)問(wèn)題無(wú)法回避。目前出版商等內(nèi)容供給方在數(shù)字版權(quán)上的收益，多來(lái)自數(shù)字版權(quán)分期買(mǎi)斷或與終端制作商、通信運(yùn)營(yíng)商收益分成的模式。相較于終端設(shè)備商和通信運(yùn)營(yíng)商，出版社的收益十分有限，內(nèi)容方的市場(chǎng)價(jià)值未得到充分體現(xiàn)。由于擔(dān)心數(shù)字版權(quán)的出售會(huì)沖擊既有紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售，部分傳統(tǒng)出版社對(duì)于數(shù)字圖書(shū)出版還持張望態(tài)度。

　　二是缺乏統(tǒng)一共享的內(nèi)容平臺(tái)。

　　參照國(guó)外電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、數(shù)字圖書(shū)版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式，應(yīng)建立一個(gè)共享的開(kāi)放式平臺(tái)，供版權(quán)商和讀者自由交易。只要格式支撐，版權(quán)方可以向任何終端用戶供給付費(fèi)下載。目前，由于數(shù)字版權(quán)保護(hù)不完善以及出版社之間存在的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，下降了出版商推動(dòng)共享平臺(tái)建設(shè)的積極性。許多電子書(shū)的終端制作商為銷(xiāo)售產(chǎn)品，各自建立不同的內(nèi)容平臺(tái)，比如漢王書(shū)城、EDO文庫(kù)等。許多通信運(yùn)營(yíng)商不滿足于只作為通道，也開(kāi)端參與平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。電子書(shū)高低游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)范疇交叉，各自為政，導(dǎo)致內(nèi)容平臺(tái)缺乏統(tǒng)一管理，制約了共享開(kāi)放的平臺(tái)建設(shè)。

　　三是終端價(jià)格偏高，瀏覽體驗(yàn)未能讓用戶完整滿意。

　　目前國(guó)內(nèi)各類(lèi)手持電子書(shū)瀏覽器市場(chǎng)售價(jià)一般在兩三千元左右，超出了許多普通花費(fèi)者的心理蒙受價(jià)位，大部分花費(fèi)者期望電子書(shū)終端的價(jià)格能在千元以下。因此，當(dāng)前電子書(shū)花費(fèi)者大多將其作為禮品饋贈(zèng)親友，而很少有人將其看作日常學(xué)習(xí)工具購(gòu)置后自己應(yīng)用。此外，許多花費(fèi)者擔(dān)心電子瀏覽器輻射強(qiáng)、屏幕不夠清楚、長(zhǎng)時(shí)間瀏覽易導(dǎo)致視疲勞等，依舊偏向于瀏覽傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)報(bào)。

　　中國(guó)要想抓住全球電子書(shū)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，必須積極開(kāi)展產(chǎn)業(yè)計(jì)劃和布局，保持“內(nèi)容對(duì)接、平臺(tái)開(kāi)放、終端多樣、標(biāo)準(zhǔn)兼容”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則，加快內(nèi)容整合以及相互對(duì)接、電子書(shū)內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)和終端解決計(jì)劃優(yōu)化。

　　首先，加大數(shù)字版權(quán)保護(hù)，加快傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)容與終端對(duì)接。上海世紀(jì)創(chuàng)榮數(shù)字信息科技有限公司總顧問(wèn)陸綱認(rèn)為，政府部門(mén)應(yīng)盡快建立實(shí)用于數(shù)字出版范疇版權(quán)保護(hù)的相干法律法規(guī)，加大內(nèi)容版權(quán)保護(hù)，切實(shí)保護(hù)權(quán)利人利益，進(jìn)一步完善電子書(shū)產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)環(huán)境。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)應(yīng)建立服務(wù)平臺(tái)，先協(xié)助傳統(tǒng)出版書(shū)解決內(nèi)容轉(zhuǎn)換問(wèn)題，進(jìn)而共享終端市場(chǎng)。目前，上海市已建立張江國(guó)家數(shù)字出版基地，以加快中國(guó)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)過(guò)程，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)消息出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。此外，還要積極摸索電子書(shū)行業(yè)合理的商業(yè)模式，推動(dòng)盈利方法從目前的硬件利潤(rùn)向付費(fèi)瀏覽轉(zhuǎn)變。