新華網(wǎng)杭州６月１９日電 傳統(tǒng)業(yè)態(tài)冷，新興業(yè)態(tài)熱；單一產(chǎn)品冷，多元模式熱；陽(yáng)春白雪冷，輕松喜樂(lè)火——這是在廣東、浙江、江蘇、江西等地多個(gè)城市文化市場(chǎng)中呈現(xiàn)的新現(xiàn)象。

　　有關(guān)人士認(rèn)為，城市文化花費(fèi)市場(chǎng)的多種冷熱不均現(xiàn)象，透出以休閑為核心的城市文化花費(fèi)新理念，正在轉(zhuǎn)變我國(guó)文化產(chǎn)品的傳統(tǒng)化、單一化、小眾化格式。文化花費(fèi)市場(chǎng)隨著城市建設(shè)、居民收入、花費(fèi)心理等多方面的綜合因素影響，已步入新的聚變期。

　　文化業(yè)態(tài)冷熱不均：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)遇冷 數(shù)字產(chǎn)業(yè)走熱

　　在不少城市，受新媒體和數(shù)字化浪潮沖擊，文化花費(fèi)市場(chǎng)浮現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)尤其是出版發(fā)行行業(yè)遇冷、演藝演出相對(duì)走熱之勢(shì)。

　　在廣州市圖書(shū)批發(fā)市場(chǎng)上，從事圖書(shū)零售批發(fā)業(yè)務(wù)２０多年的伍奔紅說(shuō)，上世紀(jì)９０年代，她的攤位面積只有３平方米，但月銷(xiāo)售碼洋超過(guò)１０萬(wàn)元；現(xiàn)在鋪面擴(kuò)大了１０倍，銷(xiāo)售卻不能同步跟上�，F(xiàn)在年輕人已是‘手機(jī)上讀書(shū)、網(wǎng)絡(luò)交作業(yè)’，對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)音像零售市場(chǎng)沖擊很大。伍奔紅說(shuō)。

　　廣東發(fā)行團(tuán)體財(cái)務(wù)總監(jiān)嚴(yán)小希說(shuō)，建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的空中書(shū)店給傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)造成宏大壓力，不少書(shū)店變成‘樣書(shū)場(chǎng)’，很多人在這里看完書(shū)再回去‘網(wǎng)購(gòu)’，網(wǎng)絡(luò)零售圖書(shū)增加特別快。

　　同傳統(tǒng)的出版發(fā)行行業(yè)相比，受新媒體、數(shù)字化沖擊弱的演藝演出行業(yè)在很多城市呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)廣東省文化廳介紹，去年全省演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、審批涉外及涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出總數(shù)都比上年增加八成以上。由于花費(fèi)火熱，廣州星海音樂(lè)廳、中山紀(jì)念堂等劇場(chǎng)去年演出上座率廣泛進(jìn)步。長(zhǎng)沙市文化局副局長(zhǎng)韓旭也說(shuō)，全市各類(lèi)演藝演出場(chǎng)合營(yíng)業(yè)收入近兩年保持了較大增加，幾乎沒(méi)有受到外部環(huán)境的影響。

　　廣東省消息出版局辦公室副主任張燕卿認(rèn)為，市場(chǎng)正迫使各地傳統(tǒng)的出版發(fā)行主管部門(mén)必須將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為下一步發(fā)展的重點(diǎn)。目前，廣東省正全面推動(dòng)建立數(shù)字出版平臺(tái)，而如何解決缺乏成熟盈利模式、投入產(chǎn)出不成比例等困擾正成為新課題。

　　產(chǎn)品模式冷熱不均：?jiǎn)我粌?nèi)容人氣冷　多元模式受追捧

　　隨著人們休閑習(xí)慣的變遷，城市文化市場(chǎng)廣泛呈現(xiàn)集聚化、關(guān)聯(lián)化產(chǎn)業(yè)模式易受追捧，單一的獨(dú)體文化花費(fèi)場(chǎng)合內(nèi)人氣冷清的現(xiàn)象。

　　在浙江湖州市，每到傍晚，市演出有限公司小劇院就人頭攢動(dòng)。里面節(jié)目?jī)?nèi)容很豐富，有相聲、小品、雜技、唱舞、魔術(shù)等。雖然演出２１時(shí)開(kāi)端，可觀(guān)眾１９時(shí)３０分就可以進(jìn)場(chǎng)，先喝茶吃點(diǎn)心聊天，再看節(jié)目，人多得不得了。劇院管理人員說(shuō)。

　　湖州市演出有限公司董事長(zhǎng)金保勝說(shuō)，劇院平均上座率在７０％到８０％間，一換節(jié)目就爆滿(mǎn)，這種情況一是得益于劇院的平民花費(fèi)，門(mén)票只有３０元；二是得益于劇院的多種經(jīng)營(yíng)，這里就像長(zhǎng)沙田漢大劇院一樣，可以當(dāng)作百姓請(qǐng)客喝茶的處所。

　　在南京、長(zhǎng)沙，生活花費(fèi)文化化，文化花費(fèi)生活化，彼此扎堆，成為部分文化市場(chǎng)火爆的重要因素。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅綀F(tuán)體與幸福藍(lán)海院線(xiàn)、蘇寧電器城等聯(lián)合，以出版物銷(xiāo)售為平臺(tái)，形成書(shū)城、影城、青少年運(yùn)動(dòng)城、文化休閑娛樂(lè)城、文化商貿(mào)城五大板塊的有機(jī)聯(lián)合，借助商貿(mào)城的宏大客流量，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)品銷(xiāo)量的快速上升。

　　反觀(guān)一些單體文化花費(fèi)場(chǎng)合，不但人氣冷清，連生存都很難。在南方一個(gè)中心城市，一家大型書(shū)城在艱巨保持中關(guān)門(mén)，場(chǎng)地不久就被一家賣(mài)電器的商場(chǎng)替代。永正圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)部負(fù)責(zé)人左紹恒說(shuō)，這種文化賣(mài)場(chǎng)退出、日用品花費(fèi)市場(chǎng)取而代之的現(xiàn)象在城市屢見(jiàn)不鮮。以廣州為例，非干道臨街物業(yè)的鋪?zhàn)饷科椒矫讖V泛超過(guò)２００元，城市物業(yè)成本越來(lái)越高，經(jīng)營(yíng)主體僅依附銷(xiāo)售文化產(chǎn)品很難保持。

　　深圳市文化局副局長(zhǎng)尹昌龍說(shuō)，當(dāng)前城市文化與休閑產(chǎn)業(yè)相聯(lián)合的程度日益加深，傳統(tǒng)的獨(dú)體文化經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)再想依附單一模式是無(wú)法生存的，構(gòu)建城市文化市場(chǎng)必須領(lǐng)導(dǎo)各類(lèi)花費(fèi)模式集聚，才干形成綜合性產(chǎn)業(yè)鏈條。中國(guó)對(duì)外演出公司總經(jīng)理張宇說(shuō)，只有把非必須品的文化花費(fèi)與人們?nèi)粘５某源┳⌒谢ㄙM(fèi)聯(lián)合起來(lái)，才會(huì)在潛移默化中培養(yǎng)市場(chǎng)。