TCL的國際品牌影響日益加強,目前TCL團體在多個海外市場進入了收獲期。
經(jīng)過多年的精心發(fā)展,TCL的國際品牌影響日益加強,目前TCL團體在多個海外市場進入了收獲期。目前,TCL品牌在越南、印尼、阿根廷的市場占領(lǐng)率已經(jīng)穩(wěn)居前三。
體育營銷一直是TCL對外宣傳的重要平臺,作為廣州2010年亞運會合作伙伴,TCL為廣州亞運會供給包含顯示設(shè)備在內(nèi)多個范疇（包含電視機、LED大屏、監(jiān)督器以及移動電視等）的援助和產(chǎn)品技巧解決計劃,以資金、技巧、服務(wù)等多種方法支撐和參與廣州2010年亞運會。這一方面不僅刺激公司產(chǎn)品銷量的大幅增加;另一方面在很大程度上提升公司的品牌形象。
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TCL團體利用亞運會的宣傳機會,策劃了一系列建立企業(yè)整體形象、加強企業(yè)影響力的宣傳營銷運動。包含“亞運中國行”大型文藝晚會、“亞洲之路”文化之旅、TCL多媒體藝術(shù)展等。在“亞洲之路”運動結(jié)束之后,TCL團體主營產(chǎn)品液晶電視、手機的銷量同比均呈現(xiàn)大幅度增加,海外市場的發(fā)展明顯提速。
打造“新一代網(wǎng)上商城”模式
值得一提的是,TCL團體不僅僅在傳統(tǒng)營銷范疇發(fā)力,還在互聯(lián)網(wǎng)上的渠道建設(shè)頗顯威力。TCL團體旗下的網(wǎng)上商城（http://shop.tcl.com）前不久升級版上線。至此,TCL團體歷時半年整合其各產(chǎn)業(yè)資源,與淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)刃袠I(yè)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)店及央視購物等電視臺展開商業(yè)合作而建立的統(tǒng)一電子商務(wù)平臺閃亮登場。
TCL發(fā)布商城上線,力圖打造家電行業(yè)新一代網(wǎng)上商城模式,標記著國內(nèi)家電產(chǎn)品已經(jīng)進入了網(wǎng)購時代。TCL官網(wǎng)商城非常人性化地采用了全程導(dǎo)購式的設(shè)計,琳瑯滿目標商品,按照用戶需求、特點商品、功效特征和價格區(qū)間分辨進行了過細地歸類,讓購物者可以輕松的根據(jù)需求找到自己心儀的商品。
如果說網(wǎng)上渠道有了良好開端的話,那么TCL在IT分銷這個專業(yè)渠道方面可以說已經(jīng)是一條不為人知的“大鱷”。
在TCL團體“4+2”業(yè)務(wù)構(gòu)架中,除了投資者熟悉的彩電、通信和家電業(yè)務(wù)外,IT產(chǎn)品分銷商翰林匯業(yè)務(wù)2009年的銷售額已經(jīng)高達77億元,占團體銷售收入近18%,營業(yè)范圍居IT分銷百強排名第五位,筆記本分銷第一位。
憑借其在IT分銷行業(yè)建立的奇特運營模式促成了其持續(xù)性的高速成長,翰林匯一直是TCL團體事跡增加的重要起源之一。翰林匯往年很少顯山露水,但近年來對TCL團體的事跡貢獻明顯提升從而不斷因信息披露的規(guī)定“被呈現(xiàn)”在TCL團體的定期報告里,這塊新大陸(000997,股吧)也逐漸步入投資者的眼中。翰林匯自2007年以來每年凈利潤貢獻都超過TCL團體整體凈利潤的10%,成為TCL團體除多媒體、通信業(yè)務(wù)外的另一事跡增加動力。
8.5代液晶面板助力買通“液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈”
在做好營銷鏈的同時,TCL施展強盛的制作優(yōu)勢,在產(chǎn)業(yè)鏈方面,買通液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈（液晶面板——模組——整機）是TCL團體的重點發(fā)展戰(zhàn)略,自2008年投資建設(shè)液晶模組項目、整機一體化項目到2009年介入液晶面板項目,公司完成了液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈布局的戰(zhàn)略目標。
華星光電8.5代液晶面板項目在政府、公司股東的支撐下,進展非常順利。TCL非公開發(fā)行50億元股票的申請已順利獲得證監(jiān)會核準,募集資金將全部用于投資華星光電的液晶面板項目,該項目日前還獲得政府逾15億元的巨額補貼,其來自日韓臺灣的國際一流技巧團隊也已組建。華星光電項目目前已完成樁基工程,按打算2011年8月試生產(chǎn),當(dāng)年四季度實現(xiàn)量產(chǎn),2012年12月達到滿產(chǎn)。
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